高合汽车，已被遗忘

今天，我突然被问到一个非常尴尬的问题：高合汽车目前的状况如何？我突然意识到，在上半年的每个月初，我都会为销量超过50万元的豪华纯电动汽车编制一份销量排行榜，然后给自己贴上这个细分市场销量最高的高合汽车的标签。确实已经很久没有消息了。我很快登录了高合汽车的官方网站，上一次公布销量是在6月份：高合HiPhi X（参数|查询）以535台保险的良好表现，赢得了50多万辆豪华电动汽车市场的销量冠军。

也就是说，高合汽车已经连续5个月没有发布任何销售数据了。这不禁让大家思考。不过，高合汽车尚未正式发布，仍有第三方统计数据揭示了高合汽车的蛛丝马迹。根据保险覆盖数据，高合汽车7月至10月的销量分别为526辆、402辆、286辆和238辆，呈明显下降趋势。与6月份相比，10月份的销售量下降了近50%。显然，“50万+豪华电动车销量皇冠”的属性已经不适用于高合，新的属性高合可能还没有想好。对此，业内人士也表示， “从销量的波动可以看出，消费者对高合汽车的豪华品牌还没有完全认可。一般来说，除了汽车本身的硬件和软件成本外，豪华汽车的价格很大一部分是由品牌溢价支付的。然而，高合汽车品牌的耐用性和基础深度严重不足，因此它将逐渐被公众遗忘。"

看起来是这样的。高合汽车凭借其酷炫的外观和时尚的造型，成功地被称为“富人的大玩具”。购买高合的车主普遍承认，这不是他们选择的第一辆车，而是出于“猎奇心理”尝试的。高合汽车整个产品的设计理念也非常符合第一批试用用户的高贵身份，比如“富人、老板、富二代”等。因此，当“富人”的兴趣逐渐消失时，高合汽车也失去了难以维持的所谓高端市场。此外，7月，高合汽车爆发了“音响门”事件。7月初，50名高合HiPhi X车主集体委托律师事务所指控高合汽车在HiPhi X汽车的促销和销售过程中存在虚假广告和消费者欺诈行为，引发轩然大波。车主投诉的核心内容是，在HiPhi X的推广过程中，声明其车内音响使用“英伦宝典”品牌，但实际车上安装的是国产品牌音响。尽管高合汽车最终与车主达成和解，并对这一问题给出了官方解释：“相关配置说明一方面反映了我们与合作伙伴的合作模式，另一方面也是基于车辆产品说明的常见做法。这可能导致了部分用户对产品的误解。“然而，信任危机对高合品牌的影响并没有就此结束。巧合的是，从7月份开始，高合汽车停止了销售公告。

除了虚假宣传，产品力其实并不差的高合汽车为何会落入这一类？“所有笑容灿烂的新品牌都面临着老品牌虎视眈眈的收割危机。如果一个拥有卓越产品力的新品牌不能迅速将其产品力转化为强大的品牌力，它将永远面临市场收割的风险。当前高合汽车最大的问题是，产品力的卓越‘特性’无法转化为持久的‘c’品牌的共同性。“简单介绍一下高合汽车。公开信息显示，高合HiPhi是中国运通旗下的豪华智能纯电动品牌，于2019年7月31日正式发布。后者是一家专注于未来智能交通行业的创新出行科技公司，战略布局为“智能汽车、智能交通、智慧城市”。就产品l而言……

笔记

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标签：大众高合HiPhi高合HiPhi X奥迪特斯拉

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