北京汽车植入“新国礼”精准营销最懂中国

你还记得《北京青年》中何家四兄弟回到青衣的嗜血故事吗？还记得《失恋三十三天》中国民闺蜜王小建和邻家女孩黄小娴的浪漫爱情吗？还记得《倚老卖老》中中国第一代独生子女艰苦奋斗、赡养老人的正能量故事吗？“新国礼”的巧妙植入，让年轻的北京汽车集团一炮而红，成为当代中国在国际社会的文化象征之一。有先见之明？成功将三部“国礼剧”植入影视剧中，成为最受欢迎、最具形象化的传播媒介，是文化传播的优秀载体。无论是《大长今》、《来自星星的你》等韩剧的代表，还是中国观众密切关注的美英日剧，都是文化输出的有力武器。《北京青年》、《老友谊》、《失恋33天》等现实主义影视剧首次成为“国礼”，不仅使长期以丝绸、瓷器、绘画等艺术为特色的“国礼》更具当代性，也为外国朋友打开了一扇引导中国的窗口。作为赞助商，北京汽车在过去几年里选择了这三部剧进行植入，这似乎是“先验知识”。

《北京青年》是对“北京青年”自由奔放的背书。从三部电影的主题来看，《北京青年》讲述了四位不同背景和性格的北京青年为实现理想和爱情而奋斗的故事；《老有所养》直接回应了当代中国社会对老龄化问题的思考，展现了中国人强烈的亲情和孝道至上的家庭观；

笔记

拼音 双语对照《失恋三十三天》通过一个中国女孩治愈失恋的喜剧之旅，展现了中国年轻一代的爱情观。在情节和人物设定上，这三部剧深刻反映了当代中国年轻人的生活和心理状态。作为该剧中令人垂涎的主要车型，北京汽车在连接剧情、表达角色的生活环境和社会阶层方面有很大帮助，使其成为这些剧中不可或缺的“车主垂涎”。精准营销的品牌传播以失败取胜。事实上，电影和电视剧的植入已经成为一种流行的娱乐营销方式，各大制造商都在尝试。尤其是雪佛兰科米罗曾在《变形金刚》中惊艳亮相，一度被营销界奉为经典，一举成名。然而，业内也有许多失败的嵌入式营销案例，将产品刚性地嵌入到剧情中，但并不具有营销效果，反而让观众惊叹不已。北京汽车的智慧在于，每一部植入的剧集都将自己的产品和剧中人物的个性无缝融合，将自己的品牌DNA与主流社会价值观巧妙融合，深受所有观众的喜爱。就这样，北京汽车植入了三部“国礼剧”，不仅因为它们有先见之明，还因为它们紧跟时代脉搏，符合当代主要购车群体的主流价值观。

“北汽萨博D50植入《倚老卖老》，人与车的生活恰如其分。”在我们身边，有很多像剧中主人公一样的年轻人，他们对时尚和科技充满热情，既追求时尚个性，又追求性价比。因此，我们选择了最适合他们植入需求的车型，无论是有价值的家用车E系列、“北欧控制”的萨博D50，还是强硬的北京40，有限公司总经理表示。

北京汽车E系列在《失恋三十三天》中的植入，引发了年轻族群对针对25-40岁年轻家庭的都市情感电视剧的喜爱。对于单一的产品细分市场，北京汽车制定了类似于“营销手术刀”的公共战略。为了应对E系列旗舰家用车市场，北京汽车股份有限公司（北汽集团）与著名交友网站百合网合作，针对“筑巢期”情侣推出了“一见钟情”主题活动。在短短一个月内，该活动的曝光量达到近1亿PV，累计参与者人数近7万。它已经收集了6000多条试驾申请人信息，成为百合网今年最成功的跨境营销案例。下半年，北京汽车继续聚焦八九十年代的年轻家庭，再次与E系列宝宝树、狗民网推出一系列跨界营销主题活动，用最懂他们的方式与这些“小家庭”深度沟通。逆势而上，成长和营销创新离不开北京汽车的精准营销，它不仅实现了“潜入消费者身边”的目标，而且成为了消费者的亲密朋友和合作伙伴。在“涡轮团队”的带领下，北京汽车还在影视、音乐、体育三个领域发力，通过一系列“有感觉、有驾驶、给力”的营销活动，塑造了独特的品牌形象。

BJ40“野车无音乐”全力支持北京夏至音乐节等大型音乐活动。今年，北京汽车强硬派“北京野车40”赞助了承德摇滚音乐节、夏至音乐节和2014降噪摇滚开幕系列音乐会。不充满激情和自由的摇滚青年一起度过了整个夏天。在降噪摇滚系列音乐会的最后一天，张楚的压轴曲让人回想起他曾经创作过摇滚乐的时代……

笔记

拼音 双语对照传奇回到后台，张楚亲自签约了北京40车型，并将其送给了北京40的粉丝和摇滚乐迷。这场摇滚音乐盛宴很快让北京40成为摇滚圈熟悉的汽车文化象征。

北京E系列步森堡D70分别在CTCC步森堡杯赛道的体育比赛舞台上验证了自己的产品力，北京汽车从未缺席。从申宝陆上飞行秀的全国火热之旅，到赞助世界田径锦标赛、北京巡回赛、水洼中国公开赛、北京女排、华夏杯，再到参加CTCC中国房车锦标赛，北京汽车在赛场上势不可挡。虽然这是我第一次以歌手或CTCC的身份参赛，但我在上海佘山站的比赛中发挥了带头作用，赢得了包括“车手冠军和非工厂歌唱杯冠军”在内的5座奖杯。在即将于8月中旬举行的华夏大奖赛中，萨博D70将是唯一一辆在亚洲四大顶级赛道上行驶的指定赛车。通过赛车的直接性能，萨博D70的产品特性无疑将得到彻底的检验，其连接海峡两岸四个地区交流赛车文化的价值必将在萨博品牌的发展中留下浓墨重彩的一笔。

北京40强世界杯的三大主题活动：与狂热的球迷共度狂欢的夏天，尤其值得称赞。更重要的是，北京汽车在赛场上不仅“硬朗”，而且“接地气”。在四喜世界杯全球狂欢期间，北京40成功“狙击”绿茵场，成功“走出去”三大主题赛事，即“野画”世界杯、“野猜”世界杯和“野饮”世界杯。野球迷们进行了前所未有的狂欢，在目标消费群体之间实现了精准沟通和深度共鸣。丰富新颖的营销方式，不仅使北京汽车品牌美誉度迅速提升，也推动了北京汽车销量的持续增长。今年上半年，尽管自主品牌市场份额“十连跌”，但北京汽车脱颖而出，跻身自主销量前十，累计销量150146辆，同比增长118%。其中，E系列单车车型累计销量首次突破10万辆，成为继北汽威旺之后第二款累计销量突破10万的北汽自主车型，直接挑战合资品牌。

如果说“国礼”的巧合让北京汽车的营销手段似乎有着深厚的内功，那么一支敢于拼搏、善于创新的涡轮团队就是其制胜法宝。有评论称，北京汽车以“稳、准、狠”的态度进入了中国汽车市场的精准销售之路，中国汽车市场上有各种竞争品牌。它迅速渗透到影视、音乐、体育等多个领域，以精准求卓越，以“懂你”赢得消费者的心。事实上，今年是北京汽车股份有限公司成立以来的第四年。在追赶车企前辈的路上，他们要做的不仅仅是一份“新国礼”，更要在这个热闹多彩的时代，在下属身上打上自己的烙印！

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