成就中国车市独特样本 欧拉好猫诠释“她风潮”

汽车是男人的浪漫。尽管汽车行业的各个价值链中都有女性，但传统印象总是在轰鸣的发动机声中主观地将汽车与男性联系在一起。如今，在女性权力加速崛起的冲击下，这种传统思维已经被打破。根据统计数据，中国约有4亿20岁至60岁的女性，支撑着10万亿元的消费市场，这导致了一个巨大的“其他经济”市场的出现。随着越来越多的品牌开始迎合女性消费群体，欧拉品牌通过从技术到产品的高效转型，已经开创了“猫系”纯电动产品的新品类，引领了新能源汽车消费市场的新“她潮”。市场的反馈证明了欧拉的巨大成功。2021，欧拉品牌累计销量达到135028辆，超过合资、新力等新能源汽车市场参与者，稳居国内新能源汽车第一。其中，欧拉“好猫”累计年销量50931辆，摘得A0级纯电动汽车市场销量桂冠。在短短三年的时间里，欧拉品牌已经跨越式地成功实现了年销量10万辆的目标。这恰恰证明，以女性用户思维打造产品的欧拉品牌，从研发到产品营销，构建了极具竞争力的全价值链体系，成为新能源品牌中独一无二的独立样本。2021，月销量超过万文站主流市场，中国新能源汽车市场增长超出预期。根据中国客运协会数据，2021 12月，中国新能源乘用车零售额达到47.5万辆，同比增长128.8%，环比增长25.4%。1-12月，新能源汽车累计零售额达到298.9万辆，比去年同期增长169.1%，乘联会预测，2022年，国内新能源乘用车累计销量将超过550万辆，市场渗透率将达到25%左右。随着新能源汽车渗透率和普及率的不断提高，消费模式正在从前期25万元以上、7万元以下的“哑铃型”结构逐步转变。在电动汽车普及的早期阶段，根据行业规则，应该有很大比例的两端，即对低端和高端产品的需求会非常高。但随着电力系统的全面切换，7万-16万元区间是主流产品结构。“专家分析认为，打开这部分市场代表着新能源汽车真正开始进入家庭。近年来，市场上定价在7万-16万元的新能源产品已经从有限的选择转向了激烈的竞争。在这种市场背景下，想要突破重围并不容易，但欧拉猫做到了。在过去的一年里，欧拉好猫的月销量自去年7月以来也有所增长，以稳定的趋势连续打破单月销量纪录。到12月，实现了单月销量突破1万辆，凭借实力站稳了7万-16万元的主流新能源汽车市场。好茂之所以能在短时间内取得这样的销售成绩，与欧拉品牌打破传统桎梏的品牌定位和发展方向密不可分。面对纯电动汽车细分市场7万-16万元的鱼龙混杂，欧拉并没有选择跟风，而是果断突破了主流市场的固有圈子，率先发布了“女性友好”的新概念，并在产品规划设计上聚焦女性细分市场的需求和诉求。“我们决心成为‘更爱女性的全球汽车品牌’。”去年3月20日，在长城汽车（6016……）举办的2021汽车用户大会上……

)集团，长城旗下品牌欧拉宣布了专注于女性细分市场的战略。当2021超过10万辆汽车的成绩单发布时，我们没有理由不相信欧拉会继续为女性用户推出独家产品，与她们同行，让每一位女性用户都能真正感受到被尊重、关怀和爱的信心和决心。正如有人将“10万辆”视为新能源自主品牌的生命线一样，如今欧拉已经成功跨越了这条生命线。可以说，欧拉品牌足够敏感，能够感知到当前女性群体背后强大的消费力和独立意识。凭借其独特的品牌基调和形象，它准确地定位了自己，并选择与女性成为朋友。除了打开一个巨大而被忽视的利基市场，欧拉还在转型困难时期为汽车行业提供了完全不同的产品和用户视角，从而引领汽车行业个性化、多元化的发展和转型。好猫养成记：当一只好猫在10万至15万元的主流纯电动汽车细分市场站稳脚跟，月销售额突破1万元时，人们惊讶但也在思考：一只好猫的秘诀是什么？不可否认，汽车产品与女性需求之间，以及女性消费与服务营销之间，仍有一定的空间。只有在各个方面真正与女性打交道，从女性的角度出发，思考女性的想法和关切，才能获得女性的认可。为此，欧拉好猫推出了一个大型网络，足以满足其利基市场中所有女性的消费者需求。首先，在外观方面，为了吸引女性消费者，好猫采用了“复古未来主义”的设计理念。封闭式前格栅搭配椭圆形大灯，时尚复古，高颜值让人过目不忘。当然，并不是所有女孩都喜欢软萌的风格，所以欧拉猫GT木兰版的外观——L形猎齿、猫爪对比轮毂、GT运动尾翼等外部配件，以及触觉运动对比的内饰设计，都体现了一种酷炫的气质。这只最令人惊讶的好猫的内部有几个精心制作的设计。例如，好猫的方向盘握感刚刚好，包裹材料也由特殊的柔软皮革材料制成，表面光滑，触感非常舒适。这种精心的设计主要考虑照顾女性驾驶员的双手，最大限度地减少方向盘表面与双手之间的摩擦，同时确保安全。在座椅设计方面，好猫根据女性的体型和乘坐习惯优化人体工程学，可以减少坐着疲劳，大大增强驾驶体验。对于今天的女性来说，她们不仅重视外观和内饰，安全、舒适和操控也是重要的衡量标准。豪猫没有传统的一键启动按钮。解锁车辆并进入汽车后，车辆将自动通电并启动。车辆可以通过换档和踩下油门来移动。下车锁车后，车辆会自动断电。对于一些女性用户来说，停车和倒车确实“有点难”。豪猫配备了超过14种驾驶辅助设备和自动泊车功能，使驾驶和泊车变得非常轻松。例如，自动泊车功能可以让好猫在有可用停车位的情况下自动调整转向，无论是侧面停车还是倒车停车，确保车辆能够准确入座，非常人性化。此外，通过智能语音识别系统，可以控制视频娱乐、地图导航、车窗开关、空调、座椅按摩和加热等功能。女性用户非常重视汽车的绿色环保内饰。欧拉好猫的“猫一样的舒适舱”采用了家居级低气味、健康环保的材料，内饰完全基于绿色环保的理念进行设计，旨在营造清新舒适的驾乘空间。同时，它配备了智能座舱清洁系统，在驾驶过程中只需点击一下即可打开，让您享受舒适温暖的呼吸环境。值得称赞的产品性能正是欧拉好猫对女性用户的承诺。正是有了这样的承诺，欧拉猫方方面面都在创新，努力培养一只“好猫”，只为……

他们是最好的。可以说，欧拉所承载的不再只是一种模糊的女性文化，而是一种价值层面的个性化和认同感，有效满足女性的出行需求。在加入欧拉之前，从未有过一个品牌如此重视女性用户。可以说，欧拉制造了女性需要的任何汽车。自品牌创立以来，欧拉一直坚定不移地走用户路线，充分融入女性用户的生活场景，始终陪伴在她们身边，并利用互联网思维实现营销突破，为消费者呈现出温暖时尚的品牌形象。作为业内第一个将自己定位为女性的汽车品牌，欧拉与用户分享同理心、创造和分享，创建了好物研究院、乐活局、全球青年共创大赛、四川西游等，引发了一股又一股属于女性的潮流。3月，“文和友”复古市集，5月的“爱妻节”，7月的“萌宠小狗”，8月的“川西私奔”，10月的“北京野奢露营小狗”。。。2021年初，欧拉好毛推出车主活动，带着一群女神车主飞往上海和广州。在广州电视台举办的香港风情美容活动上，著名的美容博客“李琦”与一群养猫人聊起了香港化妆文化的经典、传统、复古等元素，瞬间让人觉得自己回到了上世纪八九十年代。在上海火车站，令人惊叹的一袭春装在地上，新锐设计师“张素渡”与车主们分享了春装复古之美。与此同时，推出了一场“春装秀”，猫主人变身现代女孩，重回民国经典岁月。可以说，无论是展现女性复古潮流的“香港风情休闲局”，还是让女性体验生活甜蜜的“尤勒好猫和妻子节”，都让尤勒好猫咪更贴近用户。这些活动不仅是欧拉好猫“宠粉”的证明，也进一步拉近了欧拉好猫与用户之间的距离，让欧拉逐渐走进他们的生活，与他们成为朋友。在重温经典、回归现实之后，每一个受过城市教育、成熟的女性都渴望自由的“私奔”。8月21日，欧拉猫GT花木兰版以“想和你私奔”为主题，在壮丽的川西地区开启了一场7天6夜的私奔之旅。一路上，它攀登了狭窄蜿蜒的山脉，体验了318国道的艰辛、崎岖和极致之美，让追求性能、速度和自由的年轻姐妹们体验到了真正的驾驶乐趣。如果你想用一个词来描述它们，那么不拘泥于一个框是非常合适的。就像《四川西游》驾驶的欧拉好猫GT花木兰版一样，你可以在其中看到许多看似矛盾但又令人难以置信的协调特征，既精致又狂野，既复古又前卫，既优雅又酷炫，就像当代女性一样，除了自己，没有人能定义她们。欧拉猫是一个又一个与用户互动的创新举措，向世界传递“欧拉式”的精致生活方式和专属宠物体验。通过丰富多彩的活动、圈子聚会和轮番交流对话，不断记录和看到用户的视角和生活。一个由女司机组成的多彩世界由此诞生。欧拉好猫自成立以来，一直通过情感连接不断吸引、连接和感动用户，不断通过“破圈”进入用户圈。通过与用户的真诚互动，磨炼出了现在深受用户喜爱的极致创意，为更多消费者带来了不一样的情感体验。在日益凸显的“她时代”，欧拉好猫聚焦女性用户的消费需求。从品牌理念到产品、服务、营销策略，围绕女性用户进行了一系列升级和改进，在业内尚属首创。由于这一独特优势，欧拉好猫上市一年多来，其知名度一直没有下降。时至今日，豪茂已成为10-15万元级别新能源汽车的首选。可以预见，在欧拉的推动下，中国汽车市场将涌现出越来越多专为女性设计的产品，让“她经济”时代的新能源汽车市场更加精彩。文/夏木

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