中国五菱开启全新品牌征程！“两翼齐飞”品牌战略意欲何为？

神车五菱宏光一鸣惊人，生产跨境防疫口罩，打造MINIEV现象级爆品。“五菱造人民所需”不仅是当时的经典广告语，而且已经成为流入五菱血液的品牌基因，也是民族汽车品牌精神的代表和象征。经过36年的发展，五菱品牌已经成功吸引了2550多万粉丝，连续17年跻身全国单车企业销量榜首。然而，过去的成就只能代表过去。如何继续保持优势资源，响应时代发展，不断创造新的辉煌，再次实现品牌进化，对新阶段、新时代的五菱品牌提出了更高的要求。

2月22日，五菱召开2022品牌发布会，正式发布“中国五菱两翼齐飞”新品牌战略。没有晦涩难懂的表达方式或华而不实的辞藻，这个低调但极具传奇色彩的品牌将再次踏上新的上升之旅。五菱将品牌战略中的“两翼”定义为“用户之翼”和“技术之翼”，旨在基于用户的初心，不断提升品牌的技术实力和用户体验。五菱通过创新突破，不断为用户提供更加多样化、全新的用户体验，以人民五菱、中国五菱的新姿态呈现世界。深耕的两大场景，线上和线下，“用户翅膀”，引发多元化体验。随着移动互联网的快速发展，消费者购车的考虑因素越来越多样化。除了提供优质产品，如何在用户体验和配套服务方面提供新体验、创造新价值，成为各大车企的新课题。

在此背景下，五菱品牌打造了一个连接线上社交和线下体验的闭环系统，为消费者提供升级的全链条体验，并与用户产生更紧密、更持久的互动。去年4月，五菱推出了在线一站式社交电商平台LING Club，该平台集购车、用车、社交、购物、个性化定制等多个方面为一体，为所有品牌用户搭建平台。与LING Club相对应，它是LINE HOUSE用户的线下体验中心。去年11月，上海五菱全球品牌中心LING HOUSE正式揭牌。通过利用基于场景和前瞻性的视觉显示，我们的目标是创造一个更具品牌友好性和重新定位新生活方式的小而精致的落地空间，以满足用户的终极线下体验。

数据是五菱在线上线下努力取得重大进展的最好证明。其中，LING Club的注册用户已超过1450万，是中国领先的在线销售服务平台；

在线上平台获得高活跃度的同时，用户线下体验中心LINE HOUSE也已在柳州、南宁、郑州、上海、杭州、苏州、广州等地成立。今年，五菱品牌用户LINE轰动基地在成都崇礼成立，成功触达更广泛、更多元的用户群体。在品牌“2C用户直连新模式”的指导下，五菱品牌在“用户翼”的努力核心是线上社交平台和线下体验中心的双向努力，探索用户对个性化、社交化、文创新服务体验的需求，使2550多万用户参与了五菱品牌文化的创建和扩展。创新打造智能生态“科技之翼”，展示车企硬实力。如果说以灵俱乐部和灵居为中心的“用户翼”，就是五菱全面2C战略发展品牌、持续培养用户需求的体现。因此，“科技之翼”是五菱不断追求技术探索和突破、创新和创建智能生态系统的深层次展示。

技术硬实力是汽车企业可持续发展的核心动力，也是五菱品牌战略的重要组成部分。在新阶段，五菱品牌将继续牢记“自主自强”的初心使命，努力实现从底层技术向上的进步，为用户创造超越预期的体验。2021，五菱全球银标准2.0战略走上了以技术为核心的自主发展道路，实现了产品的先进性。五菱技术创新的技术突破，从全球小型电气架构和芯片到智能微交换系统和自主研发的Ling OS开放智能生态系统，始终标志着技术创新的全面突破。

“科技之翼”的代表作是经过优化升级的Ling OS灵犀系统。这套进化智能生态系统融合了出行、社交和身份特权，重新定义了汽车、人和生活之间的默契关系，无缝覆盖车主出行、娱乐和社交的整个场景。经过这次OTA升级，Ling OS的硬指标再次提升，在同级别中取得了优异水平。其中，语音识别技术持续优化，仅用时0.8秒；Ling操作系统的唤醒时间仅为0.6秒；GPS冷启动定位加速至7秒；将系统启动速度优化为28秒。之后，Ling OS灵犀系统将继续进行OTA升级，不断给用户带来惊喜。

当技术创造的体验超出用户预期时，用户自然会加强与品牌的联动，车企可以通过用户提供的需求和数据再次获得二次需求洞察。尽管看起来“技术”和“用户”是相互独立的，但核心技术从根本上说是基础，而技术硬实力所帮助的思维能力是企业软实力的综合反映。因此，从结果来看，五菱品牌的“两翼齐飞”战略将在两个维度上得到深入实践。一方面是继续以用户为中心，加强品牌与用户之间的沟通和情感交流；

另一方面，在提升用户体验的同时，全面加快技术能力建设，不断优化智能产品体验。只有在“用户之翼”和“技术之翼”的共同支持下，品牌才能释放出最大的潜力。Power Intelligence戚焕新的优秀产品有助于消费升级。2020年初疫情的爆发，让已经经历寒冬的国内汽车市场持续“降温”，汽车交易持续低迷。随着国家发布《关于稳定和扩大汽车消费若干措施的通知》，我国多地出台了鼓励汽车消费的相关措施，汽车消费升级成为推动汽车市场持续上行的重要动力。

在响应国家相关政策的基础上，五菱积极探索产品布局，全面重振产品力，推出了首款符合中国家用汽车基本需求的银标车型——“四座大家庭轿车”凯捷。凭借超过30万元的MPV质量，它满足了细分市场用户的需求，推出了直接触及消费者痛点的产品。销售业绩足以证明凯捷受到市场和消费者的认可。数据显示，上市仅一个月内，五菱凯捷的订单就突破了3万辆，长期位居MPV同级别销量第一。截至2022年2月，五菱凯捷累计销量已突破10万辆。

在2022品牌发布会上，五菱同时推出了一款高功率版本——凯捷280T车型。作为凯捷全球品质的先进产品，280T车型不仅继承了凯捷旗舰“4+X”魔幻空间，提供舒适安全的“一流”乘坐品质，还在智能化和动力性能方面进一步取得技术突破。此次推出的凯捷280T车型搭载了升级版的凌OS灵犀系统。用户可以与3D实时渲染汽车助手小舞小玲深度互动，实现顶级语音交互、语音分区识别等功能，无缝响应主副驾驶座椅指令，让车内成员在享受一流驾驶体验的同时，体验更智能的出行体验。除了凌OS灵犀系统，五菱凯捷280T在动能配置方面也进行了全面升级，换装了全新的1.5T涡轮增压气缸直喷发动机。采用业界领先的350bar高压直喷技术，最大功率提升130kW，峰值扭矩提升290N·m，加速性能显著提升。

从五菱凯捷的成就和280T车型在其产品中的升级不难看出，面对汽车消费升级和智能化带来的挑战，五菱品牌始终以洞察力、对技术硬实力的不断探索和创新、对全球化的严格品质来满足消费者的需求，精心制作的产品，完美迎合市场需求。在竞争日益激烈的汽车市场中，品牌价值已成为企业的宝贵资产。五菱发布了“五菱中国两翼齐飞”的品牌战略，赋能用户和技术，不断探索新技术，提升新体验，从而提升品牌价值，引领品牌向上发展。

正如在2022年五菱品牌发布会上所说，中国五菱是年轻人引以为傲的全球品牌。从“五菱”到“中国五菱”“，除了战略方向的改变，这也意味着年轻一代对五菱品牌有了更高的期望，也代表着五菱将在全球汽车行业竞争中承担更多的责任，向世界展示其作为中国汽车品牌的实力。我们继续深耕用户需求，探索技术突破突破和创新，以“两翼”的势头朝着我们的目标稳步前进。我们希望五菱品牌真正成为一个面向……的民族汽车品牌……

让年轻人和中国人民在新的征程中感到骄傲和自豪。

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