“影字辈”车型再添一员 广汽传祺从传统向酷玩路线切换

经济观察网记者高飞昌正处于汽车消费日益年轻化、个性化的新时代。广汽传祺正试图通过新的产品设计和营销方法，找到突破品牌市场的方法。这一点在9月25日广汽传祺举行的“影酷”新车线上发布会上可见一斑。映酷的发布会创新而大胆，整个过程中没有来自制造商的代表出现。取而代之的是，它以脱口秀表演的形式呈现，由李丹和其他脱口秀演员担任活动的主角。脱口秀是当今流行的娱乐形式，广汽传祺通过脱口秀推出新车可以被视为对“跨行业”营销的探索。发布会的个性化形式也与发布的Shadow Cool车型旨在传达的理念相似，即不走寻常路。盈酷顶定位于一款紧凑型SUV，推出了八款配置车型，并提供三种动力选择，官方售价为11.98万元至16.98万元。英酷的车型名称与广汽去年发布的轿车英宝属于同一“影子一代”。在影豹发布之前，广汽传祺的车型名称规则是字母和数字的组合。从影子豹开始，广汽采用了一种新的命名惯例。与以往广汽车型最大的不同在于，“影子一代”新车在设计和造型上非常夸张和酷炫。至于映酷，它在设计上有着强烈的机甲风格，这也是当今流行的设计风格。在设计方面，影酷拥有2750mm的轴距和1901mm的宽车身，这给汽车带来了更运动的感觉，并有助于拓宽车内的乘坐空间。目前，国内汽车消费领域的性能车和改装车文化不断升温，许多自主品牌车企都走上了潮流化、运动化的道路，其中具有代表性的品牌包括领克、上汽名爵、长安UNI系列等，传祺就是这一潮流的追随者之一。广汽传祺去年推出的高性能运动轿车影豹改变了此前在轿车行业的颓势。广汽传祺进入轿车行业多年，推出了GA4、GA5、GA6、GA8等多款车型，但长期表现不温不火。影子豹的到来为传祺开启了新的可能性。这款车在上市之初就连续销售了一万多个月，市场竞争力也不错。与轿车相比，SUV和MPV是广汽传祺的相对优势。SUV领域的GS4和GS8是传祺品牌真正被消费者理解的车型，MPV领域的M8和M6也在各自的细分市场中占有一席之地。其中，传祺GS4已经连续几个月销售超过2万元，成为一度可以与哈弗H6竞争的热门车型。但现在改用第二代GS4已经失去了往日的荣耀。因此，传祺希望在SUV中复制影豹的流行现象，创造一种新的流行车型。回顾传祺品牌的发展历程，它在2018年达到了53万辆的销量峰值，随后进入了调整期。市场低迷一直持续到去年，直到今年才有所恢复。最新销售数据显示，8月广汽传祺分别实现产销32081辆和29955辆，同比增长107.4%和66.1%。1-8月累计生产327382辆，销售233880辆，同比分别增长27.9%和18.0%。在过去三年的调整期内，广汽传祺加强了在体制机制、研发、营销等各个领域的投入。今年，广汽传祺制定了“二次创业”战略，即坚定“XEV+ICV”技术路线，与爱安共同打造广汽集团（601238）自主品牌“双星”。在新产品方面，广汽传祺今年推出了第二代GS8混动版和影豹混动版，以及全新的混动SUV影酷，通过多款新产品推动品牌发展。与许多自主品牌一样，广汽传祺加强了对重混车型的推广。映酷提供三种动力选择：1.5T+7DCT燃油版、2.0T+8AT燃油版和2.0ATK+GMC2.0 hybri……

版本在智能互联方面，映酷搭载全新升级的ADiGO智能驾驶互联生态系统、14.6英寸巨屏技术中控大屏、10.25英寸液晶仪表盘、W-HUD，形成一体机三屏彩色显示屏。高通骁龙8155芯片带来更清晰、更流畅的车辆控制。同时，还有手势感知交互和超级停车等技术特征。广汽传祺希望借助影豹和影酷两款新车型，加速扭转品牌在年轻消费者心目中的印记，以酷炫的游戏形象、更多的话题性和情感元素重塑品牌认知。但也需要注意的是，去年推出影豹后，其在推出之初就实现了月销量过万台，但今年其月销量已回落至5000台的水平，显示出动力不足的迹象。在营销中追求“网红”效应是一把双刃剑。如何在跨界扩张和可持续发展之间找到平衡，仍然是广汽传祺面临的严峻挑战。

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