奥迪广告翻车，罪魁祸首是谁？

5月22日，“奥迪小满广告被指抄袭”的话题登上微博热搜榜，将奥迪推上了舆论的风口浪尖。5月21日是“小满”节气，一段由天王刘德华推广的“小满“节气视频在网上走红。这则广告自始至终没有提到一个关于这个品牌的词，但它让整个广告氛围充满了高级感。

奥迪一发布这则广告就迅速刷屏，天王刘德华代言，无论是文案还是视觉效果，都获得了好评！据不完全统计，该视频在微信视频账号上有超过10万个点赞和转发，在奥迪官方微信上有超过455万个赞和1万个赞，在刘德华抖音上有超过500万个赞。然而，这段视频也引发了质疑：山寨案涉嫌抄袭。5月21日晚，抖音博主“北大满哥”发布视频称，“生命小男人”涉嫌抄袭其视频文案。

“几乎整篇文章都是去年从小曼那里截取的视频副本，其中的诗歌是我自己创作的一首同名诗歌。你能在引用时通知原作者吗？”《车论华》指出，确实有大量重叠的副本，比如“如果有小夏天，就有大夏天，如果有小寒，就有大寒，但小满一定不能有大满”，“小满代表着一种生活态度”。诗“花还未开，月还未满，半山微醺，令我欢喜。何必过于担心盈亏，最终小满胜万物”也是如此。

网友评论：“那是什么抄袭？就像复制粘贴一样。差不多。”“复制太明显了。”“查重率100%。”“北大满哥”说，他相信刘德华不会来他的短视频里逐字逐句地拿起他的复制品，然后发商业广告。“所以不管是谁捡到的，都会站起来帮他解释。”5月22日上午10点，针对新广告片被指抄袭一事，奥迪紧急在其官方微博上发布声明，并下架所有视频。

5月22日下午，创意机构M&C Saatchi（尚思广告）也发表声明，真诚道歉，并承诺将尽最大努力赔偿原作者的损失。“Wheel Talk”搜索Discovery，M&根据C Saatchi的官方网站，它拥有许多知名的企业客户，包括比亚迪、上汽通用汽车金融、康师傅、宝骏汽车、保时捷等。

无论是刘德华还是奥迪品牌，可以说知名度和影响力都相当大。这一次，强大的联盟竟然翻车了，真的是让人大吃一惊！俗话说：“水满则溢，月满则亏。”这不是完美的，有时也是一种完美。至于这里的东西，它们又小又满。对于奥迪来说，这是一起可怕的“车祸”。昨天，涉及的视频太完整了，像赞扬一样受欢迎，今天却像被骂一样高。小曼是最好的状态，因为一切都很好。再补充几句关于抄袭奥迪文案的话，刘德华纯粹是在幕后。也许，这就是小曼的才华。用长矛瞄准皇帝比瞄准奥迪更引人注目。如果这件事处理得当，奥迪、刘德华和小曼都将是赢家，尤其是小曼。在第一场战斗中，他将成为人类之神。最丢脸的是那家创意代理公司。创造力是可以表现的，但不能被复制。这个事实是不被理解的。翻车是时间问题。这也告诉我们，二十四节气的主题有多古老，只要用心也可以创造新的。下一个节气是芒种节气。建议汽车制造商参加广告创意竞赛。奥迪的长期“宿敌”梅赛德斯-奔驰和宝马必须参与其中。这个场景多么有趣，我很期待。

笔记

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