看播人次破亿，懂车帝616全民购车节打造时代新车晚会

6月16日晚，备受期待的“616全国购车节·宇见D维度”东车地购车直播晚会播出，总观看人数突破1亿。当晚，超过19万名东车地用户参与了直播互动，互动量超过519万，再次引发全行业热议。科技赋能和维度突破成为晚会直播的两大亮点。肉眼可见的3D舞台和受技术启发的舞蹈场景，以及穿透维度的明星嘉宾阵容，吸引了互联网上车迷和粉丝的注意。晚会结合616在线汽车节的数百万福利，以专业有趣的汽车内容解释为特色，使本次“汽车之夜”成为年中购物季最大的汽车爱好者活动。

跨次元视听盛宴最大的创新，创造了科技、汽车和音乐的浪漫结合，是车帝“开车看D次元”直播的“跨次元突破”。全天直播活动从下午2点持续到当晚，为用户打造了长达10小时的直播活动。现场直播活动位于长沙的“Dcar Park”汽车主题公园。东车地为线下汽车爱好者打造了一个全新的汽车文化主题公园，由“东车地原创基地”和“漫游”、“实验”、“酷买”和“引擎”四大主题板块组成。他们分别为现场车迷和现场观众带来了东车帝的经典原创内容、东车帝排行榜、3D现场观车介绍购车和车辆知识。

晚上8点，备受期待的东车地“渝简D维度”直播晚会正式拉开帷幕。晚会在表演内容、嘉宾构成、节目编排等方面充分体现了“跨维度”的主题，为观众和车迷带来极致的视听体验。晚会由四个主要主题章节组成：“激情的时代”、“创新的时代”，“风控的时代”和“引领潮流的时代”。这也受到了东车地一路走来所秉持的极端、热爱、理性、动荡的发展态度的启发，见证了东车迪从打破规则、开始引领潮流到今天的成长过程。在节目中，无数的黑科技层出不穷。新的增强现实直播技术，如裸眼3D舞台秀和3D现场看车，将现实与现实相结合，让观众在手机屏幕前体验到第一手看车的创新视觉体验，实现身临其境的“跨维度”视听体验。

节目阵容更是星光熠熠，不仅有两位金牌主持人沈楠和王聪，还有兰伯特、袁咏琳、李心怡、陆虎、张源、嘉兰·戴安娜、奈琳·艾琳、科玛斯、王启明、容祖儿等众多明星嘉宾。汽车影响力人物南葛硕车和《汽车游戏报道》小橙和几位嘉宾，包括葛晓燕和Xi，都出席了该节目，用简单的语言解释了汽车。嘉宾阵容横跨维度和领域，让当晚的直播大吃一惊。

除了惊喜的嘉宾阵容外，“御剑D维度”晚会还联合了六大汽车品牌“一汽-大众ID4 CROZZ”、“东风风神豪基”、“吉利星越L雷神嗨X”、“哈弗神兽混合动力DHT”、“北京现代库斯图”和“凯迪拉克XT4”。他们不仅在晚上以“特邀嘉宾”的身份出现在舞台上，还为观众带来了万元快闪券等独家品牌福利。

在节目中，东车帝的“3D看车”、“实测”、“东车分”、“排行榜”等购车功能也通过主持人和嘉宾之间有趣的互动和挑战向观众介绍，提供真实、全面、有效的购车体验……

评估和购买指南。选车不是盲目的，起步更令人满意。跨越维度，理解汽车皇帝为汽车营销创造了一个新的范式。2022年，中国汽车市场将企稳回升。复工复产后如何提振消费者信心？抓住消费需求的爆发趋势已成为逆势增长的核心。以破次元IP购车党为核心，知乎汽车616全国购车节在传播量上首次实现多重突破：作为垂直汽车领域的领先媒体平台，对知乎汽车及相关平台感兴趣的汽车用户数量已达4.4亿。“616全国购车节”打通了懂车、抖音、今日头条、西瓜视频等众多高端优质营销资源，帮助品牌触达了大量购车用户。除了跨平台的互联互通，东车地616全国购车节的广告也在湖南、东方、浙江、江苏和北京五大卫视播出，赢得了最大的人气和关注。

其次，有一个完整的产品跟进。在616全国购车节期间，东车迪率先推出了品牌专属的在线XR展厅和产品层面的定制赛车游戏，利用互动产品的全新升级，最大限度地提升品牌印象和关注度。

而线下，东车地积极动员数百个城市、数千家门店的经销商进行线上线下联动，结合线上直播、多城市快闪体验和大型落地活动，充分满足消费者的观车、选车、购车需求，帮助他们以实惠的价格买到好车。不久前，商务部通过了“2022年全国消费者促进月”等活动，传递了“促消费、惠民生”的积极信号。作为关系经济发展的重要产业，汽车市场的复苏尤为关键。东车地“全国购车节”由中国汽车流通协会指导，全年贯穿六大活动，打造了一场专业性强、折扣高的全国购车盛会。提供数百万购车优惠，为消费者购车提供实实在在的帮助，帮助汽车品牌和经销商打破疫情期间的“销售困境”。随着年轻购车者和用户媒体圈子等环境因素的不断变化，汽车营销不得不寻求创新和改变。不仅要在视觉和内容消费上为用户提供新的体验，还要在购车环节连接整个场景，为用户提供便捷的“看选买”购车体验。东车迪融合了内容IP、汽车产品和东车迪功能的多个方面，以全方位的能力破圈，创造了汽车营销的新范式，助力汽车品牌营销增长的新机遇。

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