新飞度：高油价催生的小型车机遇

飞度（参数|询价）公布价格：8.68-12.98万元。具体车型价格分别为：1.3MT舒适版8.68万元、1.3AT舒适版9.68万元，1.5MT豪华版10.38万元；1.5AT豪华版11.38万元。

可以说，飞度的价格非常接近此前市场预测的8.8万-13.3万元，并不打算单纯基于价格冲动而实施8-12万元的惊人价格。如果考虑以下因素，那么这种价格体系仍然有其原因和支持。

第一，增值服务：从新一代飞度的角度来看，我们享受与第八代雅阁相同的整车三年或10万公里保修政策（参数|询价），这将是国内小型车市场最高的保修政策。这项服务大约需要4000到5000元的现金。考虑到这一因素，飞度的价格与雅力士的价格基本一致。广汽平衡两大合资车企的想法也从中可见一斑。

其次，飞渡有着与众不同的风格。无论是外观、内饰，还是它想要表达的汽车理念，它都有着十足的个性，这与简单的经济型汽车不同。这部分品牌价值不可避免地会产生一定的附加值，这是一种适度的溢价。

第三，飞度的产品力。它表现在宽敞的内部空间、良好的动力性能和燃油经济性，尤其是后者，在油价飙升的背景下，势必会吸引买家的注意。1.3L车型在90公里/小时时的最低恒速油耗仅为4.9升（1.3标准版），1.5L车型在90公里/小时的恒速油耗只有5.1升，远超同级别车型。很多人买飞度的主要原因不是它的外观、动力和配置，而是它的油耗。

第四，品牌定位。在紧凑型轿车行业，日系占据了一半的份额，此前飞度老款占据绝对领先地位。因此，老品牌的积累使得在推广飞度时不必花费太多精力和超低的价格。广本可以腾出精力，将新飞都打造成代表主流品牌和优质产品的垄断产品。这样一来，就没有必要在价格上做出过多的让步。在日系车中，新款飞度的起步价和最高售价都是最高的。尽管这并不意味着高价格战略，但广本的高端定位思维已经浮出水面。相关型号的价格如下：

雅力士：8.35-12.3万元

马2：8.38-11.08万元

Swift：69800-98800元

SX4掀背车：8.88-11.88万元

荔湾：7.98-11.28万元

第五，它不怕雅力士的威胁。如果雅力士在市场上很受欢迎，产品力也很突出，那么新飞度可能就不在这个价位了。6月，新飞都制定了价格，但仍有变化的空间。一旦雅力士卖得好，它肯定会做出一些小调整。然而，由于市场反馈信息，雅力士并没有预期的那么受欢迎，它的外观不适合普通买家，内饰也有一些小问题。工艺没有之前预期的那么复杂。

油价和市场萧条刺激了节能汽车的消费

6月，北美汽车市场普遍下滑，许多品牌的降幅在20%左右。根据上半年的销量预测，今年北美汽车的销量可能从去年的1610万辆下降到1250万辆，降幅超过360万辆，跌幅超过22%。在高油价和经济低迷的影响下，北美市场遭受了沉重打击。这种情况将逐渐影响中国市场。在日本品牌中，只有丰田和本田保持增长。雅力士的销量小幅增长4%，达到8472辆。飞度取代思域成为本田本月的增长冠军，6月销量达到10003辆，不仅实现了100.5%的惊人增长，还超过了老对手丰田雅力士（参数|询价）。小型汽车表现出了良好的韧性，就像股市中的农业股一样。

此外，今年下半年国内油价可能继续上涨……

笔记

拼音 双语对照，93号汽油甚至达到了7元以上，而且这种上升趋势还会继续。在这种情况下，消费者在购车时不可避免地会关注油耗指标。以低油耗著称的本田和丰田汽车将从这一波油价中受益。

植入式电影营销

植入式电影营销的成功是《黑客帝国》和《变形金刚》。国产电影可能是《无间道》，几乎没有进入主流，有很多差距。

为了给新菲多打造个性化的生活伙伴形象，广汽本田策划了年度电影、车友社区、时尚展示等三大体验式营销计划，为消费者提供全新的菲多品牌和生活体验。

特别值得一提的是，嵌入式电影营销。广州本田将与中影集团、派太和等国内电影制作巨头共同推出年度电影大片《FIT Love》，表达现代城市年轻人的生活理想。新一代飞度轿车将作为电影的首席赞助商品牌和指定车辆出现在激动人心的电影情节中，展示飞度的生活方式。从7月开始，广汽本田将在全国范围内发起“FIT Love”电影角色选拔赛，从Fido爱好者中挑选一对演员参加电影，并与明星们竞争，展示他们的魅力和活力。

据悉，广本参与了电影的编剧、台词、场景选择、演员选择、背景音乐和后期剪辑的方方面面。广本的一位相关人士告诉笔者，“我们不仅仅是提供车辆和赞助费，而是粗暴笨拙地向观众灌输产品理念。我们需要通过干预的整个过程来影响电影，使用新鲜自然的风格，真实地诠释我们需要表达的生活方式和价值观。”。“这个想法确实很有见地。

在我写博客之前，我还在读HBO的《超级战斗警察》，其中未来主义的生活场景和社会建筑极具想象力，让我停不下来。需要说的是，有很多未来派的车辆，都有升降翼侧门，可以根据驾驶员的指示灯自动调整方向、显示屏和驾驶风格。碰撞后，车门会变成柔软易碎的白色泡沫，这真的很有想象力。不幸的是，作者无法确定这些汽车是哪个品牌的，大概是丰田还是通用。也许没有卡片。

笔记

拼音 双语对照

标签：飞度本田丰田理念雅阁

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