为中国而变 东风标致副总经理文南访谈实录

5月25日，全球最大的标致品牌形象体验中心——标致大道在北京前门开业。借此机会，《中国汽车报》采访了东风标致副总经理温楠先生，探讨标致品牌在中国汽车市场的发展。

记者：我们祝贺标致大道成功开通，请代表广大汽车爱好者介绍文楠先生。标致选择前门这条文化氛围浓厚的传统商业街作为标致大道的入驻地，主要意义是什么？与香榭丽舍大街上的标致大道相比，北京的标致大道有什么特点？

温楠：5月25日，标致大道在前门大街开业，法国前总理拉法兰、神龙汽车商务部副总经理吕海涛等贵宾出席了开业仪式。

前门步行街作为一条融合了中国传统文化和现代潮流的街道，有两大优势：一是能见度高，二是人流量大，每年可达9000万人。标致也是一个具有文化和历史底蕴的品牌。因此，前门大街和标致品牌都继承了经典，始终走在技术的前沿，具有高度的兼容性。前门大街作为一个具有中国特色的旅游景点，聚集了来自全国各地的游客，其中许多是我们的消费者或潜在消费者。我们的体验中心位于这里，可以为更多人创造体验的机会，有助于提升品牌形象。我们希望与客户建立密切的关系，让他们深入了解我们的过去、现在和未来。

北京标致大道总建筑面积1650平方米，通过三个核心区域向游客展示了200多年的品牌文化。其中，B1是标致博物馆，展示了标致200多年的历史和深厚的品牌底蕴；一楼为标致展厅，展示品牌现有产品和品牌形象，并提供各种品牌故事纪念品；

笔记

拼音 双语对照二楼是标致体验馆，展示了该品牌最先进的汽车制造理念和未来的设计趋势。多媒体互动区为消费者提供了品牌内涵的亲身体验。与巴黎香榭丽舍大街上的标致大道相比，北京的标致大道面积更大，体验内容更丰富。两者的共同目标是让客户更好地理解和喜欢标致品牌，并展示我们产品的优势。

记者：在中国一线市场，由于出行和限购的存在，汽车消费受到了一定的抑制。东风标致是否会将更多注意力转向具有高汽车消费潜力的中小城市？东风标致采取了哪些方法来让中小城市的消费者更好地体验标致品牌？

文楠：对于东风标致来说，我们非常重视中国的每一个城市。尽管一线市场受到出行限制、限购等一系列客观因素的影响，但汽车消费也受到一定程度的制约。然而，我们不会简单地将更多的能源转移到中小城市。在体验方面，我们有非常丰富的体验内容和形式，可以很好地满足不同城市和消费群体的体验需求。

在“盛澜向上”品牌计划中，我们也正式公布了“体验向上”的内容。我们将提供便捷的服务体验，创新的营销体验？“品牌体验感”三大模块全面助力品牌“向上体验”，为消费者呈现更具吸引力的品牌外观。对于百强县市和其他中小城市，我们将更多地考虑对外展览，或利用展厅向客户展示我们品牌和产品的优势。我们提出有针对性的营销计划，以便更好地向客户介绍我们的品牌。我们与《中国汽车报》合作参加了百大巡回赛，并在当地推广了我们的品牌。

记者：在很多中国人眼里，法系车往往带有浓郁的浪漫色彩。但中国消费者往往忽视了标致汽车的技术优势。今年，标致还提出了“蓝色升级，向上升级”的品牌计划。它将在哪些方面进行技术升级？

文南：众所周知，法国的工程师和先进技术在世界上都很有名，作为一个法国品牌，我们也有这个优势。我们的1.6THP和1.2THP发动机都获得了国际发动机奖，1.6THP发动机连续八年获得国际发动机奖；1.2THP引擎在推出第一年就获得了国际引擎奖。这些都是我们技术实力的有力证明。我们推出的“蓝色提升”计划是为了适应市场和客户需求的变化。“蓝色崛起”品牌计划的核心模块之一是“技术崛起”，。我们将继续深化以“智能化”为核心的产品技术。技术升级主要包括以下几个方面：一是智能驾驶技术，主要是ADAS智能驾驶辅助系统的引入和应用。我们将把这项技术充分引入未来的量产车中，这将更好地体现在将在今年北京车展上亮相并将在不久的将来正式上市的新款3008上。二是车辆互联技术，主要是指Blue-i车辆互联技术在第三阶段的广泛应用。此外，E驱战略也将再次升级，主要包括发动机的全面升级、8AT的推出、双离合新变速器等内容。PHEV插电式混合动力和纯电动新能源技术也将在未来应用于量产车。未来五年，我们将生产三款PHEV插电式混合动力车型和两款纯电动新能源车型。同时，我们的产品质量将保持全球同步水平。

记者：作为“蓝色崛起”计划发布后首款亮相的车型，全新3008在2016年北京车展上首次亮相。新款3008的特点是什么？为什么选择SUV车型作为“蓝色崛起”计划的第一款车型？东风标致是否计划在中国市场推出更多SUV车型？

文楠：近年来，中国SUV市场一直在发展……

笔记

拼音 双语对照迅速私奔。标致通过2008和3008两款SUV满足了中国客户的需求。全新3008是一款承载“三首发”重要战略意义的车型，即“盛澜向上”首款、标致新一代设计风格首款、ADAS智能驾驶辅助系统首款。“三个首发”的重要战略地位意味着东风标致对其产品力有着强大的信心。全新3008将继续巩固东风标致品牌在SUV市场的竞争地位，为未来完成SUV系列布局奠定基础。此外，我们还将在下半年推出4008车型，为中国客户提供更多选择和更具优势的产品。

全新东风标致3008对现款车型“T.M.H”的核心卖点进行了升级和强化，以“T+STT高效动力”、“幻影战斗机智能座舱”和“爱好休闲生活方式”三大核心产品优势赋予产品更智能的感觉。同时，通过采用ADAS智能驾驶辅助系统和使用标致新一代设计语言，进一步强化了“高性能欧洲城市SUV”的产品定位，显著提升了安全性和智能性。兼具颜值和智能的产品力表现，将在未来为更多用户带来“生活、快乐”的驾驶体验。

记者：在中国市场，自主品牌SUV车型已经取得了比较高的市场份额。与自主品牌相比，标致的SUV车型有哪些竞争优势？标致将采取哪些措施来扩大其市场份额？

温楠：2015年，中国自主品牌SUV发展迅速，新车上市密度非常高。标致还将加快其上市速度，以应对我们的竞争对手。中国的汽车市场日益成熟，许多客户在第一次购车时选择了自己的品牌。然而，在购买第二辆车时，他们往往会认可合资品牌的风格和技术。可以说，东风标致的SUV车型和自主品牌SUV车型可以满足不同消费者的需求。

在市场份额方面，东风标致将采取一系列有效措施进行全面提升。我们将依靠积极的产品策略、最新的技术和满足客户需求的产品来有效说服中国消费者。从“blue up”品牌计划中不难看出，我们将通过在产品、技术和体验三个维度上的全面改进来增强产品的竞争力。其中特别值得关注的是，标致新一代设计风格的引入将全面提升未来产品的外观和用户体验，ADAS智能驾驶辅助系统的全面落地也将加速这项技术的更广泛应用。同时，我们所采取的更加多元化的体验活动也将使更多用户更加信任和认可我们的产品。我们相信，一系列措施的推进将起到推动作用，这必将有助于标致在未来获得更高的市场份额。

记者：标致在中国推出的许多车型在法国都看不到。从最早的307轿车到在北京车展上亮相的新308轿车版本，这是否意味着标致对中国消费者的用车习惯和偏好进行了大量的研究和研究？这些面向中国市场的车型在制造标准上与法国本土销售的车型不同吗？

温楠：标致在全球范围内使用相同的技术平台，但我们在推出车型时不可避免地会考虑消费者的偏好。例如，东风标致308车型，我们使用PSA集团的EMP2平台，并在此基础上根据客户需求进行设计。目前，标致品牌在全球拥有三个设计中心，包括中国上海。中国设计师极具创意的想法极大地影响了整个品牌的设计。他们不仅更了解中国消费者的用车习惯，而且更了解使用什么设计来满足这些需求。中国已经成为世界上最大的汽车消费市场，因此我们将优先考虑中国客户的需求，这是与过去完全不同的思维和转变。

当然，我们的车型有严格的制造标准。特别是今年，我们发布了“blue-up”品牌计划，将实现……的立体提升……

笔记

拼音 双语对照通过产品、技术和经验打造e品牌。未来，我们的产品布局将更加完善，现有产品也将全面升级，产品质量将在制造工艺和设计方面得到全面提升。我们还将聚焦“智能化”，继续深化产品技术，全面提升技术能力。我们相信，随着“盛澜向上”的打造，我们将为中国消费者带来更多高品质的车型。

记者：东风标致长期以来一直在探索电子商务和体验式营销模式。现阶段，东风标致在汽车电子商务方面取得了哪些实质性成果？未来它将在哪些领域进一步发展？

温楠：东风标致并不拒绝与各种创新车型合作，尤其是面对汽车市场的激烈竞争，电子商务已成为应对市场变化的有力工具。东风标致通过多元化的电商布局，形成了多平台、多产品形态的立体格局。东风标致可以说是中国第一个开发电子商务平台的合资汽车品牌。早在2012年，东风标致就率先在天猫平台开设了品牌旗舰店。当年的双十一，东风标致创下了合资汽车品牌旗舰店的最高营业额。在过去的几年里，我们先后与天猫、京东等综合性电子商务公司合作；汽车之家、易车等垂直电商平台进行了深度合作，逐步打造了涵盖金融、售后解决方案、延保等多个品类的立体电商矩阵。

站长统计

未来，东风标致将扩大销售渠道，我们将继续拓展电子商务领域。我们正在努力使东风标致的销售渠道更加多元化，我们也在创新，希望走在行业的前列。中国客户可能每天花三个小时在微信上交流，所以我们必须考虑各种平台，包括微信、垂直网站和电子商务平台。微信现在是一个非常大的平台。我们在微信上有不同的微信公众号，可以为客户带来我们的最新信息。

记者：东风标致近年来一直在参加《中国汽车报》百大巡礼系列活动。您如何评价百佳巡回赛在三四线汽车市场的作用，以及我们希望在未来的哪些方面改进和发展？

温楠：《中国汽车报》与东风标致的合作已经持续了几年，为我们在四五线城市传播品牌和产品提供了一个非常好的平台。4、 五线城市是中国增长最快的市场，空间非常大。我们希望百大车展的未来发展和创新将给东风标致带来更大的机遇。我祝愿百大巡回赛取得越来越好的成绩。

笔记

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标签：标致东风北京幻影理念

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