关于蔚来的两件大事：推出低端品牌对标特斯拉，又被奥迪起诉

两天前，蔚来汽车刚刚发布了新款SUV车型蔚来ES7（参数|询价），将与国产宝马X5（参数|询）进行对比。6月17日，又有两条关于蔚来汽车的消息。对于蔚来汽车来说，这是两件大事。首先，6月16日，蔚来汽车首席执行官李斌在一次用户沟通会上表示，蔚来正在加快20多万款车型的研发，并将推出面向大众市场的全新汽车品牌。据了解，该工厂占地1860亩，计划产能50万辆。预计2024年建成投产。

由于各种因素的影响，蔚来汽车近半年的市场表现确实不容乐观。更不用说在“蔚小理”的第一阵营中，即使与销量相对较差的两大新造车企业——Nezha汽车和零跑汽车相比，蔚来汽车在销量上仍然远远落后。当然，蔚来汽车销量的突然下滑，除了受到大环境的影响外，也与其高昂的价格有关。以特斯拉和蔚来为例，尽管它们的品牌力不相上下。不过，就销售价格而言，蔚来汽车明显高于特斯拉。

也许对于蔚来汽车来说，超高的品牌溢价是其保持高质量品牌形象的重要因素。然而，特斯拉采用了完全不同的策略，随着国产化的普及，价格越来越低。于是，出现了蔚来汽车卖得越来越贵，但销量却越来越差的局面；相对便宜的特斯拉并没有受到影响销量的降价影响，反而卖得更好。更重要的是，对于大多数消费者来说，特斯拉的品牌力并不亚于蔚来汽车。

事实上，早在去年，就有消息称，未来汽车将推出一个相对便宜的汽车品牌，以增加市场销量。到目前为止，这件事已经正式解决。据蔚来汽车首席执行官李斌介绍，全新汽车品牌将对标特斯拉Model Y（参数|询价）和Model 3（参数|咨询）。就价格而言，它比特斯拉便宜约10%，还将提供配电盘型号。《汽车快评》认为，蔚来汽车此举还是比较明智的。因为即使品牌溢价很高，没有销售额，一切都是零。

事实上，这是关于奥迪起诉蔚来的。据海外媒体近日报道，奥迪汽车指控蔚来汽车侵犯奥迪商标权，并将在德国提起诉讼。奥迪认为，蔚来汽车旗下的蔚来ES6（参数|查询）和蔚来ES8（参数|询问）侵犯了奥迪S6（参数|咨询）和S8两款车型的商标权。截至目前，蔚来尚未对此事做出正式回应。然而，Car Quick Review认为，奥迪此举纯粹是在制造麻烦。“人们的蔚来ES6和蔚来ES8在中国上市这么久了，为什么你现在才声称侵权？”？

此外，蔚来ES6和奥迪S6有什么相似之处？按照奥迪的逻辑，蔚来不应该是他起诉的唯一一家车企。版权声明：本文为《汽车速评》原创作品。转载请联系授权人员。严禁未经许可擅自转载，禁止任何形式的图文抄袭和盗用。否则将追究法律责任。本文中的一些图片来自互联网，版权归原作者所有。如果您使用您的作品，请联系我们获取报酬或将其删除。

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