加快民族汽车品牌“走出去”步伐 努力擦亮世界汽车舞台的中国名片

汽车工业作为制造业皇冠上的明珠，是衡量一个国家制造业综合实力的重要指标。纵观世界，没有一个汽车大国不是制造业大国，它在国民经济运行中的地位至关重要。党的十八大以来，中国汽车工业发展迅速。在“一带一路”倡议和“走出去”战略的指导下，中国全面参与全球竞争，不断迈向高质量发展的新水平。红旗作为中国民族汽车品牌的代表，在拓展海外高端市场方面取得了强劲进展，正朝着“中国第一、世界知名”的目标加速迈进。1、 红旗已经驶入欧洲，老兵的梦想也实现了。赵清喜是一名退伍军人，在一汽海外营销一线打拼了37年。他曾前往全球100多个国家和地区进行出口项目，亲身经历和见证了中国汽车出口海外市场从无到有、从低端到高端的发展过程。赵清喜说，刚开始工作时，我们只能向发展中国家出口低端产品来赚取外汇。每当我们看到国际知名品牌牢牢占领海外高端市场时，我们都梦想有一天能把中国制造的高端汽车卖给欧洲制造大国，在同一平台上竞争。

红旗品牌在挪威市场的强势崛起，让赵清喜的梦想成为了现实。2021 9月，红旗战略车型纯电动智能SUV E-HS9正式出口挪威，成为中国高端民族汽车品牌批量出口欧洲市场的重要里程碑。2022年推出终端交付后，红旗E-HS9凭借其出色的产品性能和外观设计，不仅为当地用户带来了极致的驾乘体验，还收获了大量粉丝，实现了6个月超过1000辆的交付，并在挪威大中型豪华SUV细分市场中排名前三。作为红旗品牌出口业务的参与者和见证者，每次谈到红旗品牌在欧洲市场的成功，赵庆喜都感到非常自豪。他兴奋地说：“红旗”登陆欧洲发达市场多年的梦想终于实现了！

红旗E-HS9正在成为越来越多挪威用户家庭的一员，回顾其在欧洲市场的探索经验，红旗品牌欧洲区域经理曾帅感叹道：三年前，当我们第一次进入欧洲市场时，许多经销商都以陌生和怀疑的眼光听说我们是一个来自中国的奢侈品牌。今年，随着红旗E-HS9在挪威市场的成功亮相，红旗品牌凭借出色的产品力迅速赢得了众多经销商合作伙伴的青睐。很快，红旗汽车将在荷兰和瑞典与消费者见面！

这对我们来说更加坚定了提升红旗品牌服务更多欧洲用户的信心

实践证明，随着海外“朋友圈”的不断扩大，“一带一路”也为中国汽车出口的大幅增长提供了广阔的市场空间。红旗品牌成功出口到欧洲高端市场，不仅是一汽牢记责任和使命，打造民族汽车品牌的强烈责任，也是深入实施“一带一路”倡议、加快高水平对外开放的重要体现。近年来，一汽积极规划全球发展布局，加快了“走出去”的步伐。目前，海外业务已覆盖85个国家和地区，在南非、坦桑尼亚、巴基斯坦等市场建立了16个国际产能合作项目。在德国和奥地利建立了全球创新研发中心，为全球市场建立了集研发、采购、制造、物流、营销等多方面为一体的汽车产业链。国际发展模式不断转型升级，为中国一汽产品走向高端出口积累了深厚的发展潜力。2017年以来，一汽用改革激发内生动力，带动红旗走上发展快车道。它不仅创造了四年多来销售额增长63倍的行业奇迹，而且利用“一带一路”倡议，锚定了全球高端市场，重建了红旗品牌的出海能力体系。中国一汽坚持“文化、管理、人才、风控”四个优先，探索构建集品牌与文化、人力资源与管理、产品与技术、投资与管控于一体的海外业务运营体系，全面提升红旗品牌海外市场竞争力。红旗海外团队专注于“一带一路”沿线市场，短短三年时间，在欧洲、中东和东南亚从无到有、从头到尾取得突破；

我们在17个国家开通了营销渠道，成功登陆挪威、以色列、阿联酋、沙特阿拉伯等高端市场，不断擦亮中国自有品牌的名片，争取品牌价值的高度，为中国奢侈品牌实施“一带一路”倡议、开拓海外高端市场树立了成功的标杆。

将“红旗”打造成为“中国第一、世界知名”的新贵族品牌的战略决心。为了进一步满足全球市场和海外用户的需求，中国一汽加强了创新驱动的顶层设计，确立了红旗品牌技术创新“全新原创、全球第一”、“自强不息、合作共赢”的基本原则，以及“极致幻想、秒杀惊艳”对产品创新的基本要求。借助全球研发布局，实现了全球创新资源的实时共享和同步开发。我们在海外市场成功推出了红旗H5、HS5、H9和E-HS9等多个战略车型，向世界传递了中国高端汽车制造的最强声音。对于中国品牌来说，进入欧洲市场高地首先面临严格的准入标准，以及法律法规、文化差异、市场竞争、品牌知名度等一系列具有挑战性的挑战。作为红旗欧洲项目负责人，曾帅表示， “为了满足欧洲法规和挪威当地消费者的使用需求，红旗团队已经做了充分的研究准备。除了全面提高监管标准外，红旗E-HS9欧洲版还在智能座舱、云控制和户外运动等一系列领域进行了新的系统升级，为挪威用户提供了极致驾驶体验，作为中国一汽“十四五”海外战略的主要销售车型和口碑代表作，凭借其独特的产品优势，一经在线预订，就在挪威市场获得了热烈关注。在接受挪威第二大电视台TV2的“早安挪威”节目采访时，主持人面对红旗E-HS9，慷慨地称赞了它，“这种车如果你把车停在店外，就会吸引当地报纸的报道……我认为红旗有一种高级风格……即使你带孩子去幼儿园，你也会觉得需要一套西装。当地用户正在完成试驾，在迅速下单并订购了一辆车后，他说，”惊艳的外观、精致的内饰，出色的驾驶体验是打动我的原因。“在对一个三孩家庭用户的后续采访中，他说：我们有一个移动城堡，里面有一辆超大型汽车！它可以载着我们家四个成年人、三个孩子和一只狗，而且可以轻松地携带160公斤的行李。我第一次旅行时很惊讶，我无法想象在我认识的任何其他电动汽车里放同样多的东西！”！

同样的“flag trail”也发生在中东这片热土上。红旗品牌在沙特阿拉伯的合伙人Fathy Allam先生说：“当我第一次看到H9原型时，我告诉团队，我们必须接管这个品牌的分销权，未来，‘红旗’一定会在我们的市场上点燃新的消费趋势

2022年2月，红旗作为沙特高尔夫锦标赛在中东市场的官方交通合作伙伴推出，这充分体现了Fathy Allam先生的敏锐判断力。凭借东方美学设计和极致的产品性能，红旗品牌迅速实现了对沙特阿拉伯、巴林、阿联酋等海湾六国渠道的全覆盖，赢得了王室、政府和各界精英的青睐。其终端销量和用户在当地市场的口碑持续快速提升。来自沙特王室的Hind Al Saud公主在驾驶红旗H9后表示，“我真的很享受试驾过程。红旗汽车不仅外观高端美观，操控感也很流畅。独特的豪华配置给我留下了深刻印象。”来自沙特阿拉伯的网红博主Hassan Kutbi女士，我相信任何一个成功的女性都无法在大灯亮起的瞬间拒绝一辆金色红旗H9

沙特阿拉伯用户驾驶H9参加红旗高端汽车俱乐部活动，将面临中东市场的全球奢侈品牌竞争。红旗品牌展现了非凡的传统，赢得了无数奖项。2021，红旗H9荣获沙特阿拉伯“创新豪华车奖”；2022年，红旗E-HS9获得卡塔尔“年度电动汽车奖”，红旗H9获得卡塔尔最有价值豪华汽车奖，进一步展示了红旗产品强大的国际竞争力。

作为中国民族汽车品牌的代表，红旗品牌在进军海外市场的过程中，始终秉持着对中国“和谐”文化精髓的重要理解和价值追求，坚持“和为贵”，不断讲述中国高端品牌的故事。红旗品牌的愿景是“创造美好的旅行、美好的体验、美好的生活”，秉承“一切为了用户、一切为了用户，一切以谦逊和尊重用户”的理念。通过一系列“破圈”交流活动，它正在为越来越多的全球用户提供极致的驾驶体验和服务。红旗品牌计划为挪威用户交付第一批惊喜，有效打造尊贵的交付体验；打造“地标报到”、“利雅得车主关爱日”、“妇女节电影人物猜测”等系列活动，实现线上线下品牌话题量快速传播；在柬埔寨和阿联酋等市场建立红旗用户俱乐部，打造具有高度凝聚力和活跃度的用户生态系统，让当地用户与红旗品牌理念和文化产生深刻共鸣；在挪威启动“零碳之旅”活动，引导消费者绿色出行，在用户中获得广泛共鸣，并新增2.1万名红旗粉丝。

红旗“地标打卡”系列活动-挪威首都奥斯陆河畔红旗欧洲区服务代表沈振红回忆起首批车辆交付给挪威用户前的产品支持场景。他的兴奋仍然难以掩饰。他说：“当时有一种信念，即欧洲客户必须看到红旗产品最完美的性能！

在一批运往挪威的红旗E-HS9抵达后，他直接前往现场进行整个护航工作，为红旗E-HS九完美交付给客户提供“最后一公里”服务。

红旗产品在挪威测试时获得了技术人员的认可（右一为沈振红）。其卓越的产品性能和卓越的用户服务不仅感动了越来越多的消费者，也赢得了海外合作伙伴的信任和尊重。挪威经销商合作伙伴表示，“红旗品牌将努力倾听消费者的声音，并迅速采取行动，不断改进其产品和服务。这是最能给消费者留下深刻印象的，也让我对未来的合作充满信心。”。

挪威用户体验红旗E-HS9红旗品牌加快全球化步伐，让世界各地的用户亲身体验中国汽车的高价值属性；同时，我们积极搭建平台和桥梁，不断促进人们之间的亲近和联系，努力构建人、车、社会和谐发展的新生态环境。例如，我们与沙特阿拉伯吉达第一自闭症中心合作，发起了一项儿童慈善活动，赞助了柬埔寨第二届“洪森杯”残疾人歌唱比赛，并呼吁关注儿童的健康成长和残疾群体的权益。在巴林等地举办“妇女之夜”活动时，筹款被用于照顾儿童健康，并引发了热烈反响。在吉达、利雅得、达曼等沙特三大城市举办阿拉伯日纪念活动，打造文化氛围浓厚的品牌交流盛宴，积极传递红旗品牌开放向上的品牌精神。

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作为海外华人的重要聚集地，沙特红旗儿童慈善活动成功开拓了东南亚市场，也满足了许多海外华人使用中国高端产品的民族情感。红旗品牌东南亚区负责人王丹，他说：“在柬埔寨、老挝和其他市场，“红旗”每次进行路演和展览都会赢得很高的人气。人们纷纷前来观看和试驾。大人和孩子都争相与红旗汽车合影，尤其是海外华人，他们对“红旗”的到来给予了热烈的赞扬，向我们展示了中国制造在海外市场的吸引力。”红旗H9在老挝的第一位中国车主曾说：“红旗是我们真正自己生产的高品质汽车，在海外华人心中是最好的。“红旗汽车是海外华人爱国报国的崇高情怀。

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东南亚地区经理王丹向柬埔寨客户认真讲解红旗产品的性能。红旗品牌立足中国，具有全球视野，正通过自身努力，为人类命运共同体的发展积极注入正能量。更好地服务中国特色大国外交，共同讲述中国故事，也是红旗品牌在国际舞台上大放异彩、加快“走出去”步伐的重要使命。为了全面服务中国外交事业，红旗品牌制定了专属服务保障措施。红旗H9、HS7等车型作为驻外使领馆公务用车，服务51个大使馆和地区组织，有效树立了红旗品牌的国车形象。红旗品牌还被用作上海合作组织峰会、非洲联盟峰会和亚太经合组织峰会等重要国际会议的载体。凭借优质的产品和服务，赢得了用户的认可，不断提高红旗品牌的国际知名度和美誉度。

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红旗为中国在斯洛文尼亚的外交事业服务，有着波澜壮阔的历程，使命紧迫！

不断完善全球汽车产业链布局，着力构建一体化海外商业运营体系，不断为全球消费者提供极致的产品和服务，努力在世界汽车舞台上擦亮中国名片。

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