车企准备赴约广州车展 打响收官之战

在收到广州车展将恢复的消息后，多家车企已开始筹备展会，多辆新车将在广州车展亮相。近日，广州国际车展组委会宣布，2022年第二十届广州国际车展将于2022年12月30日至2023年1月8日举行，展览规模为22万平方米。值得注意的是，广州车展是“疫情防控新十条”发布后，中国举办的首个国际A级车展。北京车展与上海、广州、成都车展并称为中国四大A级车展。其中，北京车展和上海车展每隔一年举行一次。由于疫情的影响，今年的北京车展在延期后最终被取消。成都车展虽然如期举行，但由于疫情因素，开幕四天后就暂停了，车展的作用没有得到有效发挥。作为一年中的最后一场车展，广州车展被视为“收官之战”，车企往往会在每年的广州车展结束时发布第二年的新车或宣布下一年的战略和计划。其中，2021广州车展展出的汽车总数达到1020辆，其中54辆是世界第一辆汽车。在过去的两年里，疫情打乱了车展的节奏，并导致许多车企改变了在网上发布新车的方式。中国汽车工业联合会秘书长崔东树在接受记者采访时表示， “云直播和云汽车销售只是一种短期的应对措施，转化率和交易质量都很低。在线新闻发布会可以节省成本和人力，但其在品牌建设和营销中的作用有限。目前，车企开展在线新闻发布会也是一种无奈的措施中国汽车工业协会搜索部认为，过去，在各种产品传播方式仍略显单一的前提下，各品牌车企对大型车展的依赖性较强。在广州车展、北京车展等国际A级展会上，宣传品牌的重要战略和产品，可以在短时间内迅速吸引社会各界的关注，从而达到预期的传播效果。在经历了过去两年的诸多不确定因素后，汽车公司已经适应了这种突然的情况，并制定了各种应对计划。现在，他们对大型车展的依赖已经减弱。业内认为，广州车展的恢复将提振行业信心，在一定程度上刺激广州汽车消费。车展不仅是汽车公司发布新车和推广产品的渠道之一，也是主要的汽车商店之一。车展期间，主办方和车企还将推出一些购车优惠。由于疫情的影响，今年的汽车市场不容乐观。在刚刚过去的11月，汽车市场出现了罕见的下跌。往年，第四季度是车企和经销商的冲刺期，汽车市场普遍更受欢迎。然而，由于今年疫情的影响，11月的汽车市场未能达到预期。乘联会发布的数据显示，2022年11月乘用车市场零售销量达到164.9万辆，同比下降9.2%，环比下降10.5%。这是自2008年以来，“金九银十铜十一”趋势首次出现环比下降。今年将是新能源补贴政策的最后一年，汽油车购置税减半政策也将在12月31日后退出。广州车展的举办将在一定程度上促进汽车消费，一些计划明年购车的用户可能会抓住机会提前购车。随着全国范围内的自由化，汽车行业将逐步步入正轨。据中国汽车工业协会预测，2023年中国汽车总销量将达到2760万辆，同比增长3%。

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