抓住年轻人的“痛点”，新一代凌派上演营销新玩法

不得不说，这是一个以“青春”为主导的时代！

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拼音 双语对照据相关统计，在过去的一年里，中国社交网络上关于青少年的话题数量已超过7亿。在视频方面，年轻人的比例已经上升到87%。在网上交易方面，已有200多万90后登录淘宝创业，单店营业额平均增长40%，远远超过其他群体。不难看出，如何赢得新一代消费者的心，已经成为各大品牌企业的核心问题。

汽车行业也是如此。谁能牢牢抓住年轻人的“痛点”，谁就能抓住青年营销的关键。深谙这一诉求的广汽本田新一代凌派，自9月上市以来，果断打破传统营销模式，瞄准年轻化领域，触达自主产品最清晰、最核心的90后新消费群体。在当前汽车消费不断升级的新格局下，新一代凌派层层吸引年轻消费者的注意力，精准捕捉他们的需求。可以说，它在一波又一波的年轻营销中发挥得很好。

电竞合作先锋，开创新的营销模式

今年11月3日，“iG”的声音响彻历史的地平线。中国iG电竞团队赢得了2018英雄联盟全球总决赛的冠军，点燃了年轻一代突破极限的青春向往，并给整个市场带来了一系列化学反应。从那时起，资本投资于电子商务和跨境品牌合作已成为常态。毕竟，电子竞技本身的价值远远超过了游戏本身，而且与传统体育比赛相比，电子竞技的用户群体要年轻得多，充满活力。

事实上，早在iG夺冠之前，新一代凌派就已经开始涉足电商领域，深受年轻人的喜爱。9月27日，新一代凌派邀请了坚守电竞梦想的亚运会电竞王者荣耀冠军老帅出席发布会，并邀请他和90后研发团队共同探讨心中的电竞精神。这种“电竞”与“90后团队”的结合，巧妙地融合了产品和品牌形象，保证了自身产品传播的有效性，同时加深了年轻观众对年轻且不断挑战新一代凌派的印象。

打造观众和用户感兴趣的“电竞”内容，在不断巩固新一代凌派与用户的深度联系，建立年轻文化的认同感的同时，也为其品牌开辟了良好的口碑生成带，品牌价值和用户满意度得到了大幅提升。因此，新一代凌派自上市以来，销量已达到22110辆。

利用IP营销掀起年轻化潮流

今年，网络综艺呈现“井喷式”发展，各种现象级综艺频频出现，市场热度全面飙升。《偶像练习生》、《中国新说唱》、《奇葩说》等网络节目一度引发全国热。这似乎是企业通过互联网整合来推广品牌的重要手段。因为，与传统的综艺节目不同，观众的欣赏品味至少要年轻几岁。这些新招募的90后已经成为水稻产业的主力军。他们突破了自我，追求个性，与之前的粉丝相比，他们有更强的追星欲望和消费能力。因此，新一代凌派果断联手爱奇艺的“现代音乐秀”节目，大胆展开跨界合作。

由新一代凌派命名的“现代音乐秀”聚焦青年潮流文化。在节目中，有八组名人艺术家：Max Ma Jun、Peng Tan、Man Shuke、Yao XIII、王启明、阿思、ICE和儿童之王DrakSun，他们在新一代凌派的小屋里单独表演并聊故事。他们是顶级说唱歌手、当红歌手、民谣歌手、流量大佬，因为他们的加入让话题瞬间火爆。添加了一个……

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拼音 双语对照优秀的辩手和资深音乐人，也使整个节目更能迎合年轻消费者的口味。

这样，通过渗透粉丝的核心圈子，当前年轻人的注意力集中在新一代凌派上，创造出观众和用户感兴趣的内容。这不仅巩固了与用户的深层联系，建立了文化认同感，也向用户传达了他们年轻的品牌理念。

深耕用户口碑，创造惊人业绩

这个时代的年轻人是追求新奇的一代，面对五花八门的车辆营销，他们越来越难以“调侃”。为了在营销轰炸中争夺年轻人的注意力，并在年轻人市场上获得知名度，品牌可能需要颠覆传统的营销套路，将聚光灯对准产品本身，将年轻消费者自己作为代言人，并将宣传重点放在他们对产品体验的积极反馈上。

同样，新一代凌派也绝非简单粗暴地搞粉丝经济。对自己来说，最好的营销就是创造最好的产品，并通过用户传递其酷炫的魅力。新一代凌派在推出后不久，就形成了一个由来自全国各地的时尚、旅游和科技领域的年轻KOL巨头组成的“酷联盟”。通过这数以百万计的领军青年代表，探索了在许多时尚城市测试和驾驶新一代凌派的经验。此外，与传统的实地测试和理想路况的常规玩法不同，新一代凌派可以用在驾驶路线和场景中最大限度地提高日常驾驶条件来形容，让这些年轻的名人真正表达他们的卓越声誉。

外观方面，全新一代凌派4756mm超高级轿车既有风格感，又有新颖的个性，全面刷新了试驾者和驾驶者的认知。内饰方面，一体化的空间设计和2730mm的长轴距为体验提供了充足舒适的驾乘享受；在技术方面，本田SENSING智能驾驶辅助系统等智能安全技术的加入为驾驶员带来了安全感。动力方面，全新180TURBO涡轮增压发动机搭载独家VTEC系统等技术，带来更令人惊喜的动力表现和出众的燃油经济性。除了在驾驶反应和油耗之间取得良好的平衡外，4.9升/100公里的综合油耗也能说明一切。从外到内，新一代凌派以其卓越的实力赢得了众多年轻KOL巨头的赞誉。

这样的传播方式不仅自然地展示了新产品的卖点，也颠覆了营销思维。从消费者的角度来看，它激活了更多年轻受众的好奇心，在品牌与年轻消费者之间形成了良好的互动，并在高度同质化的营销中脱颖而出。

正是因为这个原因，新一代凌派才能收获市场的高度认可。12月，新一代凌派的终端销量达到17763辆，同比增长77.6%。

年轻人赢得世界，年轻营销将是各汽车公司未来成为行业营销新案例的必要杀手锏。已经尝到甜头的新一代凌派相信，它将继续走在聚焦年轻化趋势的道路上。目前，首付仅需1万元，即可享受长达三年的零利率金融优惠政策，这对年轻消费者来说也相当有吸引力。未来还会有另一场年轻的风暴吗？我们拭目以待！

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标签：凌派本田理念

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