开除CEO并不重要 马斯克救推特首先要避免被“降维打击”

马斯克对推特的收购经历了起起落落。尽管收购取得了成功，但推特面临的动荡并没有停止。据媒体报道，马斯克完成收购后的第一步是解雇多名高管，包括推特首席执行官、首席财务官以及信托和安全高管。马斯克最近在推特上发布了一封公开信，向广告商承诺，推特的未来不会成为一个“灾难性的场景”，言语不必承担后果。对于推特而言，该公司长期以来在提高盈利能力方面面临着严峻挑战，尽管根据推特2021第四季度和全年的报告，收入为50.8亿美元，同比增长37%，净亏损缩小至2.2亿美元。然而，推特尚未从亏损的泥潭中走出来，仍然没有完全好转的趋势。根据推特2022年第二季度的财务报告，收入为11.7亿美元，净亏损为2.7亿美元，这是自2020年第二季以来的首次同比下降，低于市场预期。因此，马斯克一收购，就解雇了多名高管，显然是因为他认为最初的管理层是推特业绩长期下滑的主要原因。然而，马斯克面临的问题显然不是解雇高管就能解决的，而是以推特为代表的微博模式早已衰落。随着短视频平台的兴起，信息流的主要生产和分发方式发生了急剧的转变。视频模式的门槛比图形模式低，更符合大多数人的信息获取习惯，使得越来越多的用户逐渐“迁移”，导致推特流量萎缩。不仅如此，短视频平台通常采用智能推荐模式，拥有数千人和数千张脸，并有针对性地推送用户所需的信息。尽管被批评为容易造成“信息茧”，但它客观上满足了用户的利益和需求，导致短视频平台用户的市场不断增加。根据罗振宇的“全国总时间”概念，虽然互联网信息总量大约每三年翻一番，但信息消费者的可用时间总量几乎是一个常数。换句话说，大量的信息、产品和服务一秒钟都不会受到用户的青睐。这也将导致信息分发平台的两极分化，短视频占据了更多的用户时间和注意力，导致传统图文平台可用的用户资源减少。由于互联网企业的核心商业价值之一，如用户规模、月活、日活等，显然离用户越来越远的推特很难获得与短视频平台竞争的广告收入增长。无论是推特还是短视频平台，它们的收入主要依靠广告。从广告效果来看，广告商逐渐倾向于投资短视频平台，因为它们的广告效果明显优于推特。如果许多知名公司很长时间没有在推特上做广告，那么其他公司也会以此为参考，减少在推特的广告投放。推特在广告商心目中的存在将进一步减少，进一步削弱可持续发展的基础。这不仅是推特面临的严峻挑战，也是另一个老牌社交平台脸书的艰难转型。尽管脸书已更名为Meta，并宣布有意进军元宇宙，但Meta Platforms第三季度净利润下降49%至43.95亿美元，收入下降4%至227.14亿美元，低于市场预期。市场普遍预计，第四季度仍难以扭转这一趋势。推特和Meta的经验证明，当互联网行业发生代际转移时，新一代信息分发平台往往会对传统平台产生降维影响，例如TIK TOK对Meta的全球影响。用户和消费者不仅积极接受新一代信息分发平台提供的更高效、更精确的产品来满足他们的需求，广告商和投资市场也以同样的方式做出了回应。因此，包括推特在内的传统信息平台遭受了业绩和股价的双重打击。对于马斯克来说，鳍是必要的……

推特的新开发模式，不仅可以为用户提供更多的发言自由，减少后端干预，还可以努力把握元宇宙和Web3.0等新趋势。否则，更换少数高管和改善推特的言论自由规则可能只会满足马斯克或个人的表达需求。财经评论员毕戈，编辑徐超，校对卢谦

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