中国车载导航后装5倍压前装 凯立德独占七成后装地图市场

近年来，随着中国私家车保有量的稳步增长和智能手机销量的激增，与赛迪咨询共同发展的中国GPS导航市场也保持了持续快速的增长。据赛迪咨询统计，2012年，中国GPS导航产品出货量达到20302.92万台（包括车载GPS、车载GPS、便携式GPS、GPS手机、GPS测绘仪器）。在细分市场份额方面，凯立德巩固了其在后市场的主导地位，而高德和四方图新各占近一半的市场份额。未来几年，随着中国汽车保有量的增加和GPS设备的进一步普及，中国GPS导航市场将迎来更广阔的发展空间。车载导航地图市场：4D和GD均占45%以上图1 2012年中国车载导航地图的市场份额

数据来源：赛迪顾问2013-02据赛迪顾问统计，2012年，中国车载前置GPS产品出货量为123.3万台，而截至2013年第一季度，出货量已达32.5万台。从2012年之前安装的导航地图的市场结构来看，上海大众新和高德分别占据了48.1%和47.3%的绝对优势，而其他小型制造商占据了巨头剩余4.6%的市场。截至2013年第一季度，福威新的市场份额增长了1.2%，达到49.3%，而高德和其他制造商的市场份额分别下降了0.8%和0.4%。得益于对前导航市场的深耕和积累，2012年汽车前导航销量前十的车型中，超过60%来自4WD（注：2012年汽车后导航销量前10的车型分别是奥迪A6、宝马5系（参数|查询）、宝马3系（参数|查询）、奥迪A4L，宝马7系（参数|查询）、奥迪Q5、大众途观、大众新帕萨特（参数|询问）雪铁龙C5（参数|咨询）、宝马X5（参数|调查）。得益于技术发展，并专注于导航本身的基本功能来降低前置导航的价格，它已逐步渗透到中低端车型，提高了前置导航的装配率，并逐渐在前置市场上获得领先优势。然而，与之形成直接竞争的高德也有实力迎头赶上。2013年5月，阿里巴巴集团高调入股高德，与阿里巴巴旗下的高德结盟将在未来具有更强的竞争力。背装和便携式GPS地图市场：科立德的市场份额很大图2 2012年中国车载导航地图的市场份额

数据来源：CCID Consultants 201302图3 2012年中国便携式GPS（PND）导航地图市场份额

数据来源：赛迪咨询2013，02与前置GPS市场每年123.3万台的出货量相比，车载后置产品的市场份额更大。据赛迪咨询统计，2012年，中国车载GPS产品出货量达到795.4万台，便携式GPS（以下简称PND）出货量达到1623.7万台。在市场结构方面，从图2和图3可以看出，科立德已经在汽车后市场和PND导航地图市场形成了主导地位，建立了自己的竞争优势和市场地位，其市场份额的提高也反映在2013年第一季度的数据统计中。（如图4所示）图4：2013年第一季度中国车载导航地图市场份额

数据来源：赛迪咨询2013-05以用户需求为导向，凯立德通过优质的产品服务在用户中形成了良好的口碑。通过其高度粘性的用户关系，凯立德进一步确立了其相对于其他竞争对手的优势。与前装市场强调的制造商之间的横向关系相比，后装市场更能代表“民意”。凯立德基于地图平台实现的用户聚合的高活跃度，将对凯立德形成更大的竞争优势……

笔记

拼音 双语对照未来。另据了解，在不久的将来，凯立德还将推出业界领先的实时更新增量地图技术和首个3D城市导航技术，实现“百城导航”。产品竞争力的不断提高值得持续关注。移动导航客户端市场：凯立德略胜高德图5 2012年中国移动导航客户端的市场份额

数据来源：赛迪顾问2013-02根据赛迪顾问的统计，2012年，中国导航手机出货量为17756.2万部，同比增长185.81%。然而，在2013年第一季度，出货量达到63083万台，超过了去年总出货量的1/3。从数据中可以看出，目前移动导航客户端市场尚未形成主导现象。作为产品平台的延续，凯立德和高德的移动导航产品相对受用户欢迎，市场份额超过20%。其他竞争对手，如图巴和诺基亚，各占移动导航应用市场的8%左右，但基于对2013年Q1移动导航客户端市场份额变化的进一步观察（如图6所示），出现了一定程度的收缩，趋同现象进一步增强。然而，后来玩家的进入和发展也给整个市场的竞争增加了不确定性。图6 2013年第一季度中国移动导航客户端市场份额

数据来源：赛迪咨询2013-05与竞争对手相比，凯立德有望进一步扩大差距并建立优势。凯立德的核心竞争力在于，其产品形态采用众包模式，并基于地图导航的基本功能，提出能够满足用户多样化、差异化需求的应用平台价值观。国外典型的众包地图模式是以色列的Waze，谷歌以超过10亿美元的价格收购了它，而同样的众包模式曾被国内媒体称为“中国版Waze”。除了基本的地图导航功能外，科立德还将通过其既定的用户群创建一个更广泛的平台来服务用户，提供更多的实时应用功能。这种“地图+应用”的模式不仅可以更好地服务用户，还可以实现用户聚合、用户众包信息采集、动态大数据采集

笔记

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