保时捷中国全速推进电气化转型 加强深耕在华新业务

上海/阳朔。2023年3月8日，保时捷中国公布了过去一年的业绩：2022年，保时捷中国交付了93286辆新车，占保时捷全球销量的30%，连续第八年成为全球最大的单一市场。面对多重挑战和不确定性，保时捷坚持长期原则和高质量、有韧性的发展，在金融服务、二手车和个性化等多个新业务领域稳步推进。展望2023年，保时捷将庆祝其品牌成立75周年，也是其在中国企业社会责任15周年的里程碑。电动化转型持续发展，汽车生态日趋完善；

笔记

拼音 双语对照数字化、创新和可持续发展正在深化，立足中国，与时代共振。保时捷以开拓进取的态度，在传统与创新之间规划豪华运动旅行的未来。“2022年，保时捷中国克服重重困难，在保持稳定增长的同时实现了韧性发展和多元化突破。我们为过去一年取得的成就感到骄傲，”保时捷中国总裁兼首席执行官Koshman先生表示。“作为豪华跑车制造商，保时捷将坚定不移、全力推进电动化转型，加快当地市场的数字化、智能化升级，不断刷新电动出行时代专属豪华跑车的定义。”

健康有序的业务发展坚实而有吸引力的产品组合是保时捷稳健发展的坚实基础。2022年，保时捷向中国市场推出了多款重型车型，不断满足消费者的多样化需求。其中，SUV车型一直是中国市场最畅销的车型，中大型豪华SUV Cayenne（参数|询价）交付量同比增长12%。豪华轿车Panamera（参数|询价）在中国实现了创纪录的增长，同比增长23%，表明市场需求强劲。此外，保时捷首款纯电动跑车Taycan（Parameters|Inquiry）推出了两款新的衍生车型——新款Taycan Cross Turismo（Parameters|Inquiry）和Taycan GTS，为消费者提供了更丰富的电动出行选择。目前，保时捷共向中国推出了21款纯电动和插电式混合动力子车型。随着电动化家族的不断壮大，保时捷电动出行生态系统日益成熟。保时捷高级充电已覆盖80多个城市的121家保时捷中心，以及25个城市的核心商业区和交通枢纽。第三方充电桩已扩展到58万多个，覆盖全国200多个城市。便捷可靠的充电网络融合了快速安全的超级充电技术和周到无忧的智能服务，为客户提供更顺畅无忧的驾驶体验。除了巩固产品布局、优化服务外，保时捷在中国的经销商网络也在稳步扩大。截至去年年底，保时捷中国共有146家销售网点，其中2022年新增6家。“瑞景计划”已如期推广到全网20%的销售网点，大幅提升了经销商门店的数字化体验。与此同时，保时捷中国在多项新业务上也取得了显著发展：保时捷二手车业务交易额创新高，订单较上年增长3%。金融服务市场渗透率稳定在50%以上，全年签订合同4.6万多份。此外，中国消费者对个性化保时捷选项的需求持续上升。2022年，六大主要车型的平均个性化比例达到92%。值得一提的是，911、718和Taycan车型的个性化比例高达99%，这意味着几乎每一辆保时捷都是独一无二的。保时捷始终将客户安全放在首位，以优质的产品和服务赢得消费者的信任，并获得行业权威机构的更多认可。2022年，在全球领先的消费者洞察和市场研究机构J.D.Power的一份研究报告中，保时捷获得了五项品牌级冠军和六项产品级奖项。保时捷中国凭借其多元包容的企业文化和卓越的雇主品牌实力，连续第四年被评为“中国杰出雇主”。

电动化转型，全面加速，深化优势电动出行是保时捷面向未来发展战略的重中之重。到2025年，保时捷计划在电动出行新技术上投资150亿欧元。到2030年，保时捷的目标是占纯电动汽车新车交付量的80%以上。更令人兴奋的电动车型即将推出：纯电动Macan（参数|询价）将于2024年推出，新一代718计划于20世纪20年代中期以纯电动形式推出。此外，保时捷计划在D级车型中推出一款全新的纯电动车型……

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拼音 双语对照icle字段。在电动化浪潮中，保时捷将坚持品牌的独特性和领先优势，忠于跑车的终极驾驶乐趣。随着电动出行的趋势，保时捷在技术上保持开放，并致力于双e战略：电动出行和电子燃料。作为一种有效的补充解决方案，eFuels将为内燃机车型提供接近碳中和的的动力，而无需进行额外的翻新或改装，使其能够在未来几十年内继续在公路上行驶。在数字化和创新并举的情况下，中国数字经济产业已进入快速发展时期。与此同时，消费主力军发生了变化，引发了新消费模式、新渠道、新服务、新概念的兴起。为了进一步融入中国国内消费市场，保时捷正在通过加速数字化和创新发展，塑造其品牌未来的核心竞争力。在数字化方面，保时捷将其独特的品牌魅力带入虚拟世界，加速品牌数字资产的建立，进一步迎合中国年轻消费群体的数字消费需求，特别是Z一代的独特偏好和个性主张。2021，该品牌首次进入NFT领域，拍卖独家设计草图，作为保时捷首件NFT艺术作品。同年，保时捷中国创新办公室前瞻性地布局了虚拟数字人领域，保时捷风险投资对一家名为万向文化的初创公司进行了战略投资。去年圣诞节，保时捷首个基于云计算的娱乐城市“保时捷梦幻之城”正式启动。在为期10天的试点开放期间，玩家通过在线游戏和互动体验保时捷传统、社区文化和赛车精神的独特魅力。今年年初，保时捷中国推出了首个数字系列“911梦想家”，开启了WEB3.0社区品牌探索的新篇章。全球首个汽车品牌专属虚拟美术馆“保时捷瑞云美术馆”于2月底正式启用，成为保时捷与年轻消费群体对话和共鸣的新触点。未来，保时捷将继续围绕保时捷数字化产品、汽车联轴器产品与服务、客户创新、企业孵化器四大业务方向，提供更多适合中国国情的数字化解决方案。创新是保时捷的重要基因。保时捷中国一直专注于如何在其产品、服务和商业模式中引入创新，在客户、产品、公司、可持续发展和旅行等广泛问题上探索多样化的解决方案。2022年，随着保时捷研发中国分公司的正式开业和保时捷工程北京办事处的增设，保时捷在中国的研发矩阵进一步扩大，当地的研发实力进一步深化。与此同时，保时捷还在中国市场建立了一个本土创新圈。创新办公室与保时捷数字技术和保时捷风险投资合作，传递中国市场的声音。去年，保时捷在中国的创新项目资金同比增长近90%，占保时捷全球创新投资的12.4%。选择并支持了8个地方创新孵化项目。

可持续发展具有包容性和赋权性。保时捷致力于成为可持续发展领域的先驱，将ESG作为发展的指导原则和框架，积极承担环境、社会和人文领域的企业社会责任。保时捷的目标是到2030年在整个价值链中实现净碳中和，包括在未来纯电动汽车的使用阶段。去年，保时捷还加入了联合国全球契约，进一步凸显了该品牌希望在生态和公平的工作环境中协调商业活动的愿望。2023年是保时捷中国履行企业社会责任15周年。从2008年汶川地震第一笔捐款到2022年底，保时捷通过了“赋能心灵”企业社会责任项目，累计为中国社会贡献1.64亿元，惠及52万多人。该项目包括教育、艺术和文化三大方向，以及经销商企业社会责任专项资金。……

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拼音 双语对照面对全球汽车行业的结构性变化和新能源市场的爆发式增长，保时捷坚持高质量发展，锐意进取，努力成为电动出行时代的标志性豪华跑车品牌。我们将以更热情、更有吸引力的产品组合和令人兴奋的服务体验回馈中国市场，满足中国客户日益增长的消费者期望。"

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标签：保时捷Taycan北京CayenneMacan

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