魏建军All in WEY，看WEY品牌的变与不变

11月20日，在广州车展开幕前夕，WEY迎来了自己的三岁生日。它不仅成功地标志着其前三年奋斗的里程碑，还拉开了“以用户为中心、技术驱动、全球视野”发展的序幕，发誓要成为全球高端奢侈品牌。广州的气候给人一种盛夏的错觉。长城汽车董事长、WEY品牌董事长魏建军在仪式上的致辞是如此的激情和真实，以至于他脸上洋溢着的骄傲和自信都是如此的熟悉。

回顾三年前WEY诞生之时，“中国豪华SUV先锋”的标签无疑让人们眼前一亮。当时，中国汽车品牌渴望通过产品、技术、质量和品牌等多个维度实现高增长。WEY品牌无疑是中国高端品牌的先驱和领导者。

WEY秉承“豪华触手可及”的初心，在一直以强大合资品牌为主的高端SUV市场赢得了30万车主的信任，成为细分市场中第一个中国品牌，突破了中国汽车品牌发展的天花板，真正赢得了属于中国品牌的一席之地。可以说，WEY是“中国品牌奢侈品的先驱”，名副其实！从汽车市场的红点来看，今天的WEY品牌完全可以面对过去的质疑和偏见，因为消费者在他们的选择中拥有最大的发言权。此外，WEY打造和引领中国高端品牌是历史的必然趋势，也是时代赋予长城汽车和WEY品牌的使命和责任！从创始人到掌舵人，身份在改变，奢华的初心不变。WEY的成功离不开所有WEY品牌员工的建设。然而，这个“广厦”的灵魂一定是魏建军，他既是一个名字，也是一句座右铭！在长城销量突破百万的那一年，魏建军创立了WEY，以自己的姓氏为品牌名称，以家乡保定的标志性建筑为标志，以树立中国豪华SUV的旗帜和标杆。

在外人看来，魏建军的个人印记已经深深植根于WEY的血液中，但事实上，这是魏建军用自己的名字，用自己的声誉来桎梏WEY的成败，兑现了他“希望消费者想到豪华SUV，首先想到的是WEY”的承诺。

魏建军的自信和勇气令人惊叹，55岁的他经常陪伴着传奇人物。站在阿拉善的沙丘上，魏建军穿着赛车服，远远的目光中充满了对地平线的向往。在沙漠的孤独烟雾下，他仍然是一个曾经叛逆的年轻赛车手。如何准确界定魏建军的角色是一个难题；他是一名赛车手，一家企业的领导者，一个品牌的创始人。然而，他仔细考虑了这三种身份的共性，即敢于思考、敢于行动和实践自己内心的梦想。在《WEY惊天动地》中，他的VV7

PHEV战车就是最好的证明。

在品牌成立三周年之际，魏建军表示，他有了一个新的身份——魏牌公司董事长，这意味着魏建军将更加全心全意地致力于WEY的事业，加快整合集团优质资源，率先将最先进的技术和资源应用于WEY品牌。这是多么英勇和充分的承诺，只是为了WEY品牌在下一阶段实现全面的品牌进步！身份已经改变，但最初的意图没有改变。正如魏建军在新闻发布会上明确表示的那样，他和WEY都选择了一条“没有人走过的路”。尽管充满挑战和变数，但我们需要做的是不断挑战自己，成为行业标杆！“面对新环境、新格局，只有最具创新性的品牌才能生存，WEY必须加速前进！

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拼音 双语对照“正如魏建军所说，我们的目标是在下一阶段实现品牌的全面提升，将WEY打造成一个以用户为中心、技术驱动、全球化的品牌。产品和技术的变化导致了过度投资和研发初衷的改变。作为一个奢侈品牌，WEY的成长是传奇的。如果你想问：三年内实现30万辆的les销量？也就是说，无论产品和技术的发展如何变化，WEY品牌为用户带来奢侈品的初衷始终不变。而这种长期坚持“过度投资、过度研发、过度配置”的做法，实现了极致培育，赢得了市场和消费者的认可。魏建军聚集了国际顶尖的研发团队，建设了领先国际标准的工厂。他仔细检查了研发、设计、组装和其他方面的每一个细节。他将真正的“豪华”作为产品的生产标准，并亲自为中国豪华SUV的卓越品质树立了标杆。

WEY的第一款车型VV7一经发布就在市场上引起了轰动。其强大的造型和精致多变的造型为其奠定了卓越的视觉基础，仅其造型就给了它巨大的惊喜。2.0T双通道涡轮增压发动机搭配7速湿式双离合器变速箱，动力表现平稳，燃油经济性极佳；内饰材料也很大方。大量皮革包裹和法式双缝线的细节设计都体现了VV7对“豪华”一词的诠释。随着旗舰车型VV7的引领，WEY在扩大其产品矩阵方面变得更加雄心勃勃。仅仅四个月后，第二款车型VV5也正式上市，继承了VV7的优秀产品力，VV5、VV6等车型在智能化、年轻化方面也达到了新的高度。当然，面对“新四化”浪潮，WEY从未停止过。2018年，WEY推出了其首款插电式混合动力车型WEY P8，最近，VV7 PHEV也正式上市；

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拼音 双语对照今年，牧羊犬全方位智能安全技术品牌正式发布，WEY正式从传统安全维度上升到智能安全维度。

WEY也为未来的产品规划找到了明确的定位和目标。它将专注于新能源产品，加快实施电动化战略和全面脱碳计划，打造满足全球消费者多样化需求的高品质SUV产品。至2021

2022年，WEY所有车型都提供了电动选项，并推出了涵盖HEV/PHEV/BEV多种驱动形式的新能源汽车。首款燃料电池车型即将上市。从VV7到VV7 PHEV，再到未来的新能源产品，产品和技术都在不断变化，但不变的是高标准、高质量和对未来消费趋势的愿景，这也赋予了每一个WEY智能化、进步化和不断突破的硬核力量。沟通和营销方法是可变的，“以用户为中心”的立场保持不变。事实上，回顾WEY三年的发展历程，其营销方式也颇具特色。最轰动的一次是今年6月，由中国航天和WEY联合命名的长征十一号运载火箭CZ-11 WEY的成功发射，展现了跨境合作的大国风范。WEY品牌以“航天级严谨品质”的名义，赋予“WEY”品质，将航天领域的质量控制体系延伸到品牌产品质量体系，“将问题留在地面，在太空中呈现完美，让奢华触手可及”。

从今年9月1日开始，“这一生必须驱动中国WEY”VV6从上海嘉定出发，自豪地驾驶着中国汽车文化万里巡游。经过江苏、安徽、湖北、四川、西藏等地后，于10月4日抵达目的地拉萨，顺利完成各阶段巡航。作为WEY品牌联合“This Life Must Drive G318”打造的独特体验之旅，世界级公路IP中国汽车文化万里大远征，也是WEY品牌为广大车主和用户打造的用车轮向中国大地致敬的旅程。在我们看来，VV6自豪地驾驭着中国汽车文化大游行，以一种特殊的“解码”方式纪念这段独特的文化之旅，向这条伟大的国道致敬。它也展示了WEY品牌、车主和用户“一路走来，锲而不舍”、相互珍惜、同行的特殊体验。我相信，这些体验可以让用户和车主将WEY品牌产品的魅力传达给身边更多的人，无疑扩大了WEY品牌用户社区的影响力和知名度，他们将自发成为WEY品牌的代言人。

在WEY品牌三周年庆典上，魏建军提出了三个新愿景：“打造一个以用户为中心、技术驱动、全球化的品牌。”第一要务是以用户为核心。“我们还提出了“双优保修”计划，即“WEY品牌的全系列燃油动力汽车，车辆保修期从最初的3年10万公里延长到5年15万公里。此外，对于第一位车主，无论是今天开始的新车车主还是已经购车的老车主，我们都为发动机和变速器提供免费终身保修。"

在新的身份下，魏建军说，他应该走进用户中，倾听他们的声音，与他们成为真正的朋友。红点认为，汽车公司创造好产品、讲好故事很重要，营销方法可以层出不穷。但关键是要让用户感受到企业对他们的重视和责任，用实际行动温暖他们，以自信务实的态度为用户提供实实在在的利益。WEY的初衷从未改变。开拓市场的方式是多变的，布局全球化的战略决心没有改变。WEY向世界展示了过去和现在的一切，没有任何掩饰。未来呢？正如魏建军在微电影中所说，“我会在目的地等你。”但WEY和魏建军的目的地在哪里？三年，3000……

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拼音 双语对照车辆，几乎覆盖所有主流用户群体。WEY在中国多元化市场取得了显著成效，但这绝不是他们的终点。对于一个自诞生以来就具有全球视野的品牌来说，中国市场的成功不会阻止WEY。在更大的国际舞台上，WEY是WEY的故乡！值得庆幸的是，WEY的研发体系现在已经遍布欧盟、北美和亚洲。“七国十区”的研发格局使WEY更加强大，在产品、技术、人才等方面实现了全球协调发展。目前，WEY已在俄罗斯图拉建立了一家海外独资工厂，并将于2021以德国为支点进入欧洲市场，实现品牌全球化战略目标。

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为了开拓海外市场，WEY品牌制定了全球战略议程，计划2021进入欧洲市场，2023年进入北美市场，并向其他全球市场扩张。直面海外市场与奢侈品牌的竞争，在新能源赛道上直接挑战传统巨头BBA。

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“明年是WEY全球化战略的第一年。”魏建军说，“愿景决定思维的高度，愿景决定未来的格局。”因此，我们可以预期，在可预见的未来，WEY的品牌扩张路径将不再以点分布为基础，而是以区域为单位，打造全球奢侈品牌。在过去的三年里，我们见证了WEY太过多变和不可改变，世界永远是不可预测的。然而，WEY前进的初衷从未改变。WEY对全球化的决心也被铭记并保持不变。我们期待着未来无数的三年。

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标签：长城昂扬

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