铖品记 | 拆盲盒，为什么会让年轻人“上头”？

广受欢迎的盲盒已经引起了许多年轻人的疯狂“种草”。购买盲盒、拆卸盲盒、收集套装、与其他玩家交流、交换手工制作的模型已经成为一种“正面”的乐趣。如今，越来越多的品牌跨越时尚圈推出盲盒，但在汽车行业，自己推出盲盒的竞争对手真的不多。今天，我想和大家分享一下汽车行业最新的潮流引领者。现在，让我们进入第四期《诚品记》。

诚品推出的盲盒，很多都是设计精美的，或者潮流、酷炫、或者可爱。然而，当与产品或系列的属性分离时，可能会让人觉得缺乏人情味，不够特别。去年中秋节，我收到了上汽大众的一个“大众”礼盒，里面有两个盲盒玩偶，它们赏月、品尝蛋糕，充满了温暖。

这个中秋礼盒由两个小礼盒组成——一个月饼礼盒和一个时尚玩具礼盒。在月饼的问题上，上汽大众也有一些想法。他们从历史悠久的江南松鹤楼挑选了三种不同口味的桃皮月饼——两个切达干酪月饼、两个柠檬干酪月饼和两杯生椰子拿铁（参数|查询）。由于在桃山皮中使用白芸豆酱的优点，在烘焙过程中不容易变色和膨胀。因此，这三种月饼的不同颜色和蛋糕表面兔子的形状都保持着很高的颜值。桃山皮的细腻口感与生椰子拿铁等创新口味相结合，非常特别，比通常的广式莲子月饼、苏式百果月饼和无锡老百姓喜爱的热炉月饼更引人注目。

在享受了月饼之后，我更加期待盲盒的打开过程。盲盒礼盒分为两层抽屉，分别是两个盲盒玩偶和一个精致的置物板，里面装着六个月饼，和盲盒玩偶一起赏月。这一幕由上汽大众精心安排。

有句话说，生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一盒会是什么味道。盲盒也是如此。只有用自己的手打开它们，你才能知道里面是哪个模型，是否是隐藏的模型。这可能就是为什么许多人“坚持”拆除盲盒的原因。“大众乐园”盲盒有一种超越潮流的更人性化的触感。上汽大众的盲盒系列被称为“大众乐园”，有六个常规玩偶和两个隐藏玩偶。男娃娃叫Volks，女娃娃叫Wagen。加在一起，就是大众汽车的德国大众汽车。

从这个中秋礼盒中取出的盲盒就是隐藏的“摩天大楼”。他们穿着马卡龙色的情侣装，头饰上有大众元素。它们每个都坐在摩天轮的驾驶舱里，可以通过磁引力将其组合在一起，也可以单独取出。他们手牵手坐在礼盒里创造的星空下，仿佛在月亮上摘星星。这很浪漫。

如果你把月饼礼盒放在盲盒上，在摩天轮的背景中插入一个装饰盘，那么Volks和Wagon玩偶就可以一起乘坐摩天飞车，升到天空中央，观看浩瀚的星星，一起探索月亮，这不是更有中秋节的人情味吗？地球男孩Volks，一个在游乐园认识的国际化女孩Wagen，现在正手牵着手过中秋节，观看成千上万的灯光，玩玉兔和金蟾蜍，体验流行创意月饼的美味。这使得潮流盲盒比中国传统文化更有趣、更好玩，也让爱情与亲情融为一体。

顺便说一句，我还拿出了上汽大众的SUV车型作为道具，让地球男孩Volks开车去迎接……

笔记

拼音 双语对照骑着彩虹独角兽的锇族女孩瓦根。我想知道在他们未来的生活中会发生什么有趣的故事？上汽大众的这款中秋礼盒不仅是一款创意食品，也是一款时尚盲盒。它可以创造一幅温馨的画面，激发无限的想象力。哪些年轻人会不喜欢它？

上汽大众的青年营销对你有影响吗？说到这里，上汽大众已经成为汽车行业中一个熟悉的玩家。除了这套大众天堂盲盒，全新凌渡L（参数|询价）到货时也与老干妈联名，推出了“辣酱”盲盒，火爆、精致、富有创意，完美融合了凌渡L hot hot Run和老干妈辣酱的特点，即使是谐音词也不容忽视——对于凌渡的英文名字Lamando被大众戏称为“辣馒头”，上汽大众还扮演了子黑，辣酱麻辣车，并发起了一项网络民意调查，让网友选择自己的辣昵称，这相当不错。此外，上汽大众还有疯兔联名车型、途观时尚掌上等，对年轻人很有吸引力。

0

1

上汽大众凭借其日益年轻的品牌形象，实际上是拥抱新能源潮流并推出电动ID家族的主流合资车企之一。为了更好地触达年轻客户群，上汽大众与盲盒一样，通过“神仙姐姐”刘亦菲的代言、宝可梦的联名、参加China Joy、赞助王者荣耀电竞赛事，突破了次元墙，将传统主流合资德系车转变为更时尚、更好玩的形象。此外，还有办法让易小星这个名兽“喷火表演”，派网红高管在太空发射新车，让围观者刮目相看。上汽大众ID家族的ID.3（参数|查询）、ID.4 X（参数|询问）和ID.6 X（参数|查询）在这些创意营销活动中成功崭露头角。

2

此外，通过与上汽大众超级APP用户的直接在线连接，进行数字化驱动运营，线下门店创建200多个新能源城市展厅，结合ID、实车亮点、MEB智能工厂虚拟体验、跨界游戏等。，上汽大众正在以全新的面貌，成为许多80后、90后和00后用户眼中的超级玩家。尽管推广这些创新的游戏方式有点像打开一个盲盒，但上汽大众无法完全预测结果，但它无法阻止一颗希望永远年轻和坚定的心。

3

最后，去年，上汽大众在主流合资品牌整体疲软的环境下实现了逆势增长，尤其是在新能源领域，同比增长78.2%。自ID家族诞生以来，累计销量已达到10万+的小目标。今年年初，上汽大众也成为中国第一家产能超过2600万辆的乘用车公司。一辆充满活力的ID.3缓缓下线，成为具有重大里程碑意义的第2600万辆汽车。为什么选择ID.3？为什么上汽大众能够取得这些成就？我认为，除了积极拥抱电动化和智能化的方向，这个品牌变得越来越年轻、越来越能玩也是有原因的。

4

近日，上汽大众迎来了80后贾建旭出任新任总经理。他不仅拥有20多年的行业经验，而且具有广阔的国际视野和敏锐的创新眼光。我认为，未来上汽大众将变得更加年轻，无论是自主品牌还是成千上万的用户，都将能够打开自己精彩的盲盒。

笔记

拼音 双语对照

标签：大众凌渡

汽车资讯热门资讯