合创汽车的突围之战：Z03靠“潮智”概念能否扳回一局？

经济观察网记者高飞昌经过半年的预热，合创汽车的第二款量产车Z03终于在近日正式上市。Z03定位为一款紧凑型纯电动SUV，四款车型的官方售价均为13.28-16.88万元。这个价格区间目前是传统燃油车的核心价格区间，Z03在这一领域的锁定意味着它将在燃油车市场上竞争，这对合创汽车来说无疑是一个挑战。合创汽车此前已经推出了一款售价超过25万元的合创007车型，但上市后市场反响低迷，没有达到合创汽车的预期。和创汽车自2018年成立至今已有三年时间，但由于缺少爆款产品，并没有得到更多消费者的广泛理解。因此，合创Z03更实惠的定价将承担市场容量和品牌知名度的双重责任。对于如此重要的战略产品，合创汽车投入了大量精力。Z03车型最明显的特点是“时尚”和“智能”，消费者群体直接瞄准了个性和前卫的Z世代。事实上，Z03中的Z这个名字意味着要面对Z世代。在设计上，和创Z03采用了“战斗美学”的设计理念，提供了7种个性化的车身颜色；车内10.25英寸的液晶仪表盘和14.6英寸的中控屏体现了不错的科技感。这些都是为了吸引Z世代的时尚需求。在动力系统方面，合创Z03配备了两种不同的电池组：一种容量为64.6kWh的磷酸铁锂电池组，最大功率为135kW，最大扭矩为225Nm；

容量为76.8kWh的三元锂电池，最大功率为160千瓦，最大扭矩为225牛米。这两种动力版本的续航里程分别为510公里和620公里。未来，和创Z03还将推出EDG专用定制版，可选装800公里续航里程和超大容量电池组。与时尚个性化的设计和动力总成系统相比，合创Z03的主要特点在于智能化，主要表现在H-VIP智能驾驶互联系统和HYCAN PILOT 2.0智能驾驶辅助系统。其中，H-VIP智能驾驶互联系统主要推广语音控制，官方声明称OTA后语音控制覆盖率可达99%。这样的语音控制覆盖范围在整个行业中非常罕见。对于这一点，合创汽车首席执行官杨颖在接受经济观察网采访时表示：它不仅支持传统的声控导航、多媒体、空调和设置，还支持车窗、天窗、雨刷和驾驶模式等驾驶相关功能。它还支持智能驾驶辅助级别控制，包括语音控制开启/关闭ADAS功能、红绿灯提醒功能和前车启动提醒功能。未来，OTA还将实现语音控制和第三方应用的运营，技术功能的竞争已成为新造车企业的主要方向，几乎每家企业都在智能互联和自动驾驶方面下大功夫。和创Z03清楚地将语音控制作为一个重点。此外，高阶全场景自动驾驶也成为一个新的竞争领域。在这方面，合创汽车将与博世合作打造L4级代客泊车生态系统，并与元智科技、飞喜科技等在机器人充电、机器人打蜡、无人扫描诊断底盘等领域进行合作。以用户为中心，以禾创汽车产品为入口，依托禾生企业丰富的现场资源，结合源智科技的前沿技术支持、博世现场智能解决方案、非Xi智能机器人的应用，合创汽车将在国内率先实现集自动停车、自动充电、自动汽车维护等服务于一体的智能停车生态系统，为用户创造愉悦的出行体验杨颖在介绍合创汽车的智能出行生态系统时表示。与目前处于行业前列的蔚来、理想、小鹏等新造车企业相比，合创汽车是名副其实的后来者，在新造车第二梯队仍处于追赶状态。今年年初，合创汽车引入珠江投资管理集团作为其大股东后，整个公司的发展与之前相比有了很大的改善。首先，珠江投资管理集团本身就是一家实力雄厚、多元化的集团公司。旗下的元智科技可以在整车技术方面为合创汽车提供资源支持，而超鲸集团则可以带来营销支持。超鲸集团在电子竞技领域享有盛誉，为合创汽车的营销提供了不一样的年轻化视角。“我们的股东超级竞技集团拥有众多国内外顶级电竞和动漫IP。在股东的文化赋能下，我们今年与电竞头部团队IP EDG和中国顶级动漫《玲珑》达成合作，成功吸引了大量Z世代用户的关注。”杨颖说。未来，合创汽车将在营销上迈出进一步步伐，与潮鲸集团和MOHO等新一代豪华品牌的更多IP探索更多类型的联动和创新玩法。其主要目的是打破车企“先包装产品，再寻找用户”的传统模式，而是让用户深度参与共创。从Z03开始，合创汽车正在重建其公司体系。除了产品布局、技术生态布局、营销布局，合创汽车在渠道和充电网络方面也在加快推广速度。在销售渠道方面，截至目前，合创汽车已在全国建设了近107家线下体验店。预计到今年年底，合创汽车将建设150多个合创体验中心，覆盖87个……

全国各地的城市。截至2021 10月18日，禾创汽车已开设107家售后服务网点，覆盖全国23个省、66个城市。未来，随着合创Z03的交付，计划今年在全国范围内扩大到150个售后服务网点。在充电方面，合创汽车将提供全面的充电和能量补充服务。目前，它已经建立了充电服务“HOME”模式，涵盖了用户在家、在路上和紧急情况下的各种场景。同时，合创将通过开发专用充电平台和投资建设自有品牌充电站，打造自己的充电网络。对于合创Z03的销售预期，杨颖透露，4月盲单开启后，已经累计预购订单超过3万份。和创Z03计划在第四季度开始交付，我们对新车充满信心。然而，由于全球芯片供应的影响，我们也将积极调整供应比例。预计今年合创Z03的订单量将在10000台左右。

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