杀入微型电动车市场 几何汽车能否完成“降维打击”

经济观察网记者高飞昌王帅国吉利汽车旗下中高端纯电动品牌几何汽车瞄准了微型电动汽车市场。11月14日，几何品牌推出了一款新产品——EX3|功夫牛。这款车的售价仅为5.88-6.88万元，是一款真正的低价A00级电动车。这是几何品牌发展道路上的一个不同寻常的举动。几何是吉利汽车于2019年成立的纯电动汽车品牌，该品牌最初定位于中高端。在接下来的两年里，几何推出了几何A和几何C两款车型，主要配置售价在15万元左右。一般来说，一个中高端品牌未来会朝着更高端、更高的价位发展，但几何品牌会向下倾斜，进入10万元以下的市场。事实上，早在今年8月，吉利汽车集团首席执行官甘家悦就对外透露，将在今年下半年推出面向大众主流的A00级产品，预计新能源汽车短期内月销量可突破1万辆。从甘家悦的声明中可以看出，几何进入微型电动车市场的一个重要目的是实现销量的快速突破，进入大众的主流市场。数据显示，几何品牌2020年的销量约为10300辆，未达到预期。微型电动汽车市场是目前国内电动汽车市场的主流和热门细分市场。根据中国汽车工业协会的数据，今年前三季度，A00纯电动汽车的市场份额达到40%。其中，仅五菱宏光MINI EV一款车型年销量就超过30万辆，奇瑞蚂蚁、长安奔驰E-star、长城欧拉等车型表现也不错。从专注于“真续航”和“真朋友”的中高端品牌，到进军中低端微型电动市场，几何汽车已经悄然完成了品牌的重新定位。今年年初，吉利发布了“两个蓝色吉利行动计划”，其中蓝色行动计划一专注于智能节能和小排量新能源汽车，包括混合动力、增程、插电式混合动力，由吉利品牌、几何品牌和领克品牌承担；蓝色行动计划2专注于高端智能纯电动汽车，由Jikron品牌承担。

几何EX3内饰几何品牌在吉利汽车中扮演着至关重要的角色。目前，几何已经对产品系列进行了重组，并将其分为两类：一是将燃油动力车型升级为电动化和智能化，拥有帝豪EV Pro和EX3|功夫牛等代表车型，车型标识采用吉利黑标；二是打造智能化、网络化、高品质的纯电动产品，代表车型包括几何A Pro和几何C，车型标识使用几何银盾。值得一提的是，从中高端向中低端探索的做法在业内并非没有先例。继发布一款轿跑S01之后，新车品牌零跑还发布了一款微型纯电动T03；长安新能源在推出逸动EV等产品后，也发布了梅赛德斯-奔驰E-Star。这两个品牌都因进入微型电动市场而实现了销量增长，并增加了品牌关注度。那么，几何EX3 |功夫牛的市场表现会如何呢？从产品角度来看，几何发布的EX3|功夫牛包括“功夫妞妞”和“强壮妞妞”两种配置，分别代表了高配和低配版本。与梅赛德斯-奔驰E-Star、欧拉黑猫、Nezha V、奇瑞蚂蚁和零跑T03等竞争对手相比，几何EX3|功夫牛在车身空间、动力总成、续航里程、安全性等方面有许多值得称赞的地方。在空间方面，EX3|功福牛是一款5座车型，长度为4005mm，轴距为2480mm，离地间隙为165mm，行李箱容量为400L，可扩展至900L；电力方面，采用37kWh三元锂电池，续航里程322公里，充电时间30%-80%，半小时，制动能量回收率23%；

功率方面，电机最大功率为70kW，最大扭矩为180N·m，从0-50km/h加速4.59秒。有两种体育模式：经济模式和体育模式。上述引人注目的参数让EX3|功夫牛拥有了同级领先的产品实力。此外，凭借吉利在智能互联和安全质量方面的“大厂”背书，以及几何品牌本身的高端定位，EX3|功夫牛的竞争力相当可观。但从中高端到低端的探索可能面临两个结果：要么是平稳的“降维打击”，要么是因“高冷”的品牌风格而被消费者搁置。几何汽车提供的官方订单数据可能已经给出了答案：9月几何订单已突破1万辆，第三季度累计订单26330辆，10月累计订单11567辆。进入微型纯电动市场对几何品牌来说是一个特殊的举动。在完成既定的突破销售任务后，该品牌将在未来再次取得突破。在吉利最近发布的2025年战略中，吉利设定了几何品牌销量30万辆的目标。从2022年开始，几何将逐步推出5款以上纯电动架构的新产品。

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