马斯克：发推文可拉动特斯拉需求 但华尔街不信

特斯拉最近发布了2022年第四季度财报，首席执行官埃隆·马斯克在随后的财务电话会议上罕见亮相。2021 7月，马斯克表示，除非发生重大事件，否则他将不再参加特斯拉的电话会议。和往常一样，马斯克在财报电话会议上发布实时推文。这一次，他发布了一些有利的数据，试图平息市场对特斯拉汽车需求疲软的看法。马斯克表示，特斯拉1月份的订单量几乎是其产能的两倍，预计全年将交付180万辆电动汽车。特斯拉的其他高管也为投资者提供了尽可能多的积极消息，以抵消马斯克最近的一系列负面消息。但仍有分析人士问马斯克：他将如何缓解频繁推特对特斯拉品牌造成的损害？作为回应，马斯克在推特平台上提到了他的1.27亿粉丝，用他自己的话来说，这是他“相当受欢迎”的标志。马斯克表示，“推特是一个非常强大的工具，可以推动人们对特斯拉的需求。”他还补充道，“我真的鼓励各家公司更多地使用推特。尽管有一些抱怨，但推特的净资产是巨大的。”在某种程度上，马斯克平息局势的努力奏效了。在财务报告电话会议之后，一些华尔街分析师认为特斯拉股票“买入评级。在第四季度财务业绩发布后，特斯拉的股价上涨了10%以上。投资者至少暂时放心了，但对经济的不确定性和马斯克的下一步行动仍持谨慎态度。他们还在推特上表达了对马斯克风险行为的不满。华尔街看好特斯拉，但看跌马斯克。2022年第四季度，特斯拉的收入为243亿美元，超过了华尔街对该时期242亿美元的预期。另一个积极的消息是，每股收益为1.19美元，也超过了华尔街预期的1.13美元。但特斯拉的利润率受到了打击，部分原因是一些汽车的降价和内华达州工厂的扩张。高盛（Goldman Sachs）股票分析师马克·德莱尼（Mark Delaney）在一份报告中表示，特斯拉（Tesla）股票的表现将好于大盘，并将目标股价定为200美元。但德莱尼也指出，上述预测面临一个重大挑战——“关键人物风险”，这也是“马斯克风险”。美国银行的约翰·墨菲认为，马斯克在推特上的“定期更新”对特斯拉的股票有害，因为它们分散了特斯拉管理层的注意力。Murphy认为特斯拉目前的估值是公平的，因此给予其股票“中性”评级。投资银行Wade Bush Securities的分析师Dan Aives仍然看好特斯拉。尽管艾夫斯经常批评马斯克，但这一次他称赞马斯克没有回避与推特有关的担忧。艾夫斯表示，马斯克正在拥抱推特和特斯拉之间的复杂网络，这将引发投资者的不同反应。推特是一个昂贵的分散注意力的工具，马斯克是对的。他和特斯拉在推特上很受欢迎。马斯克的粉丝群为1.27亿，仅次于美国前总统奥巴马的1.33亿。此外，特斯拉拥有超过1900万粉丝，超过了推特上的任何其他汽车公司账户。但有多少马斯克和特斯拉的粉丝会根据这些账户上发布的内容进行购买？这些追随者中有多少是机器人，很少使用的账户，或者只是为了了解马斯克的花絮？这是马斯克在电话会议上没有回答的问题。马斯克和特斯拉是否愿意承认，马斯克在网上或网下的言行都会影响特斯拉的品牌，进而影响特斯拉的股价。去年，在马斯克宣布与推特的交易后不久，有报道称马斯克将出售特斯拉股票以支持这笔交易，特斯拉的股价开始下跌。随后，马斯克试图安抚投资者，表示他不会出售特斯拉的股票，试图提振该公司的股价。但马斯克并没有兑现他的承诺。有报道称，马斯克去年出售了价值230亿美元的特斯拉股票，以支持以440亿美元收购推特。去年10月，马斯克完成了对推特的收购。很快，马斯克对推特进行了残酷的重组，这刺激了特斯拉的股价进一步下跌。到2022年，特斯拉的股价已经下跌了62%。事实上，马斯克的推文让他陷入了投资者和特斯拉车主的麻烦之中。上周，马斯克的“特斯拉私有化提案”重新开庭审理。马斯克在法庭上辩称，他本可以通过出售SpaceX的股票来支持特斯拉在2018年提出的私有化计划。特斯拉股票面临的负面影响不仅是推特问题，还有供应链问题、通货膨胀和……

对《通胀削减法案》的调整。最重要的是，由于经济的不确定性，消费者正在紧缩开支，导致对特斯拉汽车的需求急剧下降。和其他事情一样，原因可能有很多，但你不能否认马斯克推特习惯的影响。许多分析师表示，他们期待着3月1日的“特斯拉投资者日”。届时，该公司将分享更多有关其增长计划的信息。Ives指出，“推特噪音”正在开始消散，“需求”的故事将成为2023年的首要问题。

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