每经专访广汽集团董事长曾庆洪：继续提升公司经营质量，努力成为资本市场优等生

每一位记者孙磊，每一位编辑裴建儒，民族品牌都在搅动各个领域的固有格局，在竞争中展现出更多的主动性。从宏观上看，除了内生动力外，外部环境也发生了许多变化，变化正在悄然而至。国际竞争格局正在松动，重塑机遇期即将到来。在后疫情时代，中国经济正在向高质量增长转型，品牌影响力日益凸显。另一方面，中国经济已进入品牌经济时代，品牌价值正成为判断企业是否值得尊重、期待和投资的重要标准。在此背景下，6月13日，今年启动的美鲸品牌100指数迎来首次定期样本调整，广汽集团成为新一轮美鲸品牌百指数中唯一新入选的汽车企业。作为一家向科技型企业转型的传统制造企业，选择广州汽车集团（601238）作为每个品牌的100指数成分股，是对我们品牌价值和投资价值的重要肯定， ”广汽集团董事长曾庆红在接受《每日经济新闻》记者采访时表示广汽集团的业绩和不断提升的品牌价值也增强了市场对广汽未来发展的信心，使广汽集团能够更好地利用资本市场进行融资，投资于公司的未来发展，提高产品质量，推动品牌力和价值提升，”曾庆红表示。评选是对品牌价值的肯定。在广汽集团看来，品牌100指数强调贯彻新发展理念和高质量发展，突出了“新”和“强”两大特点”，体现了中国企业的先锋性和活力。作为传统汽车行业的代表，广汽集团被选为成分股，这也表明该公司在国有企业改革和汽车行业转型等领域取得了一定成就。被选为100指数成分股对于每个品牌来说，都意味着承担更多的责任。要求广汽集团未来继续提高现代公司治理水平，积极履行企业社会责任，提高运营质量，努力成为资本市场的优秀参与者，为资本市场建设做出贡献， “曾庆红说。值得一提的是，品牌价值和投资价值具有积极的相互促进作用。一个公司良好的品牌形象可以更好地赢得消费者的信任，有助于市场扩张和长期发展，提高经营业绩，也可以带动公司投资价值的增长。企业投资价值的增加具有lso的发展吸引了更多的关注和关注，使他们能够更好地利用资本市场的力量，增强产品实力，促进品牌的持续增长。需要注意的是，品牌影响力和品牌价值的不断提升，离不开清晰的品牌战略规划和对品牌业务的严格执行。“十三五”期间，广汽集团在这方面表现可圈可点，建立了清晰的广汽集团品牌价值体系。曾庆红表示，“自2017年以来，广汽集团逐步实现了对合资企业标识股东的平等披露。合资企业逐步引入广汽自主品牌技术和车型，并使用G标识，充分展示了广汽集团品牌价值的不断提升和外国合作伙伴的认可。”2022年1月，广汽集团审议通过了广汽集团品牌“十四五”规划，全新战略正在逐步推进。为进一步支撑“科技广汽”战略目标的实现，广汽集团“十四五”期间的品牌建设始终紧紧围绕“科技”，充分发挥品牌创新能力。在深化品牌关系的过程中，重点加强广汽的技术形象，……

实现研发自主性、设计前瞻性、产品智能化、制造专业化、服务人性化、管理数字化；

并大力推进“大光启”集团品牌形象建设。其中，广汽集团将特别注重提升自主品牌的顶层规划力和市场竞争力，深化其作为集团创新实力和行业话语权的重要承载价值，支持集团技术转型。技术是品牌提升的支撑事实上，近年来，随着品牌集中度的提高和市场分化的进一步加剧，中国汽车行业正在从增量市场向存量市场转变。在此背景下，一些中国汽车品牌借助“精品车”成功实现了市场份额的提升，广汽集团就是其中之一。在产品端，广汽传祺的GS8在20万元的中高端市场取得突破，销量一直保持在SUV细分市场的前列。今年5月，全新的第二代GSs在8月的销量达到6686辆。其中，双引擎系列价格仓位较高的订单占比超过50%。在新能源产品方面，广汽埃安在去年的广州车展上推出了售价近50万元的顶级车型AION LX Plus。据了解，该车配备了35个智能硬件，包括3个变焦激光雷达、6个毫米波雷达和12个超声波雷达。CLTC综合运行条件可达1008公里。曾庆红认为，核心技术是品牌前进的重要支撑。例如，广汽传祺GS8混合动力版使用的混合动力系统是自主研发的GMC双电机串并联混合动力系统，自主研发的2.0TM发动机与丰田最新的THS混合动力系统相匹配。广汽埃安在电动化和智能化领域深耕，掌握了一系列技术成果并实现量产安装，致力于成为高端智能汽车品牌， ”曾庆红表示。据华西证券研报报道，6月28日，广汽集团科技日，广广汽集团发布了Starling架构下的新操作系统和新进化的ADiGO智能驾驶互联生态系统。据信，在电动化竞争日益激烈的背景下，智能化正在成为一种核心的差异化竞争汽车公司的积极因素。广汽集团正在加快智能化落地，有望抢占市场，完成品牌整体升级。有一种观点认为，全新的价值不仅应该体现在产品上，还应该体现在用户体验管理上。随着汽车公司越来越重视消费者的意见和建议，积极维护与消费者的关系并让他们满意已成为汽车公司品牌建设的重要组成部分。“广汽传祺不断完善APP的功能和内容运营，实现客户在线体验的全过程管理管理，覆盖品牌、产品、营销、服务等用户全生态，并引入数字化客户经理系统等措施，不断提升客户体验。广汽爱安探索“汽车城”模式门店+超市展示中心+直销体验中心“进一步拉近与顾客的距离。”曾庆红说。值得注意的是，目前，ESG评级已逐渐成为通过碳中和来衡量汽车企业品牌价值的新标准。以销量和利润为基础的英雄时代可能已经一去不复返了。有观点认为，当前ESG为每一家上市公司提供了品牌塑造的新风口和新路径，甚至正在全面重构上市公司品牌价值增长的逻辑。所谓ESG是一种投资理念和评估标准，关注的是企业的环境、社会和治理绩效，而不是财务绩效，包括E、S和G。简单地说，它是衡量一家公司的产品是否低碳环保，甚至一家公司生产经营是否绿色低碳，由相关投资机构衡量。今年4月25日，广汽集团与六家投资企事业单位联合发布了《2021广汽集团社会责任报告》，这也是广汽集团首次将2021社会责任报告和ESG报告合并为一份报告。报告显示，广汽集团及其投资公司积极响应国家对低碳经济和可持续发展的呼吁，整合……

绿色能源和低碳成为公司的商业战略。据了解，在生产制造过程中，广汽集团正在打造绿色工厂和绿色产业链。广汽埃安将在2023年实现零碳排放，成为广汽旗下第一家零碳工厂。同时，广汽集团以广汽智能网联新能源汽车产业园为基础，打造零碳汽车产业园，带动产业链上下游加快绿色转型。“供应链末端的碳中和是实现全面碳中和不可或缺的一部分，对实现碳中和的总体目标具有重要意义。”曾庆红还透露，“广汽集团还积极发挥整车厂牵引作用，带动产业链上下游加快绿色转型。“据悉，广汽埃安与所有供应商和承包商签署了环保承诺协议。例如，要求供应给广汽埃安全的产品和用于生产这些产品的原材料必须符合国家、地方和行业有关环保的法律法规的要求；广汽零部件公司与钳子，建立废物回收模式，推广无包装物流供应体系，并要求供应商优先选择铁架和塑料盒等可回收材料。根据之前的计划，广汽集团计划到2050年在其产品的整个生命周期中实现“碳中和”，到2022年实现二氧化碳总排放量减少105.54万吨，总能耗减少22.39亿千瓦时的目标。曾庆红表示，广汽集团目前正从全链条角度进行规划，打造更深层次的低碳产业链生态系统。

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