罗明：新408回归初心 助力东风标致品牌向上 销量向上丨启势

自去年以来，法系车在中国市场全力发力，承担全球品牌复兴的东风标致也发布了新的雄狮战略，全面开启了品牌的上行之旅。在4008/5008和508L等新车型的推动下，东风标致实现年销量5.1万辆，同比增长74%，表明法制时代正在回归。

进入2022年，在供应链压力和疫情反复的影响下，东风标致在实现品牌和产品双线复苏方面仍面临挑战。

随着疫情得到控制，国内大部分车企和供应商正在逐步回归正轨。东风标致于6月初强势发布了其首款车型——新408，该车型采用了全新的狮子标志。首秀30分钟后，盲订单破万，为正在全面复工复产的东风标致带来强劲势头。

东风标致总经理罗明

面对Z世代逐渐占据主流、新能源智能化渗透率逐渐提高的中国汽车市场，东风标致如何通过增强产品力和改变营销策略，让法式浪漫重回“舞台中央”？带着一个问题，30秒东车联合创始人吴光在“奇石2022”栏目中与东风标致总经理罗明进行了独家对话。

吴光，30秒懂车联合创始人

新法式高品质轿车，新408，A+市场规划的两大基因

6月8日，东风标致新408首次亮相，标志着标致首次在中国市场使用新狮子标志。在这背后，它承载着标致品牌和销量增长的沉重负担。

罗明介绍，目前的408在中国市场共售出55万台，新408是最适合使用新狮标志的车型。全新408回归了“美、质感、动感”三大初心。

作为专门为中国市场定制的重量级车型，全新408的定位是“新法式高品质轿车”。外观方面，全新408体现了狮魂美学的法式魅力，充分体现了标致最新的前沿设计理念。品质方面，全新408继承了法系车高标准的工程特性，搭载1.6T+6AT黄金动力组合；在车内人机交互层面，它配备了高端的i-Cockpit Only Me驾驶舱，以驾驶员为中心，结合小型赛车的方向盘，展示了出色的人机沟通技巧。在尺寸方面，其2.73米的轴距超越了同级车型，确保了宽敞舒适的内饰。

全新狮子标志的三大理念，永恒、个性和品质，在全新408上得到了完美诠释。罗明认为，这样的产品力可以满足26-35岁追求驾控品质和高品质生活的家庭用户的需求。

加速营销创新向以客户为中心的方法转变

新408承载着东风标致在中国的战略使命，但除了产品之外，东风标致还需要在营销创新和用户服务方面踏上新的征程。

在全新408首秀发布会上，东风标致通过数字技术为极光天空搭建了一个虚拟直播空间，还将女足门将赵丽娜和元宇宙虚拟人Léa跨维度聚集在一起，瞬间拉近了品牌与年轻用户的距离。罗明介绍，女足女孩有一个非常明确的目标，那就是永不放弃，永远追求最好；

这与新408的口号“做最好的我们”不谋而合。此外，在发布会上，东风标致还创建了一个元宇宙空间，小狮子女Léa是元宇宙空间的渲染图。这个法式虚拟IP未来也将在东风标致超级App上与用户进行更多交流。能够在情感上与年轻用户产生共鸣，更好地满足“新零售”时代用户对品牌的期望。

为了更好地推动“以用户为中心”的营销转型，东风标致还创新推出了“索肖社区”。罗明介绍，索肖是标致212年前在法国的诞生地。东风标致将此作为一个社区名称，希望让朋友更好地体验标致的法国魅力。在这个社区中，“狮子迷”可以解锁专属福利，参与汽车爱好者活动，并与品牌合作，创造和分享新的游戏玩法。

通过这些创新的营销实践，我们看到了东风标致更具活力和上升势头。

总结

2022年下半年，谈及东风标致今年下半年的重要工作任务，罗明重点谈到了品牌向上和销量向上两个方面。

事实上，这两点是相辅相成的。新408已经发布，随着6月16日新4008的推出，在强势产品进入后，应该通过创新营销让C端用户理解和感知产品的法国魅力。下半年，东风标致将扩大对目标用户需求的深入洞察，使每一款产品都能一步满足他们的需求。

在品牌定位方面，东风标致将进一步传递标致全球高端主流品牌定位，并通过经销商、索肖社区等平台，让更多法国用户和汽车爱好者融入用户活动，让法国魅力在中国更好地释放。

汽车市场复杂多样，消费者趋势迅速变化。但复杂性最终只是一种幻觉，因为知情者总是比旁观者更能看到道路的位置。东风标致手握产品创新和营销创新两张牌，坚持传递法国汽车的真正魅力，“做最好的我们”。期待东风标致在2022年继续保持上升势头，为中国法律迷带来更多惊喜体验。

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标签：标致东风合创理念

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