女生买车看重啥？一份重磅报告发布！

作者：杜巧梅

编辑|张明艳

近日，《21世纪经济报道》旗下的21世纪新汽车研究院与汇科信息合作，基于女性汽车用户的区域分布、行为模式、兴趣标签等维度，推出了《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》，依托南蔡大湾区数据中心和汇科全媒体数据平台。报告显示：

90后已成为汽车消费的主力军，00后消费群体呈上升趋势；

与男性汽车用户相比，女性汽车用户呈现出年轻化的趋势。

女性用户对中国自主品牌的关注度越来越高。在女性用户热议的前十大品牌中，国产汽车品牌占据了六席。

在新能源汽车中，女性用户占比为26.62%，是燃油车女性用户比例的1.22倍。随着年轻女性消费群体的到来，自主品牌汽车，尤其是自主新能源汽车将迎来新的发展机遇。

女性汽车用户在讨论汽车消费时，更关注食品、旅游、时尚、健康等消费话题，以及名人、娱乐、新闻、电影等文化娱乐信息。

女性消费者，尤其是年轻女性消费者的消费理念正在从过去强调“性价比”转向强调“颜值至上”，现在更愿意为产品带来的“体验和感觉”付出溢价。针对女性消费者的营销不能仅仅依靠“粉色”。

近年来，女性逐渐成长为新时代消费的生力军。根据《2021新经济系列报告》，中国约有4亿20-60岁女性，中国女性消费市场高达10万亿元。消费者实力强劲，“其他经济体”正在崛起。

值得注意的是，随着“她经济”的繁荣，过去由男性主导的汽车行业近年来也发生了变化。

根据部发布的数据，近两年来，女司机的数量和比例一直在不断增加。2021，中国机动车驾驶员人数达到4.81亿人，其中女性驾驶员1.62亿人，占33.68%。从2014年的7000万人到2021的1.6亿人，女性驾驶员正以每年约1300万人的速度快速增长。

随着女性司机数量的增加，女性购车比例也超过了男性。

根据中国汽车流通协会发布的数据，2020年女性购车比例达到22.28%，超过了男性的22.00%。此外，女性用户占新能源汽车的26.62%，是燃油车女性用户比例的1.22倍。

根据国家信息中心的数据，在家庭消费中，男性通常购买第一辆车，女性购买第二辆车。随着千人汽车保有量增加1%，女性购车比例将增加0.06%。如果未来十年中国千人汽车拥有量从159辆增加到255辆，女性购车率仍有6%的提高空间。

这也意味着，随着置换购买量增加、城市化和老龄化的进一步显著趋势，女性用户对中国汽车市场的贡献将继续增加。未来，女性汽车消费者对新车销售的贡献将进一步增加，从而推动豪华车、跨界车、电动汽车等许多新兴细分市场的持续快速发展。

那么，女性汽车用户在购车和使用过程中的消费者偏好是什么呢？年龄和地理分布的特点是什么？在关心汽车这个话题的同时，你还有哪些其他兴趣爱好？汽车产品有哪些特殊需求？未来女性汽车消费者的消费趋势是什么？

针对这一系列问题，《21世纪经济报道》旗下的21世纪新汽车研究院与汇科信息合作，依托南财大湾区数据中心和汇科全媒体数据平台，从女性汽车用户的区域分布、行为模式、兴趣标签等多个维度联合发布《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》，深入挖掘女性汽车用户消费偏好和趋势，探索未来女性汽车消费的“密码”。

女性汽车用户画像分析

从南蔡大湾区数据中心和慧科全媒体数据平台收集的样本数据来看，2021 10月至12月，40.7%的女性汽车用户和59.3%的男性汽车用户在整个网络上发言。

从整体年龄分布来看，90后已成为汽车消费的主力军，00后消费群体呈上升趋势。然而，与男性汽车相比……

呃，女性汽车用户正呈现出年轻化的趋势。

其中，90年代出生的女性汽车用户比例达到47.8%，成为汽车消费的绝对支柱。2000年代出生的女性汽车用户比例达到18.5%，80年代出生的女汽车用户比例为23.4%。

值得一提的是，随着智能汽车的发展和用户定义的汽车趋势的不断推进，消费者的兴趣和爱好正成为汽车营销活动中备受关注的领域。

近年来，为了弥合与女性消费者的差距，车企在营销过程中也不断拓展边界，从搭建女性沟通分享平台，到推出女性专属品牌。

从本报告中收集的样本可以看出，女性汽车用户在讨论汽车消费时，更关注食品、旅游、时尚、健康等消费话题，以及名人、娱乐、新闻、电影等文化娱乐信息。

此外，在本报告收集的样本中，2021 10月至12月女性汽车用户讨论最多的前十大品牌是长安汽车（000625）、特斯拉、长城汽车（601633）、梅赛德斯-奔驰、宝马、小鹏汽车、比亚迪、保时捷、广汽爱安和威来。

上述品牌在2021的销售和营销中取得了令人瞩目的成绩，受到了女性汽车消费者的极大关注。

在国产品牌中，长安和长城的销量一直位居前三，比亚迪和广汽埃安在新能源领域取得了显著成绩；在新能源企业中，稳居第一梯队的小鹏和蔚来也构建了各自的竞争力；在豪华品牌中，宝马和梅赛德斯-奔驰的销量遥遥领先，而特斯拉的声誉好坏参半，在二线豪华市场上遥遥领先。与此同时，中国正在成为保时捷全球最大的市场，深受中国女性汽车用户的喜爱。

值得一提的是，女性用户对中国自主品牌的关注度正在上升。在女性用户热议的前十大品牌中，国产汽车品牌占据六席，超过了国外品牌。

女性用户车型偏好分析

除了品牌关注度不同之外，不同用户对不同车型的关注度和兴趣偏好也有不同的特点。

本报告在分析女性汽车用户总体偏好的同时，从数据库中选取女性汽车用户作为样本，从轿车、SUV和新能源汽车三大类别入手，按地区、年龄和兴趣分析了销量排名前三的车型的女性用户概况。

01位女性汽车用户偏好分析

2021，轿车销量排名前三的车型是Sylphy、Lavida和Corolla。从上述三款车型的性别比例来看，卡罗拉的女性用户比例最高，女性用户比例为46.7%；其次是炫翼，其次是朗翼，女性用户占后两者的近40%。

从城市、年龄和兴趣标签来看，上述三款轿车的女性用户也各不相同。

从城市分布来看，上述三款轿车超过40%的女性用户位于北京，比例最高的是轩逸，57%的女性用户在北京；卡罗拉和朗逸分别占41%和40%。

从年龄分布来看，上述三款车型的女性用户中，80年代出生的女性比例最高，其次是90年代出生的；不过，朗逸90年代和2000年代出生的女性用户比例明显高于卡罗拉和轩逸，用户群体呈现出更加年轻化的趋势。

从兴趣标签来看，女性卡罗拉用户更喜欢新闻、旅行和娱乐；女性朗逸用户更喜欢时尚和美食；

女性宣仪用户不仅关注食物，也关注情感生活。

02女性SUV用户偏好分析

2021，前三大SUV销售车型是哈弗H6、长安CS75和本田CRV。从三款SUV车型的用户性别比例来看，本田CRV的女性用户比例最高，达到43.7%，其次是哈弗H6，女性用户比例为37%；最后是长安CS75，女性用户占35%。

从城市分布来看，北京、上海和广州的女性SUV用户分布最高，其中北京的女性用户比例最高，北京的本田CRV女性用户比例也最高，达到57%。

具体来看，哈弗H6女性用户数量最多的省市是北京、广东、上海和山西；长安CS75女性用户排名最高的省市是北京、广东、上海和河南；本田CRV女性用户排名最高的省市是北京、广东和上海。

从年龄分布来看，80年代出生的女性用户比例最高，尤其是本田CRV；90后和00后女性SUV用户更喜欢长安CS75。

在兴趣爱好方面，哈弗H6女性用户最爱健康，长安CS75女性用户热衷于汽车话题，本田CRV女性车主关注库存管理。

03女性新能源用户偏好分析

近两年，随着新能源汽车行业的进一步发展，新能源汽车的渗透率提高，女性消费者正在成为重要的参与力量。

2021，前三大新能源汽车销售车型是五菱红光迷你电动汽车、特斯拉Y型和特斯拉3型。从上述三款车型来看，特斯拉Model 3的女性用户比例最高，达到35.7%；接下来是特斯拉Model Y，最后是五菱宏光MINI电动汽车。

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从城市分布来看，五菱宏光MINI EV女性用户数量最多的省市是北京、广东、山东和江苏；特斯拉Model Y女性用户数量最多的省市是北京、广东、上海和福建；特斯拉Model 3女性用户数量最多的省市是北京、广东和上海。

从年龄分布来看，20世纪80年代出生的女性用户是绝对的消费者群体，紧随其后的是20世纪90年代出生的女用户，2000年代出生的女生用户呈上升趋势。

在兴趣爱好方面，五菱宏光MINI EV的女性用户关注视频、汽车、校园生活和评论；特斯拉Model Y女性用户更喜欢名人、时尚和美女；

特斯拉Model 3女性用户专注于旅游和美食。

女性汽车消费趋势洞察

从以上数据分析来看，目前女性用车者的偏好呈现出以下三个趋势：

首先，从年龄分布来看，出生于20世纪80年代、90年代和21世纪初的女性消费者目前正成为汽车消费的绝对支柱，尤其是出生于90年代的女性消费者，她们在多种车型中的比例接近于出生于80年代的女性消费。此外，随着95后和00后逐渐步入职场，中国汽车市场的购车主力军正在逐步向00后过渡，越来越年轻的女性消费者在整个汽车市场中的比例将继续上升。

对于未来更年轻的女性消费者来说，汽车公司也有目标在品牌和车型的年轻化和个性化方面做出改变。除了在营销中建立女性用户沟通平台，推出针对女性消费群体的模式外，也有公司推出女性专属品牌。

其次，从总体地理分布来看，女性汽车用户主要集中在经济发达的沿海地区。尤其是在北京、广东、江苏、上海、浙江、山东和福建等省市。在更发达的地区，随着经济的发展和女性消费者消费能力的提高，汽车消费领域存在巨大的市场空间，而汽车消费领域过去主要由男性消费者主导。未来，女性汽车用户的比例有望进一步提高。

最后，从女性用车者的兴趣来看，女性用车者更关注食品、旅游、时尚、健康等消费话题，以及名人、娱乐、新闻、电影等文化娱乐信息，其行为偏好更具情感性。与更注重产品功能的男性用车者相比，女性用车者的情感和个性化需求更为多样。

基于对女性汽车用户档案和偏好的分析，21世纪新汽车研究院对女性汽车消费的未来趋势有以下见解：

首先，随着年轻女性消费群体的到来，自主品牌汽车，尤其是自主新能源汽车将迎来新的发展机遇。

从报告中的样本数据可以看出，女性用户对中国自主品牌的关注度正在上升。在女性用户热议的前十大品牌中，国产汽车品牌占据六席，超过了国外品牌。未来，随着智能电动汽车的发展，更了解中国用户习惯的自主品牌优势将更加凸显。同时，要加快布局女性汽车消费的“蓝海”市场。

其次，年轻消费者，尤其是女性消费者对汽车产品的需求更加多样化。

过去，汽车公司会根据用户喜欢的汽车类型生产产品，这也造成了产品同质化日益严重的问题。因此，针对女性消费者的营销不能仅仅依靠“粉色”。在未来，个性化、定制化，甚至情感导向都至关重要。只有准确定位汽车品牌，才能引起女性消费者的深刻共鸣。

再次，随着时代、消费趋势、产品形态的变化，以及互联网带来的开放平台和丰富的互动体验，年轻用户对未来汽车的认知正在逐渐从“重资产”的概念转向手机、电脑等消费品。

尤其是随着情绪和生活追求更加多元的女性消费群体的崛起，她们的消费理念已经从过去强调“性价比”转向强调“美到有价值”，现在她们更愿意为产品带来的“体验和感觉”付出溢价。这将带动汽车制造商的品牌重组和产品布局创新，推动汽车营销和服务向“车主生活”全面转型。对于女性消费者来说，未来汽车制造商不仅要做产品的生产者和提供者，还要积极识别女性用户的需求，进入女性消费者的生活，提前培育市场需求。

注：

1.本报告依托南蔡大湾区数据中心和汇科全媒体数据平台……

以2021第四季度的整个网络数据为分析样本，基于相关关键字。

2.在年龄分布方面，根据主流女性消费群体的年龄，本报告选择的用户年龄范围为60、70、80、90和00后。

3.在为女性用户设置首选关键词方面，以2021汽车行业销量前三名的产品为相关关键词。具体来说，2021，销量排名前三的车型是Sylphy、Lavida和Corolla；SUV销量排名前三的车型是哈弗H6、长安CS75和本田CRV；新能源汽车销量排名前三的车型分别是五菱宏光MINI EV、特斯拉Model Y和特斯拉Model 3。

本期编辑：刘翔实习生黄景山

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标签：特斯拉北京长安本田世纪

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