哪吒汽车推儿童电动车“魔小童” 寻找新入口打造用户生态

经济观察网记者周菊内扎汽车成为国内汽车行业首家推出儿童电动汽车产品的企业。12月22日，内扎汽车在其北京设计中心向四位车主和儿童代表正式交付了其儿童电动汽车“神奇小男孩”。与传统的车辆交付仪式相比，视觉效果看起来非常有趣。据官方介绍，磨小通是一款由《小闹天宫》专门为萌娃设计的电动婴儿车，官方售价2999元。用户可以登录Nezha汽车应用程序进行购买。具体信息显示，魔法小男孩提供四种颜色，分别是玲珑绿、豆丁蓝、樱桃红和甜粉色。充电后可行驶8公里，最高限速限制为5公里/小时，相当于成年人快速行走的速度。总的来说，考虑到相对较低的价格，《Nezha Magic Little Boy》的设计相当真诚。但作为一家汽车制造商，Nezha Motors推出这样一款儿童“大玩具”的目的是什么？这与Nezha Motors希望创建一个更完整的用户生态系统有关。据内扎汽车官方介绍，在启动磨消通交付的同时，还成立了全球首个儿童车主俱乐部，为蒙洼家庭提供了一个温馨、情感的沟通平台，让客户从产品、营销、服务等多方面体验内扎汽车品牌。这意味着，以《魔童降世》为关键，《Nezha》可能会进入更多家庭的购物清单。此外，Nezha Motors表示，除了Magic Kids，Nezhas Motors还将打造更多新的周边产品，为用户提供原创品质的设计精品，构建新的用户运营生态系统。从汽车行业的角度来看，车企开发周边产品似乎已经成为一种新趋势，尤其是对于新的汽车制造商来说，他们正在以更先进的方式探索这一领域。Nuxin汽车制造公司NIO早就推出了NIO APP，并开设了“惊喜商城”板块。除了NIO的ES8和FE车型等周边产品外，还有咖啡杯、水瓶、旅行收纳袋等一系列家居和日常用品。多年的持续运营表明，“惊喜商城”不仅拉动了NIO的销售收入，还提供了一个流量入口和互动平台，这对提高客户粘性非常有益。之后，威马、吉克龙等相继开发了具有用户沟通和商城功能的应用程序。显然，Nezha Motors希望打造这样一个周边互动平台。目前，在Nezha Motors的应用程序中有一个“乐享”产品选择部分，将Nezha Magic Kids放在产品页面的顶部。事实上，Nezha正在不断探索用户操作。今年6月，Nezha成立了尼铁宇宙社区，希望与用户进行深度互动和分享。《魔性小男孩》也被称为是由Nezha及其用户共同讨论后推出的跨界衍生品。哪吒汽车是赫中新能源汽车有限公司旗下的产品品牌，有限公司于2014年10月成立，创始人方云舟。数据显示，自成立7年以来，内扎汽车共进行了7轮融资，总金额约112.5亿元。今年10月，360公司向联交所提交文件，拟以29亿元人民币收购合众旗下的内扎汽车16.6%的股份。投资完成后，该公司将成为《星球大战》的第二大股东。据最近媒体报道，合众新能源正在考虑在香港进行首次公开募股（IPO），可能会筹集约10亿美元（约63.79亿元人民币）。但截至目前，内扎汽车尚未对此公开回应。此前，在2020年下半年，下闸汽车宣布启动其在科技创新委员会的上市申请，并计划于2021完成上市。但到了今年年中，Nezha Motors联合创始人兼首席执行官张勇在接受经济观察网采访时表示，公司正在寻求其他上市渠道。从市场表现来看，目前，内扎汽车正呈现出积极的发展趋势。有数据显示，今年以来，内扎汽车已数次跻身新车制造商月度销量前三，跻身“第一阵营”。不……

今年12月，内扎汽车销售10013辆，同比增长371.9%，月交付量首次突破1万辆；前11个月，共销售59547辆，同比增长393%，排名第四。目前，内扎汽车旗下有三款产品，分别是小型SUV内扎N01、内扎V和紧凑型SUV内扎U，它们的起价均在10万元以下。不过，根据Nezha Automotive的计划，未来还将推出价值20万元左右的产品。

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