区域联动 趣玩七城 一汽丰田营销再放大招

近年来，中国汽车市场进入增长放缓阶段，而一汽丰田的销量则呈现稳步增长。一方面，这是由于一汽丰田自2015年以来实施的为期三年的“结构性改革”，导致销售战略从“防御性”转向“进攻性”；另一方面，在大力推广新产品、不断完善产品阵容的同时，积极开发有效、潮流的营销方式，实现了品牌推广和产品营销的双丰收。

3月21日，一汽丰田扩大了产品营销力度，在苏州、东莞、济南、西安、郑州、成都和哈尔滨七个主要城市举行了其首款掀背车威驰FS的最大、最具影响力的发布会。本次7城趣味之夜启动活动以“无所畏惧，更有趣”为主题，将维希FS的商业本质与说唱、电声效果等前沿音乐形式以及光影效果、荧光妆、大胆创新等潮流方法紧密结合，从而更好地诠释维希FS令人惊叹的高颜值和极具乐趣的全能产品魅力。

“年轻营销”强化品牌营销战略

现在的先锋派年轻人最喜欢什么？这是一件时尚的连衣裙吗？还是尖端技术设备？还是一款寻找惊喜的电子游戏？从本质上讲，威驰FS的发布会是一场针对年轻人的大规模创新营销活动。在发布会前期，一汽丰田首先根据市场表现和用户分布，从七大区域中选择了苏州、东莞、济南等七个城市。从开始预热到正式发布，七大地区、七座城市、七场发布会同步联动，层层引爆，开启上市狂欢。

为了迎合年轻人多样化的媒体接触习惯，在新闻发布会的前期，我们充分利用自媒体传播渠道，将一汽丰田汽车销售有限公司有限公司总经理蒋军先生等几位主要领导打造成时尚偶像。我们还以威驰FS的名义发出邀请，与齐城潮坪的年轻人见面，见证威驰FS上市。潮皮邀请一上线，就在朋友圈引发了一轮热议，实现了高效预热和传播。

在趣味十足的场景中，在闪烁的霓虹灯下，钢琴键车厢平台底座+音乐背景色立柱车厢平台，展现了年轻人无所畏惧的精神风貌；

笔记

拼音 双语对照光影秀、电子音乐秀、快闪开场舞和激烈的“假人”挑战展示了更多有趣的年轻活力。还有国内顶级DJ和VJ、说唱组合、青年舞团等。活动的高潮是全国七大城市同时联动，以及主题派对的倒计时开幕。多个环节的设置体现了年轻人无拘无束的个性。此次集集体体验营销和场景营销于一体的产品发布会，真正体现了一汽丰田“年轻营销”的内涵。

除了此次发布，维希FS还在线下营销方面为用户带来了丰富多彩的活动：例如，在发布后赞助音乐城市巡演活动，以及进入2017 CTCC中国房车锦标赛。通过这些突出青少年和体育的活动，年轻人可以更好地体验这款全新车型维希FS的全方位驾驶乐趣。

全国发布会后，为了保持丽兹FS的知名度，吸引年轻用户的持续关注，全国500多家一汽丰田经销商也为丽兹FS举行了店面发布会。同时，后期还会有一系列试驾体验活动，让更多真正的潜在用户切身感受这款时尚入门级掀背家用车的魅力。

随着年轻人成为小型车和汽车市场的主要购买群体，越来越多的汽车公司正在推动其品牌的复兴。然而，大多数品牌仍然专注于产品的年轻化，而不是将“年轻化”升级到战略层面，从整个系统的角度来面对市场老龄化的现状。一汽丰田将自上而下的思维方式落实到实际行动中，积极将产品定位在年轻市场，同时在品牌营销方面也处于领先地位。

“青少年战略”提升青少年产品阵容

威驰FS七城趣味游戏的此次“无惧，更好玩”发布会，无论是以CLUB潮流娱乐的形式，还是以七城联动的创意理念，都非常适合当下年轻人的喜好。一汽丰田仅通过七项能够吸引年轻人眼球和心灵的潮流活动，传递和宣传了威驰FS全能驾驶兴趣先锋的产品性能，使威驰FS从此成为爆款。

作为一汽丰田旗下的首款掀背车型，首次购买专为时尚年轻群体设计的威驰FS确实具备吸引年轻人的商品实力。无论是引人注目的动感设计、灵活舒适的超大空间，还是同级最佳的效率、节能和全面安全的越级进化，与同级车型相比，威驰FS都实现了全方位的价值超越。

事实上，自“青年战略”和“小型车战略”实施以来，一汽丰田的品牌影响力一直在增加。从近年来推出的产品来看，威驰、卡罗拉、卡罗拉双擎、RAV4荣放、皇冠等一系列经典车型通过不断的改进升级，更加符合用户的审美和实用需求。对于一汽丰田的产品来说，2017年也将是重要的一年。除了推出威驰FS，一汽丰田还计划推出三款新车型，包括内外饰全新的卡罗拉，以及外观和动力性能显著提升的普拉多和皇冠，以不断增强产品活力，增强车型在各自细分市场的竞争力。

面对未来日益激烈的市场竞争，为了实现到2020年实现100万辆的战略目标，除了加快新车型的推出，进一步丰富车型阵营外，一汽丰田还将继续推进“小型车战略”、“青年战略”和“华北战略”，并结合各种营销方法，形成符合时代特征的营销体系，全面攻击各个细分市场，朝着既定的战略目标前进。

笔记

拼音 双语对照

标签：威驰丰田一汽卡罗拉皇冠

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