挥金如土向左 以小博大向右

谁也没想到，这则一向冷门的广告，突然刷爆了11.2亿微信用户的朋友圈。1月26日上午，当豪掷数千美元的宝马还在感激有人帮其进行免费二次传播时，北汽三宝的“微信广告”突然上线，一道闪电再次刷爆朋友圈。这让人怀疑，北京汽车是否已经成为仅次于宝马、可口可乐和维梧的微信第四大融资方？

一夜之间，北汽有限公司制作“微信广告”，与宝马搭车，实现数千万净利润

广告很贵。小道消息称，宝马向腾讯支付了数千万元的广告费，以抢占朋友圈第一批广告主的位置。刷屏效果也是如此，但北汽的萨博朋友圈广告并没有花一分钱。为什么会这样？事实证明，萨博朋友圈广告并不是一个真正的广告，而是北京汽车公司策划的一场营销活动。25日晚，宝马广告刷爆朋友圈后，北京汽车嗅到了营销机会，连夜赶制了自己的“微信广告”。

26日上午，一个头像为“萨博LOGO”的朋友圈账号发文称，“萨博X65-你有种子，你可以看到！”内容类似宝马的“越期待它，它就会如期而至”。这则广告一经发布，就迅速被大量网友转发和评论，误以为是朋友圈里的第四个广告。好奇的网友点击该账号的朋友圈主页，发现这是朋友的“恶作剧”——该网友将自己的头像和昵称改为“神宝”，制造了一种官方微信的错觉。在得知自己被朋友后，许多网友还将自己的头像昵称改为“申宝”，并将这条消息转发到朋友圈，让恶作剧迅速传播，造成了“病”传播效应，再次刷爆了朋友圈。与财大气粗、挥霍无度的宝马相比，北汽萨博这次的营销可谓是巧妙地利用了势头，小而广。

这就是新媒体应该如何与萨博汽车合作，为其小内容赢得“巨大赞誉”

事实上，随着大数据和互联网思维的盛行，微博和微信等新媒体形式不仅可以帮助公司了解哪些信息能与目标受众产生共鸣，还可以让消费者轻松地将这些信息与社交网络分享，使品牌迅速成为讨论中心。例如，这一次，宝马的定向广告不仅展现了“土豪”的本色，还引发了11.2亿朋友的二次传播热潮，传播效果远超预期。

此时，“有钱任性”的合资品牌可以挥金如土，而“没钱烧”的自主品牌只能依靠敏锐的市场洞察力、营销应变能力和创新能力来弥补品牌短板。“快”是自主品牌营销成功的关键。显然，北京汽车深谙这种做法，并经常抓住机会取得成功！

笔记

拼音 双语对照因此，在客观分析北汽踩准鼓点并成功利用鼓点的能力的基础上，笔者想给北汽三个赞。

首先，北汽有快速反应的能力。宝马的广告在前一天晚上发布并在朋友圈爆红后，北汽迅速做出回应，巧妙地利用了这一局面。

其次，与微博等社交平台相比，微信朋友圈的精准投放是网络上真实社交圈的延伸。对于企业营销来说，这意味着高质量的粉丝和真正朋友之间的口碑交流。

第三，得益于北汽的低投入、高产出，尽管宝马、可口可乐、Vivo等品牌投入巨大，但北汽还是巧妙地利用机会，在短时间内以零成本引爆了朋友圈，获得了巨大的传播效益。

新媒体营销创新不断没有钱的自主品牌更“任性”！

汽车制造商一直是广告行业的大玩家，几乎每个家庭都将“不打广告，不销售”视为铁血法则。尤其是“不差钱”的合资车企，为了“大手笔、大效益”，总是愿意出重金。以这个广受欢迎的微信朋友圈为例，谁不嫉妒这片广告处女地呢？谁不知道千年一遇的机会？然而，高达数千万元的冷启动价格甚至远超央视黄金时段10秒的“天价”，并不是每个人都能负担得起。

但是北京汽车想要任性，没有人能阻止它！因为北汽相信的是“创新”，而不是“砸”；不是“曝光”，而是“人心”。以万众瞩目的2014年巴西世界杯为例，北京汽车没有依靠“硬广告”或“背书”。通过“野画”世界杯、“野猜”世界杯和“野饮”世界杯三大主题活动，北京汽车牢牢抓住越野足球迷的心智，掀起了前所未有的狂欢，与目标消费群体实现了深度共鸣。

即使在最昂贵的电子商务领域，北京汽车也在不劳而获。近两年，北京汽车先后与腾讯、京东、天猫三大电商巨头合作创新。特别是在“天猫双11”期间，北京汽车先后获得了2012年和2013年汽车类销量冠军，并取得了显著的销量收获。

2014年，“申宝抢乐惠”的热潮也给消费者留下了深刻印象。4月底，在乘着萨博D50上市的东风，北京汽车迅速在微信平台上推出了一系列热门活动，包括“玩游戏、送礼物、送免费维修包”，聚集了一批目标用户，甚至让80后爸爸们疯狂。

“得人心者得天下。”北京汽车朋友圈能把这场战役打得漂亮是必然的。当“玩创意”和“嗨向消费者”已经成为习惯时，当遇到微信好友在线浏览这样有趣的事情时，与粉丝“炒”或不“炒”可能不是习惯！

摘要：

日前，中国汽车协会披露了其2014年度独立“最终成绩单”。成立不到三年的北京汽车股份有限公司去年的年销量为30.03万辆，同比增长50%，位居汽车行业第一。年轻似乎真的很有益；不仅产品研发更加充满活力和勇气，营销也更加敏锐和前卫。这样一来，北汽的产品当然不愁卖了！北京汽车总裁李峰曾总结道，北京汽车到得晚，工作努力，立场坚定。1月26日之后，可能还会增加三个词：“营销牛市”。

笔记

拼音 双语对照

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