08巡展推向高潮 向着百年品牌勇往直前

自2004年百佳巡回展成立以来，组委会全体人员已在三大经济圈、六个省份、50多个百佳县市逐一组织巡回展。经过四年多的不断创新，蓬莱站迎来了第100个巡回展览。

百大巡回展区不断创新。全国百强县市汽车巡回赛从最初的长三角地区开始，逐步扩展到珠三角和环渤海经济圈。其品牌影响力已全面覆盖中国最具活力的三个经济圈。巡回县市数量也从最初的10个增加到了前100个县市中的36个，县市数量增加了两倍。特别是在举办百场巡展之际，百大巡展的品牌影响力已经扩大到河北、辽宁两省，全面覆盖环渤海经济圈。至此，百强巡展展区已经形成了稳定的“产品”结构，展示区扎实，为打造百年品牌奠定了基础。

现场活动不断创新。长安福特马自达经销商烟台裕华汽车服务有限公司有限公司营销经理孙健先生告诉笔者，百强巡展从最初的静态展示发展到人车互动品牌推广，与当地车展形成了显著差异，“百大巡展现场活动非常丰富。经销商可以根据自身特点，选择有利于展示品牌特色的人车互动活动，扩大影响力，这与烟台市举办的纯静态汽车展有很大不同。”

第100场巡回赛的现场活动分为社会公益、宣传和品牌推广、汽车文化传播三个系列。社会福利活动提供了数百万个环保购物袋，以回报百强县市的人民。排名前100的县市有一万人签署了对北京奥运会的祝福，他们被车主动员起来陪伴奥运会。推广和品牌推广活动包括巡回赛五周年庆典、现场购车摇号、评选中国百强县市最受欢迎的汽车品牌等。汽车文化传播活动包括“广汽本田杯”全国百强县市儿童汽车绘画大赛、“江铃杯”大力士汽车推拉大赛、全国百强县市汽车摄影大赛、全国百佳县市汽车形象大使评选大赛，以及巡演五周年和100场巡演庆祝活动。这些都是传统汽车促销、获奖知识测验、车型拍卖和其他活动不断创新的结果。

汽车品牌的展示方式在不断创新。百大巡展从简单的展台发展到特殊的装饰，将汽车经销商4S展厅的形象扩展到巡展现场，扩大了4S店形象的传播半径。一汽奥迪经销商烟台大成通州汽车销售有限公司的王莹女士告诉笔者，“一汽奥迪特装展位的设计与4S店的外观非常相似。当游客看到奥迪展位时，他们会想到4S店，几乎把4S店带到了现场，有效地传播了奥迪的品牌形象。”

适应汽车企业的战略扩张

一级市场汽车销量增速放缓是不争的事实。2007年，北京汽车销量增长13.23%，销量增速逐年下降。严峻的市场形势迫使汽车企业探索新的市场增长点。各家汽车企业都将目光投向了二级和三级市场。据权威机构统计，近年来二、三级市场增长势头强劲，年均增长率在20%左右，百强县市的平均增长率高达23.8%。巨大的市场需求吸引了汽车企业对二、三级市场进行战略调整。

百大巡回赛ha……

笔记

拼音 双语对照顺应了汽车企业的战略调整，为汽车企业开拓市场发挥了良好的品牌促进作用。据不完全统计，蓬莱站第100场巡回赛现场观众约4万人，现场销售车辆100余辆，意向客户近千人。汽车公司已要求通过百强旅游平台开展新车揭幕、车型推介等活动，大力提升品牌形象。

不仅上海大众、广州本田等公司进行了市场战略调整，力帆汽车、吉欧汽车等自主民族品牌汽车公司也在自身战略的基础上制定了“农村包围城市”的发展战略，更需要利用百大巡回展览平台进行品牌推广。有限公司销售服务经理向笔者表示，“如果焦汽车单独进行品牌推广，很难吸引这么多人气，品牌推广效果有限。”焦汽车通过百强巡展获得了良好的利润。据笔者统计，焦汽车在第100届巡展现场销售了3辆车，意向客户超过40人。

经销商和地方政府希望举办100场巡回展览

蓬莱站第100站巡礼前夕，一汽奥迪、一汽马自达、一汽轿车、北京奔驰戴克、北京现代、上海大众、上海大众斯柯达、上海通用别克、上海通用雪佛兰、上汽荣威、广州本田、长安福特马兹达、长安铃木、奇瑞汽车、长城汽车、江铃汽车、南汽名爵、东南汽车、东风悦达起亚，东风标致、东风本田、力帆汽车、哈飞汽车、长安汽车、吉欧汽车、福田汽车、天津一汽、南京依维柯、昌河汽车、东风柳汽、江淮汽车等参展企业的东风雪铁龙经销商踊跃前来考察。一些非参展企业的经销商也希望加入，但组委会只能婉言谢绝，他们对企业未能注册参展有很多抱怨。笔者普遍担心的不仅是失去现场购买的客户，还有在未来的竞争中落后于竞争对手。

在蓬莱站第100场巡回赛的采访中，笔者了解到，经销商认为百大巡回赛规模较大，有大量的参与公司和品牌，可以产生巨大的促销效果。这在当地的车展上是无与伦比的。第100场巡回赛在城市广场举行，方便了顾客前来参观，成为蓬莱五一节的一大盛事。特别是，今年黄金周的首次取消减少了出行的消费者数量，总体上促进了现场销售。笔者在现场看到，北京现代在第一天早上就订购了两辆车，斯柯达明锐（参数|询价）开了三轮客户购车的开心。上海大众斯柯达经销商烟台宏源汽车销售服务有限公司有限公司经理彭飞告诉作者，“蓬莱消费者已经习惯了在百大巡回展会上购车。他们知道经销商会在展会上拿出独特的优惠政策来促进销售。我们期待着每年在蓬莱举办两次巡回展会。”

蓬莱市政府渴望举办第100届巡回展览，市政府为此多次召开部门协调会。为了成功举办第100届巡展，每年五一节在蓬莱举行的摄影展因第100届巡回展而推迟。正如蓬莱市领导在第100届巡展开幕式上所说， “第100场巡回赛的开幕是中国汽车发展史上的一件大事。第100场的开幕也将把蓬莱市记录在中国汽车发展的历史上。第100次巡回赛的开启将极大地提升蓬莱市的形象，极大地促进蓬莱市的经济发展，丰富蓬莱市的汽车文化。"

巡回赛组委会坚持不懈地通过百场巡回展览打造百年品牌。蓬莱站第100届巡回展览的成功举办，预示着近期将有200个巡回展览和300个巡回展览

笔记

拼音 双语对照

标签：一汽奥迪北京东风本田

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