创品牌要技术 汽车用品企业在烧钱吗？

“中国的汽车产品从无到有，仅用了20多年时间就实现了大规模发展。发展速度不言而喻。在爆炸式增长的背后，我们必须清楚地认识到，汽车产品是在非标准和非标准的市场前提下形成的，这意味着行业很难健康发展政府、协会、企业，“媒体的协同推动和引导需要每一位从业者的关注和参与，积极维护和促进行业的健康发展。现阶段，汽车用品行业很难找到真正有实力的企业，更不用说国际品牌了。如果有任何坚持，只能说是在企业里策略一些企业决策者认为，他们的企业实力不错，有能力掌控企业的多元化发展。他们经常涉足餐饮业、培训机构、会展业、连锁超市。。。看起来，差异化经营实际上是对自身企业前景的困惑，企业显然缺乏必要的长期规划。我们更多的汽车产品公司正处于快速发展阶段，尚未上升到“不要把鸡蛋放在一个篮子里”的水平。这并不是说我们没有工作要做，而是如何做的问题。一旦失去了方向感，混乱就不可避免了。

最近，市场上流传着一些评论，这让许多汽车产品公司的所有者感到非常困惑。参加展览的目的是什么？我有必要花这么多钱“买”一个品牌吗？在向企业介绍明年的汽车零部件展览会时，一家招聘公司的业务代表明确告知企业，你是作为一个品牌参加这次汽车零部件展览会，成为一家大企业。一个500平方米的展位肯定会反映您的品牌优势，也许不会发生购买交易，因为我们不强调交易。我们的核心任务是展示品牌，如果你能参与，你就必须是一个大品牌。当这样的消息传到作者的耳朵里时，第一个想法是汽车产品公司还没有奢侈到“烧钱”的程度。笔者认为，上述言论是完全不负责任的。首先，“品牌”不是一个可以用金钱轻易打碎的东西；其次，企业参与的目的非常明确。“品牌”不是博物馆里展示的古董；

笔记

拼音 双语对照第三，仅仅依靠概念上的闪烁而没有实质性的内容，无异于搬起石头砸自己的脚。第四，企业不需要钱并不意味着它需要烧钱。

以上只是“烧钱”的一个小案例。纵观整个行业，奢侈奢侈的潮流已经悄然席卷了汽车用品行业。各种品牌在经销商和消费者层面发起了“烧钱”攻势，包括全国各地的大型和小型展览、经销商大会的特别安装、昂贵得惊人的商业娱乐、铺天盖地的货架展示，以及各种媒体上引人注目的广告，有一条不成文的潜规则，“烧钱=兴旺，节俭=衰落”。面对无数铺张浪费和奢侈的例子，读者不禁要问：汽车产品公司真的处于烧钱时代吗？作者不敢妄言，但这种奢侈奢侈的局面丝毫没有停止的迹象。笔者认为，汽车产品公司远未达到想要大量烧钱的地步，将这种铺张浪费和奢侈暂时归因于非理性的“忽冷忽热”更为恰当。大多数人都有炫耀和攀比的心理。当企业积累了充足的资金时，企业管理者的炫耀心态尤为明显，想法也越来越多。各种奢侈场景层出不穷，这并不奇怪。“某个企业‘炫富’没什么大不了的，但可怕的是，这种铺张浪费可能会蔚然成风，产生不良后果”。极少数企业采取炫富行动后，必然会对其他经营者产生影响。尤其是在同龄人和竞争对手之间，他们会认为自己在挑战自己，造成心理失衡。不能“出类拔萃”意味着他们无能为力，不在市场上。这创造了一种竞争心态，使他们处于“竞争”阶段。采取的一些措施没有基于企业的实际战略和业务需求，甚至出现混乱。最好不要在没有任何意图的情况下“炫耀自己的财富”。

中国汽车消费市场的持续升温为汽车用品行业的发展提供了巨大的商机，让一些从业者“先富起来”。同时，德赛、华阳、航胜、铁军、豪邦、彩虹、PLC、龙凤等一批优秀品牌相继涌现，带动了汽车用品市场的快速发展。随着越来越多的优秀品牌进入汽车消费者的视野并为其所熟悉，汽车产品的隐形车队开始出现。索灵、欧华、天派、科威、飞歌、鹿场、鲁特克斯、博姿里、海底、喜来登、冰峰、居易、非凡城市等娱乐、安全、装饰、维修、服务等品牌遍地开花，再次丰富和提升了消费者的认知空间。然而，品牌的游戏一直在黑暗中风起云涌。2009年，在全球经济环境不容乐观的背景下，中国汽车用品市场并没有受到明显影响，反而加大了对国内市场的投资。特别值得一提的是，汽车影音领域的竞争更加激烈，走在了风口浪尖，声势浩大。永无止境的价格战、实时新品发布、立体化品牌推广、投资扩厂等一系列行动层出不穷。尤其是对各类专业展会的大力投入，让郑州的展区烟雾弥漫，成为汽车影音公司争相“烧钱”的地方。

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