在华启动高端网约车服务，宝马在下一盘什么样的棋

如果你在2018年12月中旬之后走在成都的街道上，你可能会发现不一样的风景：配备专职司机的宝马5系长轴距豪华商务车穿梭于这个被称为“天府之国”的迷人首都，为这座城市的人们提供高端、引领潮流的旅行服务和生活方式。提供此类高端出行服务的不是初创公司或传统出租车公司，而是直接来自宝马。2018年12月14日，宝马集团宣布将进一步扩大其在中国的RechNow即时出行业务，并首次在中国正式推出高端在线汽车服务。该公司将在成都投资200辆配备全职司机的宝马5系豪华商务车，并将由今年4月在成都天府新区成立的全资子公司宝马旅行社有限公司（BMW Travel Service Co.，Ltd.）运营。

汽车企业向服务提供商转型是大势所趋。然而，这种转变并不容易。如果你不小心，你可能会失败。不同的企业有不同的资源禀赋和战略目标，因此具体的转型方式也不同。作为创新出行的领导者，宝马集团早在2011年就在欧洲推出了DriveNow，为用户提供分时服务，现在已经在中国推出了高端在线汽车服务。这是什么样的国际象棋？庞大的旅游服务市场离不开宝马的数据。2017年，中国按需出行市场（包括在线租车）价值超过150亿美元。据估计，这一数字在未来几年将以每年33%的速度增长，2025年将达到201亿美元，2030年将达到6560亿美元。分析人士认为，到2030年，全球汽车市场30%的利润将来自旅行服务，只有26%来自新车销售。因此，宝马没有理由缺席，而且它的行动非常迅速。在过去的12个月里，宝马成功实施了其全球战略：发展分时服务，成立旅行服务公司，并扩展到在线汽车服务。2018年11月，宝马获得了成都天府新区颁发的“网络预约出租汽车牌照”，成为中国首家获得类似牌照的跨国公司。

目前，有限公司在北京和成都拥有200多名管理人员和司机，负责宝马的高端电动分时和高端网络分车业务。之所以选择成都作为第一站，是宝马在考察了许多备选城市后做出的选择。原因来自多个方面：成都市民对创新产品和服务的接受度很高，对生活质量也很重视。作为单日使用在线汽车服务次数最多的城市之一，成都也是第一个尝试落地分时和在线租车的市场。成都作为一个非限制城市，对宝马发展新业务非常有利。最重要的是，四川省、成都市和天府新区为宝马的新业务提供了支持。宝马的观点是实施全新“第一战略”的最新体现。新业务的推出是宝马集团2018年在中国市场实施全新“第一战略”的最新体现，也是未来“自动化、互联、电气化和共享/服务”（即A.C.E.s）发展的最新例证。

宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐，说：“中国在电动化、数字化和出行服务方面处于全球领先地位，因此我们正在推动上述所有领域在中国的研发、合作和业务扩张，并在今年取得了巨大进展。高端在线租车业务对我们来说是一个先锋项目，它将帮助我们接触新消费者，更深入地了解客户需求，使宝马集团能够保持领先地位探索和创造未来的旅行方式。"

2018年，宝马集团在中国迎来了新的发展年。与宝马和MINI品牌的合资公司的“2+4”战略格局以及A.C.E.S的四大创新重点已经清晰呈现。2018年5月，宝马集团成为第一家在中国获得自动驾驶道路测试许可的国际汽车制造商。7月，它加入了百度Apollo计划，成为博亚的一员……

董事会。宝马云互联网APP的用户数量在年内增加到150万，而宝马集团在中国全方位部署新能源，年销量将超过2万辆，宝马即时充电公共充电桩数量将增加到8万个。此次在成都拓展旅行服务业务，是宝马集团长期布局未来的又一例证。有限公司首席执行官乔·普丁森表示：“我们致力于将宝马集团的国际经验与当地客户的需求相结合，以宝马的高标准打造独特的高端旅行服务，并将高端服务延伸到更多生活场景，推动即时旅行成为新的时尚标志。”

高端服务始于旅行，而不仅仅是旅行。据了解，宝马RechNow可以即时将高端网络汽车推向大众，不仅可以为高端商务或旅行者提供新的出行解决方案，还可以走进千家万户的生活，与人们一起庆祝生活中的重要时刻，如家庭团聚、结婚、周年纪念。所有用户都可以通过RechNow即时旅行APP立即预约或使用该服务。用户可以在应用商店中搜索“即时旅行”进行下载和安装。

此外，RechNow Instant Travel致力于聚集志同道合的用户，为他们创造附加值，并将服务扩展到旅程之外。为此，该公司已签约多家高端酒店、餐厅和企业，并将与成都的宝马经销商合作，为用户提供丰富的贵宾服务和优惠待遇。该公司还将为用户举办高端活动，如音乐会和艺术欣赏，让高端服务从旅行开始，而不仅仅是旅行。简单地说，RechNow即时旅行客户将跨越商业和私人领域。不同的是，商业领域主要是由需求“我需要”驱动的，而私人用途则更多是“我喜欢”。

旅行服务，高品质的汽车只是基础，关键是要在它们的基础上做好服务。为此，宝马对立即出行的驾驶员进行了专业培训。网络汽车司机将根据客户需求提供定制化服务，达到“私人管家”的水平。例如，如果乘客需要安静的空间，他们会集中精力开车，如果乘客是第一次来成都，他们可以为客人提供旅行咨询。所有实时出行的司机都像是用户的私人导游。他们了解城市的最新趋势和实时信息。中国是世界上最大的旅行服务市场，成都的每日在线汽车使用量位居中国前列。RechNow即时出行网车的推出，让宝马集团能够进一步探索未来的出行商业模式，为未来出行服务业务的逐步拓展积累更多经验。如果你在2018年12月中旬之后走在成都的街道上，你可能会发现不一样的风景：配备专职司机的宝马5系长轴距豪华商务车穿梭于这个被称为“天府之国”的迷人首都，为这座城市的人们提供高端、引领潮流的旅行服务和生活方式。提供此类高端出行服务的不是初创公司或传统出租车公司，而是直接来自宝马。2018年12月14日，宝马集团宣布将进一步扩大其在中国的RechNow即时出行业务，并首次在中国正式推出高端在线汽车服务。该公司将在成都投资200辆配备全职司机的宝马5系豪华商务车，并将由今年4月在成都天府新区成立的全资子公司宝马旅行社有限公司（BMW Travel Service Co.，Ltd.）运营。

汽车企业向服务提供商转型是大势所趋。然而，这种转变并不容易。如果你不小心，你可能会失败。不同的企业有不同的资源禀赋和战略目标，因此具体的转型方式也不同。作为创新出行的领导者，宝马集团早在2011年就在欧洲推出了DriveNow，为用户提供分时服务，现在已经在中国推出了高端在线汽车服务。什么样的ch……

这是什么？庞大的旅游服务市场离不开宝马的数据。2017年，中国按需出行市场（包括在线租车）价值超过150亿美元。据估计，这一数字在未来几年将以每年33%的速度增长，2025年将达到201亿美元，2030年将达到6560亿美元。分析人士认为，到2030年，全球汽车市场30%的利润将来自旅行服务，只有26%来自新车销售。因此，宝马没有理由缺席，而且它的行动非常迅速。在过去的12个月里，宝马成功实施了其全球战略：发展分时服务，成立旅行服务公司，并扩展到在线汽车服务。2018年11月，宝马获得了成都天府新区颁发的“网络预约出租汽车牌照”，成为中国首家获得类似牌照的跨国公司。

目前，有限公司在北京和成都拥有200多名管理人员和司机，负责宝马的高端电动分时和高端网络分车业务。之所以选择成都作为第一站，是宝马在考察了许多备选城市后做出的选择。原因来自多个方面：成都市民对创新产品和服务的接受度很高，对生活质量也很重视。作为单日使用在线汽车服务次数最多的城市之一，成都也是第一个尝试落地分时和在线租车的市场。成都作为一个非限制城市，对宝马发展新业务非常有利。最重要的是，四川省、成都市和天府新区为宝马的新业务提供了支持。宝马的观点是实施全新“第一战略”的最新体现。新业务的推出是宝马集团2018年在中国市场实施全新“第一战略”的最新体现，也是未来“自动化、互联、电气化和共享/服务”（即A.C.E.s）发展的最新例证。

宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐，说：“中国在电动化、数字化和出行服务方面处于全球领先地位，因此我们正在推动上述所有领域在中国的研发、合作和业务扩张，并在今年取得了巨大进展。高端在线租车业务对我们来说是一个先锋项目，它将帮助我们接触新消费者，更深入地了解客户需求，使宝马集团能够保持领先地位探索和创造未来的旅行方式。"

2018年，宝马集团在中国迎来了新的发展年。与宝马和MINI品牌的合资公司的“2+4”战略格局以及A.C.E.S的四大创新重点已经清晰呈现。2018年5月，宝马集团成为第一家在中国获得自动驾驶道路测试许可的国际汽车制造商。7月，它作为董事会成员加入了百度阿波罗计划。宝马云互联网APP的用户数量在年内增加到150万，而宝马集团在中国全方位部署新能源，年销量将超过2万辆，宝马即时充电公共充电桩数量将增加到8万个。此次在成都拓展旅行服务业务，是宝马集团长期布局未来的又一例证。有限公司首席执行官乔·普丁森表示：“我们致力于将宝马集团的国际经验与当地客户的需求相结合，以宝马的高标准打造独特的高端旅行服务，并将高端服务延伸到更多生活场景，推动即时旅行成为新的时尚标志。”

高端服务始于旅行，而不仅仅是旅行。据了解，宝马RechNow可以即时将高端网络汽车推向大众，不仅可以为高端商务或旅行者提供新的出行解决方案，还可以走进千家万户的生活，与人们一起庆祝生活中的重要时刻，如家庭团聚、结婚、周年纪念。所有用户都可以通过RechNow即时旅行APP立即预约或使用该服务。用户可以在应用商店中搜索“即时旅行”进行下载和安装。

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此外，RechNow Instant Travel致力于聚集志同道合的用户，为他们创造附加值，并将服务扩展到旅程之外。为此，该公司已签约多家高端酒店、餐厅和企业，并将与成都的宝马经销商合作，为用户提供丰富的贵宾服务和优惠待遇。该公司还将为用户举办高端活动，如音乐会和艺术欣赏，让高端服务从旅行开始，而不仅仅是旅行。简单地说，RechNow即时旅行客户将跨越商业和私人领域。不同的是，商业领域主要是由需求“我需要”驱动的，而私人用途则更多是“我喜欢”。

旅行服务，高品质的汽车只是基础，关键是要在它们的基础上做好服务。为此，宝马对立即出行的驾驶员进行了专业培训。网络汽车司机将根据客户需求提供定制化服务，达到“私人管家”的水平。例如，如果乘客需要安静的空间，他们会集中精力开车，如果乘客是第一次来成都，他们可以为客人提供旅行咨询。所有实时出行的司机都像是用户的私人导游。他们了解城市的最新趋势和实时信息。中国是世界上最大的旅行服务市场，成都的每日在线汽车使用量位居中国前列。RechNow即时出行网车的推出，让宝马集团能够进一步探索未来的出行商业模式，为未来出行服务业务的逐步拓展积累更多经验。

标签：宝马北京发现MINI

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