分车型定制化，见识不一样的年轻于心 ——广汽本田车型矩阵创新营销深度解读

亲爱的朋友们，有一天你发现公司派来和你一起旅行的同事已经93岁了，来公司竞争就业的孩子已经96岁了，甚至99年出生的孩子都已经在准备高考了

时间以最无情的方式让我们想起了我们的晚年，但它也给了90后最热烈的欢迎。无论在社会的各个领域，毫无疑问，年轻人正在逐渐成为职场中坚力量，他们正在迅速成为中国汽车市场的主要消费群体。如果汽车品牌仍然用“70后”的思维和视角进行“90后营销”，忽视营销和传播方式的个性化和年轻化，最终的结果将只是汽车博物馆。

最年轻的80后已近30岁，大多数拿着保温杯的中年人已经开始解决他们的第二辆车和第二个孩子的问题；最年长的90后一代也已经27岁了，此时他们的储蓄水平和最喜欢的汽车不相上下。这几代人是伴随着中国互联网成长起来的，多渠道的信息来源和分析是他们的绝对优势。如果汽车品牌的营销能够准确触达18-37岁的两代人，就相当于抢占了当今汽车消费市场的最大份额。

然而，年轻化并不是简单的跟风、追热点，而是一套神秘的营销逻辑。整个2017年，一直忠于自己步伐的广汽本田在年轻化和个性化营销中蓬勃发展，并开展了一系列创新营销活动，将“心中年轻”的品牌内涵深深植根于消费者心中，仍然采用游刃有余的方式。

见证每一滴油>；>gt；雅阁实证营销在汽车行业创纪录

作为国内中高端汽车市场的开拓者和标杆，雅阁车型于今年5月成为首款达到200万辆销量门槛的日系中高端汽车。对于广汽本田来说，雅阁的非凡意义不必夸大。然而，在200万以上的情况下，如何走得更远？将i-MMD超高效双电机混合动力系统引入雅阁汽车系列已成为关键一步。与传统燃油汽车相比，国内消费者对混合动力汽车的认知水平并不全面，这受到新技术、库存等问题的阻碍。混合动力汽车出色的燃油经济性和强劲的动力性能暂时未能获得更广泛的消费者接受。

基于此，自雅阁混动推出以来，广汽本田开展了一系列实证营销活动，让消费者亲身体验其魅力，包括年初在全国一线城市核心商圈举行的精英用户预约试驾活动，以及最近结束的“智能使命雅阁混合动力极限挑战”，该挑战已经被大量潜在客户、车主和媒体衡量，展示了阿盖尔混合动力在各个方面的超高效性能。

从8月开始，阿盖尔混合动力极限挑战赛的资格赛覆盖了华北、东北和西部的城市平原、山区和高原，涵盖了从夏季到秋季的不同气候。经过三个月的激烈角逐，10月26日，广汽本田雅阁混合动力极限挑战赛总决赛在鄂尔多斯圆满落幕。在没有加油的情况下，这款融合了本田许多“黑科技”的混合动力汽车最终创造了2110.2公里的超长续航里程。这个数字是什么概念？简单地说，它指的是从北京到珠海的路线距离。对于这样一辆油箱只有60升的中高级车来说，真的太不可思议了！

笔记

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亲身经历过Argyle Hybrid极限挑战赛全过程的媒体玩家表示，“从突破到决赛，4000多公里的比赛距离让我真正理解了“极限”这个词的含义。这场汽车行业首次公开的实车测试赛，以及其他汽车品牌定期举办的试驾和节油比赛，绝非一个数量级。”。“通过这次比赛，我实现了自我成长，学会了如何发挥自己的潜力，释放最好的自己。我认为这应该是极限的真正定义。"

实证营销的魅力就在于此。“我已经开过了，我已经证明了。”通过100多家权威主流汽车媒体在推广和决赛中对比赛结果的持续转播，将“每辆车跑2000公里”这一极具刺激性的信息点传播到主流精英消费群体，不仅彻底展示了雅阁新混动的技术实力，也成功成为年轻消费群体的热门话题，让更多人感知到雅阁年轻化、科技化的新品牌形象。

纵观本次《极限挑战》的实证营销，无论是每一篇生动报道所揭示的细节和故事，还是总决赛颁奖典礼的放映时间，数以千万计的网络观众和参赛者都见证了每一滴油的力量。这项挑战的极限耐力表现所引发的口碑效应持续发酵。10月，新款雅阁混合动力销量达到1952辆，位居中高端轿车混合动力市场销量榜首。也帮助雅阁品牌1-10月累计终端销量124787辆，同比增长19.3%，继续领跑国内中高端轿车市场。

你所见即所得，谣言的终结者gt；

笔记

拼音 双语对照冠道前沿体验营销引爆SUV市场

作为广汽本田争夺大型豪华SUV的战略车型，冠道自上市以来，凭借强劲的动力、优越的配置和出色的空间表现，一直备受市场追捧。除了自身过硬的产品力支撑外，冠道全年的前沿体验营销不可或缺。目前，最受欢迎的“100万动力驱动”冠道240TURBO深度试驾活动首当其冲。

插入冠状动脉事件视频：https://v.qq.com/x/page/l0560kd8xs7.html

广州、沈阳、武汉、成都、上海和青岛由六个站点连接，数百万用户见证了现场试驾。Crowne Road 240 TURBO“劲速连城”百万试驾活动横向对比，将其区别于其他车企，让常规试驾发挥出新的格局和境界。

也许这始于网友在微博和论坛上对SUV爬坡能力的调侃。似乎大中城市的SUV一出现就会被拉去验证其爬坡能力。然而，面对Crowne Road 240TURBO的双驱版本，竞争对手似乎急于尝试。为了应对各种异议，广汽本田在试驾会现场的广场上携带了一套角度高达45%的仰天坡展示设备，为现场车友和用户提供实际的驾驶体验。首先，让我们谈谈45%坡度的概念，大约是24.2度。在中国，道路坡度的设计标准是正常坡度不大于8%，特殊一级道路不大于12%，次要道路小于18%并进行防滑处理，少数景区自己的道路小于20%。此外，根据国家规定，地下停车库的坡度一般不超过15%，日常生活中很难遇到超过30%的坡度。因此，45%的坡度已经超过了你在日常驾驶条件下可以遇到的理论最大坡度。而冠道240TURBO在满载4人的情况下仍能稳定爬升，初始爬升速度约为2000r/min。随着发动机继续发电，涡轮开始介入并成功登顶，在整个过程中，强大的扭矩和轮胎都在努力工作。

事实上，在路试中成功挑战了45%的仰天坡和二次加速体验，就像被认定为皇冠路240 TURBO，彻底打破了那些不必要的“谣言”。

由于皇冠道240TURBO在舒适空间、驾驶体验、豪华配置等诸多方面具有明显的产品优势，这往往导致一些竞争车型的营销攻击不得不集中在其1.5T发动机的排量、车型的驾驶形式、可达性等狭窄方面。

试驾现场的动态挑战总是比静态展示更有说服力。此次，科朗240TURBO动力连城的试驾现场将用其强大的实力为自己背书，打消人们对科朗中大型SUV上的1.5T发动机是否有足够的动力以及两驱车型是否获得批准的疑虑；对越野性能的关注，尤其是通过骑手、用户和媒体的亲身体验，将揭示冠道240 TURBO的强大动力，彻底结束那些莫名其妙的谣言！

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在冠道营销的整个道路上，从500家门店的联合上市到媒体广告、口碑传播、车友见证，我们都实施并塑造了我们产品的差异化形象，以科技豪华的差异化图像引领新市场格局。截至2017年10月，皇冠道全系统销量已超过7万辆，连续5个月超过7000辆。

娱乐、先锋、时尚>；>gt；广汽本田实力圈粉丝

作为年轻人心目中的“平民超跑”GK5，飞度善于利用年轻人的营销理念，打造与他们最相关的营销活动。今年6月以来，深圳、杭州、长春等地相继举办了多场“飞度FIT日”活动，聚焦飞度的潮流俏皮和丰富多彩的元素。活动现场装饰了以年轻人流行符号为特色的时尚街道，集体验和趣味性于一体，形成了互动体验区、改良文化区和先进生活方式展示区，成为“潮都”达人和生活玩家的有趣部落。

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对于消费预算有限的年轻人来说，“飞度FIT日”实际上提供了一种更理性的消费方式。毕竟，对于大多数选择乘坐飞机的年轻人来说，一辆经济实用但必须有趣的明星车是他们的最爱。作为现场众多的创意示范，广汽本田准确地传达了“飞度不仅是一辆车，也是一种交通工具。它还可以成为你的生活方式和有趣的伙伴。”

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宾智能够在竞争激烈的小型SUV领域脱颖而出，全年保持领先地位，不仅因为其强大的产品硬件支撑，还因为其能够正确把握消费者的情绪，以其独特的前卫艺术营销为年轻的潮流人士带来许多先锋体验。自2014年上市以来，广汽本田启动了多彩中国先锋艺术项目；2017年，滨州先锋艺术的营销再次升级。7月，斌志与国际先锋艺术团队teamLab合作，独家冠名“舞蹈艺术展暨未来游乐园”，这是在深圳举办的全球十大必看展览之一。滨之以数字艺术呈现的形式，与“弄潮儿”深度交流，为年轻族群打造颠覆性的先锋艺术体验。5

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自上市以来，非凡已经上演了营销三部曲：建立联系、沟通情感、加强购买。传播的步伐一层层推进，营销思维可圈可点。8月，广本在北京、昆明、南京等地推出了以“冯粉快闪店”为主题的品牌活动，为冯粉的年轻标签、时尚和活力魅力增添了价值。除此之外，奥德赛口味营销升级等激动人心的营销事件也吸引了各路潮人的关注，呈现出一辆完整而充满活力的广汽本田。

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按车型定制营销理念>；>gt；与更多年轻人共鸣

随着中国汽车产业的发展和成熟，中国独特的汽车文化越来越占主导地位，汽车消费的主要群体只会向年轻化发展。在这种背景下，广汽本田在营销传播和车辆设计方面进行年轻化转型不仅有意思，也是必要的。因此，从营销角度来看，年轻化的方向、精准的人群细分、多元化的创意策划，都让广汽本田在今年的创新营销首次亮相。“心中年轻”是广汽本田“让梦想更进一步”企业品牌口号的最佳诠释。

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标签：冠道雅阁本田飞度缤智

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