汽车圈玩起跨界联名 未来将何去何从？

近年来，常用于服装和时尚鞋的联名车在汽车品牌中越来越明显。然而，作为一款价格相对较高、短期重复购买率极低的产品，跨品牌汽车的推出对汽车公司和其他品牌有什么意义？未来的发展趋势是什么？让我们仔细分析一下。

对于汽车来说，年轻的90后和90后逐渐成为主要消费者，而这些潜在消费者中的大多数可能对汽车没有专业的了解，对汽车品牌和车型没有自己的偏好和情绪。此时，如果一个汽车品牌用自己喜欢的东西命名，比如年轻人感兴趣的动漫和游戏，就很容易突破圈子里的障碍，达到双向沟通的效果。

2019年，在ChinaJoy上，蔚来与雷蛇联合推出了“ES6黑夜探险者特别版”车型。

Ulai ES6（参数|查询）Dark Night Explorer特别版基于Ulai ES六性能版。外观方面，整车采用哑光黑色涂装，车身饰条全部为绿色，后门印有雷蛇的品牌标识。

游戏玩家对雷蛇这个品牌不会陌生，各种高性能的游戏外设曾经是很多人年轻时的梦想。当两个看似毫无关联的品牌越过中线时，他们也会产生非常神奇的反应，比如红旗和李宁的联名。这两个我们永远不会与之联系在一起的品牌，是由“中国时尚”的概念引领的。这可能看起来很奇怪，但正是这种巨大的反差和脑洞吸引了大量年轻人的关注和钦佩，并创造了红旗和李宁相互获胜的完美局面。

该设计以经典红旗轿车和早期宣传海报上的文字和图案为灵感，结合中国传统日历的印刷图案，营造出浓郁的中国风味。街头文化人士解读的复古运动潮流，似乎将人们带回了20世纪90年代。

与名人联名并推出限量版是近年来逐渐流行的一种游戏方式。在过去，名人只是用来拍摄广告和接受代言。如今，他们似乎已经炒不出多少水了，因为这种传统的广告很难给人耳目一新的感觉，自然也不会引起太多关注。而车企和当红明星直接推出联名车型，这种传播效果自然比传统广告高出一个数量级，既能提高汽车品牌的知名度，又不会引起明星粉丝的反感，整体营销似乎一点也不低。

奥迪A3 Sportback（参数|询价）王一博联名推出限量版车型，全球仅售23辆，售价26.85万元。

许多细节都添加了“易博”的专属标识，并搭配MTM定制套件，使整车具有很高的辨识度。

王一博在副驾驶装饰板上的签名。除了短期的联名，还有一些车企从生活的角度将联名变成了一种长期的、常态化的现象。说到这里，不得不提蔚来、锅碗瓢盆、衣被，甚至还有零食和甜品。打开蔚来的App，你甚至可以一站式解决衣食住行的问题，产品的质量和设计都有很高的标准。这种营销不仅仅是卖车，而是将蔚来品牌融入消费者的日常生活，逐渐形成生态闭环。

笔记

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蔚来和Tom Dixon共同打造了一套旅行三件套，包括背包、手提包和行李标签。

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蔚来和洪双喜联合推出的乒乓球套装融合了蔚来的精致设计和老牌运动器材制造商的精湛工艺。在现实场景中，用户对品牌的新奇感和惊喜感会随着时间的推移逐渐下降。然而，对于当代日益挑剔的用户和粉丝来说，传统的广告营销不仅不能提高沟通能力，而且可能会降低品牌在用户心目中的形象。此时，跨界联名和IP联盟的优势得以体现，可以有效降低用户的审美疲劳程度，增加新鲜感。

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