高端对话 刘良谈观致的新高端引领之路

“西装笔挺、霸气、眼神坚定、聪明。这是观致新任首席执行官刘亮博士给我的第一印象”。我第一次见到他时，是在他的办公室外。透过标有“工作时间：9:00-19:00”的玻璃门，我们看到了刘亮，他在午休时间仍在办公桌前忙碌。“刘先生很忙，还没有吃午饭，”工作人员告诉我们。事实上，从去年9月加入观致担任首席运营官到今年3月正式掌舵观致，在短短七个月的时间里，他接过了让品牌重回可持续发展轨道的重任，这需要正现金流、，新产品发布、销售增长和成本降低。面对挑战，刘亮和他的团队摩拳擦掌，蓄势待发，准备帮助观致继续引领中国新高端运动。

经过一段时间的思考，刘亮尘土飞扬地来到采访室，我对他说：“你的形象和之前的官方照片不太一样了。”。“他笑着叹了口气，回答说：‘现在我的头发剪短了，我看了以后，我的白发多了。’”。刘亮在汽车行业工作了27年，曾担任Wabco卡车、巴士和轿车业务部门的全球总裁。此外，还有伟世通、福特等知名企业高管的简历。那么是什么吸引了年轻的观致呢？刘亮认为，重塑观致的品牌形象是一个愿意面对挑战的角色，也是一种使命感。

继续引领中国新型高端体育，是观致和刘亮的使命。近年来，观致汽车的销量一直不理想。刘亮加入后，“总结成功经验，从失败中吸取教训。”在他看来，有三个因素导致观致在过去10年里走了很多弯路。首先，品牌定位、传播和实施不够积极；二是营销和渠道建设的滞后；第三，只从工程师的专业角度来造车，忽视了消费者的需求。其中，品牌和产品两大方面是制约观致发展的主要因素。

刘亮在去年的广州车展上提出了“独立，创新高度”的新品牌理念。事实上，早在成立之初，观致就对自己“新高端品牌”有着明确的定位。这一定位源于观致强大的前瞻性愿景，即预见到中国8090市场将成为未来的消费主力军，汽车消费需求将升级，年轻人将热衷于新技术带来的产品体验，并且人们更喜欢个性化的产品差异化设计。目前，许多车企也推出了自己的高端品牌，这进一步验证了观致的先进理念。刘亮加入后，对新高端品牌的品牌定位进行了重新梳理，提出了“自主创新”的新思路，以期加强观致的品牌知名度，进一步加强与消费者的沟通。刘亮强调，“独立·新高”的品牌理念绝对不是口号，而是植入观致汽车产品的关键“基因”。

笔记

拼音 双语对照

标签：福特理念

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