紫禁城是中国优秀传统文物的载体。那么，如果故宫与车企合作，两者会碰撞出怎样的火花呢？10月10日，“红旗故宫联合创新实验室”正式启动，并宣布了明年的工作目标——“唤醒”古典家具和服装，激活和利用其中蕴含的文化。
故宫博物院院长王旭东表示，故宫是中国5000年文明的载体，也是中华优秀传统文化的聚集地。一汽红旗是一个杰出的民族品牌。双方将共同建立一个实验室，探索传统文化、传统技能和现代创新的融合点。通过创意转化和创新发展，重新赋予民族品牌使用场景和文化意义，融入现代生活，赋予其新的时代内涵。自2019年以来，故宫博物院与一汽集团签署战略合作协议，启动跨行业合作。2021 5月1日，由该品牌捐赠的故宫博物院五英堂陶瓷博物馆向公众开放。与此同时，汽车设计也开始融入“故宫元素”。“故宫建筑文化在汽车行业的应用探索”项目也已启动。此外，一汽红旗将把红旗H9+泰和版汽车销售利润的一部分捐赠给故宫博物院。故宫博物院承诺，所有这些资金将用于偏远地区的文化教育，并提高这些地区儿童的文化水平。最近，一汽集团也在采取重大举措。10月11日，中国一汽与万达集团宣布正式启动战略合作。双方的合作也为国有企业与优秀民营企业的强强合作、资源共享、共同发展树立了新的标杆。在合作启动仪式上，中国一汽董事长徐留平将红旗轿车的钥匙交给了万达集团董事长王健林。王健林表示，他亲自挂帅，万达副总裁以上高管全部转投红旗汽车，不仅表达了对国产品牌的信任，也表达了对民族品牌红旗汽车的信心。
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