差异化竞争下，品牌如何打好智能牌？

突如其来的新冠肺炎再次冲击了“冰河期”的车市。对于许多汽车公司来说，这是“真诚的危机和生存的秋天。”。相比之下，大众品牌却逆势而上。

突如其来的新冠肺炎再次冲击了“冰河期”的车市。对于许多汽车公司来说，这是“真诚的危机和生存的秋天。”。相比之下，大众品牌却逆势而上。从数据来看，大众品牌在华销售表现依然强劲，一汽-大众和SAIC-大众分列整体销量排名前二位，仅一汽-大众8月份就达到19.4万辆，同比增长16.9%(数据来源:《中国乘用车行业市场前景及投资机会研究报告》)，SAIC-大众紧随其后。对于大众品牌来说，其强大的产品矩阵可以全面覆盖不同市场，包括低、中、高市场，同时推出的产品都是同级别的标杆车型。即便如此，大众品牌在产品升级上也没有放缓脚步。

2020年北京车展期间，大众乘用车品牌管理委员会成员、大众乘用车品牌中国区首席执行官冯博士表示:“我们两款出色的新车型清楚地表明，大众品牌正在继续推进‘与大众同行，面向未来’的品牌战略。全新的数字高尔夫，作为我们的品牌标志，经历了多代的发展，现在将带领我们进入一个电子技术和人机交互的新时代。与此同时，迷人的轿车SUV concept X是我们不断扩大的SUV家族的最新成员，它采用了一种新颖的交叉方法“世界设计”，为品牌注入了新的元素。"

数字技术再现经典传奇

高尔夫自诞生以来，受到全球消费者的广泛喜爱。自第一代高尔夫投放市场以来，已经成为大众购车的首选之一。事实上，大众高尔夫之所以获得如此高的人气，是因为随着车型的每一次迭代，大众品牌总是将最新的前沿技术应用到这款传奇车型上，以迎合大众消费群体的用车需求转变，使得高尔夫成为46年来经典中的经典。

深耕国内市场多年的大众品牌，对国内汽车消费需求的变化有着敏锐的捕捉能力，强大的产品研发能力可以完美解决大众购车痛点。新的数字高尔夫也是如此。新车在新设计的基础上，保留了其代代相传的经典造型。智商。Light的“鹰眼”矩阵式LED大灯，贯穿大灯的LED格栅氛围灯，以及更好的空气动力学设计细节，赋予了新车更加前卫的风格，具有科技创新的精神。

随着年轻消费群体对智能配置的需求越来越高，全面数字化成为第八代高尔夫车的主旋律。新的数字驾驶舱设计理念通过标准的数字液晶仪表、电子换挡拨片、集成HUD平视显示系统、新的交互界面和全触摸人机交互系统模式，为新车辆的驾驶舱带来更直观的操作方式和更舒适、更愉快的驾驶体验。

数字化时代，智能驾驶辅助系统已经成为汽车的标准配置，全新的数字高尔夫也不例外。新车配智商。DRIVE技术，可以提供与安全、驾驶和停车相关的驾驶辅助服务。通过Travel Assist一键式智能驾驶辅助系统，可实现0-210km/h范围内的全速度范围、全行程覆盖，配合前方辅助预碰撞安全系统(含CEB城市紧急制动)、车道辅助车道维护等辅助系统，实现L2+级自动驾驶辅助。

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基于数字平台MQB Evo的全新数字高尔夫集成了大量的智能技术和互联网连接功能，在智能连接和数字化的方向上快速前进，这也是大众品牌未来发展的方向。正如杰瑞米·克拉克森所说，“如果你驾驶一辆高尔夫GTI，你会更快地到达你想去的地方。这意味着你会遇到更多的人，有更多的经历，学到更多的东西，速度可以让你变得更聪明。”新的数字高尔夫也是经典的车辆，具有充分的控制感和驾驶乐趣。

体育引领个性潮流

随着“个性化”潮流的流行，各种设计元素开始跨界融合，轿车SUV就是一个很好的例子。基于大众最畅销SUV车型打造的途观X是大众在本届北京车展上最具个性化的SUV。

作为途观车型的轿跑版，新车保留了SUV出色的空间表现，同时享受轿跑风格，

赋予了途观X强烈的独特个性。在此基础上，途观X通过极具R线的运动风格提升整车运动氛围。年轻消费群体对运动气息和个性的强烈需求在途观X上得到了强烈的体现，前脸采用了名为途观X的家族式标志性设计语言，立体式格栅和专用的“R”标志凸显身份。较低的左右进气格栅，配合两侧C型镀铬饰条，充分展现了车头的气势和阶级感。

侧面是途观x的精髓，俯冲的姿态，滑动的背部线条，向上翘起的尾部都在强调整车的运动气息，而顶装行李架和专属的20英寸超大五辐铝合金轮毂更是锦上添花。个性、流线和空间原本互不相容，但长宽高分别为4764/1859/1628毫米、轴距为2791毫米的途观X在不同元素之间找到了完美的平衡。车尾的造型与车头相呼应，Y型尾灯点亮时的动感效果更是抢眼，让整车从头到尾都有一种精致高端的设计感。

内饰方面，途观X也融入了很多当下流行的元素。车辆的功能区采用了全触控设计，显著提升了整车的操作科技感。在R-line运动风格的渲染下，内饰也有着浓厚的运动气息。精致的金属银色饰条和大面积包裹的精细打孔真皮也显著提升了内饰品质。

途观X采用的9.2英寸智能多媒体交互系统(带智能导航)取代了传统中控，整体造型更简洁，但内置科技配置更丰富，互联功能强大。此外，在智能驾驶辅助功能方面，途观X也有很强的功能储备。

未来开始深耕新能源市场

新能源是未来出行方式的战略方向，大众也即将在中国推出众多核心车型。在本次北京车展的新闻发布会上，冯博士正式启动了ID开幕倒计时。4.

作为大众全新的纯电动ID。该家族在中国市场的首款车型ID。4量产版，将于10月22日在深圳迎来国内首秀。届时，一汽大众和SAIC大众各自版本的ID.4车型将亮相。

对此，冯博士表示，“这一切的背后是我们多年来的不懈努力，是我们数千名员工的辛勤工作，最终将我们的愿景变成了现实:为所有中国消费者打造高品质、价格实惠、技术先进、值得信赖的电动出行。总之，大众品牌即将进入一个新时代——一个纯电动出行的时代！"

总结:即使国内市场遇冷遇冷，大众品牌凭借其先进的市场洞察能力和对国内消费市场需求的深刻理解，也能很好地解决大众用车需求。通过强大的技术研发能力，可以很好的解决公众用车需求。市场上推出的车型都是热销标杆产品，包括全新的数字高尔夫，高端时尚的轿车SUV途观X，以及即将上市的大众ID.4，将引领纯电动潮流。

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