策划“七七节”促销翻车，日立电器产品悄悄下架，5800元电饭煲割不动中国市场

图片来源：7月3日，有网友在网上发帖称，日立电器推出“七七”优惠，7月7日是卢沟桥事变纪念日。于是，网友向天猫举报了这家店铺，并发布了相关截图。根据该网友的截图，天猫日立旗舰店的“奇奇节”活动从7月5日、20日至7月7日晚以1000元的大折扣开始。此外，还可以增加88名会员的折扣。一台原价5.28万元的冰箱，估计售价低至4.65万元。7月4日，时代财经看到，天猫日立电器旗舰店已不再出现“七七节”字样，促销活动也已退出，店内仅剩5款产品。时代财经以客户身份咨询了旗舰店客服，对方表示，“我们在设计77美食节时没有考虑日期的特殊性。对于由此造成的任何误解，我们深表歉意，现在已经尽快做出了所有调整。”对于下架的产品，客服表示，这是公司的行为，并且无法确定具体原因。时代财经注意到，日立电器在京东也有一家官方旗舰店。7月4日，该店有30多种产品在售。客服表示，该店没有举办任何“七七”活动。京东日立官方旗舰店虽然没有“奇奇节”，但所有产品都在做促销活动的广告，促销时间与天猫旗舰店“奇奇节”的开业时间相同，从7月20日到7月7日晚。作为回应，时代金融致电天猫日立旗舰店的子公司Achilik Hitachi Home Appliances Co.，Ltd.，但截至发布时，尚未收到任何回复。从股权关系的角度来看，Archilik Hitachi现在与日本无关。据天眼查显示，Achilek日立为土耳其家电巨头Arcelik所有。Arcelik旗下拥有Beike、Bolenberg等知名家电品牌。时代金融获悉，Achilik Hitachi前身为有限公司，由日本日立集团于1994年成立，2021 10月被Türkiye’s Arcelik收购，并于今年3月更名。Archilik日立主要生产高端家用电器。在京东的官方旗舰店，其绝大多数产品的价格都在1万元以上，大多被称为“原装进口”。冰箱、洗衣机、空调、空气净化器等产品是其主要产品。其中，一款日本原装进口电饭煲售价5800元，只有5条评论，没有显示销量。根据官方网站，Akilik日立在中国的销售网点不到500家，而格力和美的等公司拥有数万家门店，差距巨大。而Archilik日立的官方在线渠道只有上述两家旗舰店。截至7月4日17时，在天猫日立电器旗舰店，一台原装进口冰箱销量最高，月销售额达到70台。京东日立的官方旗舰店更是惨淡，粉丝不足6000人，产品评论基本不到20条。Achilik日立在国内市场几乎没有什么影响力。以冰箱为例，根据Gfk众益康的数据，今年618期间，海尔在前15大销售车型中占据了9席，紧随其后的是西门子、美的和融盛，没有日立。Achilik Hitachi的背后是日本家电品牌在中国的衰落。改革开放后不久，中国家电产业还没有起步。松下、日立、索尼、东芝等日本品牌曾进入中国占领市场，在20世纪90年代达到顶峰，并逐渐遭到中国家电品牌的反击。2009年，日立集团逐步出售了其电视生产线。目前，该集团在中国的能源、工业、移动、智能生活和信息技术等领域也有业务，不包括家电行业。值得一提的是，2003年，海信与日本日立集团成立合资公司，主要从事中央空调业务。目前，海信是控股股东，天猫日立的中央空调旗舰店属于这家合资公司，而Achilik日立没有中央空调业务。

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