扁平化LOGO里藏着东风日产的进化芯片

东风日产在北京车展上发布了全新的视觉形象，全新的扁平LOGO作为最突出的标识。从展台设计到智行科技的技术演示再到所有产品的亮相，都展现了更科学、更未来的品牌调性。

新日产大胆的品牌主张源于日产品牌创始人的名言:“做别人不敢做的事”。敢于别人不敢的精神，一直推动着日产前行，在挑战中实现新的自我突破。东风日产传承日产86年挑战DNA，延续“激情、创新、挑战”的精神内涵，以勇气为全新命题，开启全新一代新日产。

东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈豪在北京车展上表示:“未来，东风日产将聚焦零排放、e-POWER、VC-Turbo超级可变发动机、ProPILOT超级智能驾驶、日产Connect超级智联五大科技品牌，展现科技的极致魅力，丰富人们的出行生活。并依托五大科技品牌，一步步加速日产智行在中国的落地，为消费者提供更加智能的移动生活体验。”

视觉再生

事实上，东风日产的品牌更新早在9月24日日产新品牌之夜线上直播时就已经开始了。在品牌之夜线上发布全新扁平化LOGO后，我们在北京车展上看到了东风日产全新的视觉形象。

日产全新的扁平化LOGO并没有简单的跟随设计潮流，只是将原有LOGO扁平化。在美学在线的同时，据官方介绍，全新LOGO以芯片的电路线为设计元素，以更简洁、更科学的扁平化设计，展现了日产基于电动化、智能化、网联化的全面升级，也蕴含着新日产为消费者提供全新智造生活的愿景，与日产从传统汽车制造商向“移动出行解决方案提供商”的定位转变相一致。

东风日产以LOGO年轻化的品牌年轻化，不仅仅是简单的视觉形象年轻化，更是产品、技术、品牌态度的匹配。

主展台上日产全新跨界纯电动SUV车型Ariya展示了日产最新的电气化愿景，而GT-R50限量版车型则展示了日产在燃油汽车上的极致表现。

作为日产当前技术的集大成者，Ariya向世界全面展示了电动化时代日产的出行场景:基于日产全新纯电动平台，搭载“日产智能移动”最新技术的Ariya，通过智联科技与纯电动平台的结合，向消费者展示了更多驾驶体验的可能性。全球限量版车型GT-R50是对GT-R的致敬，同时限量版车型具有未来感的外观，也尽力向未来战车的概念靠拢，体现出更具未来感和科技感的形象。

技术复兴

“科技日产，人、车、生活”，科技一直是日产实现愿景的核心驱动力。VC-Turbo超级可变发动机、零排放、e-POWER、ProPILOT超级智能驱动、Nissan Connect超级智能链接五大核心技术已逐步引入国内市场。随着今年北京车展的品牌更新，东风日产将进一步加速五大核心技术的普及，从而加速日产智能线系统在中国市场的落地。

ProPILOT智能驾驶是日产在智能驾驶方面的全球核心技术体系。东风日产主力车型第七代天籁、琦君、2021逍客搭载了L2自动驾驶技术，这是东风日产智能驾驶的第一步。

最新一代ProPILOT2.0系统已经在日本国内市场上市。根据计划，到2022年，东风日产将有5款车型匹配最新版本的ProPILOT Super Smart Drive，实现在售车型70%的覆盖率，并将继续推出更高的lev……智能驾驶系统和模型。

电动化方面，东风日产早在两年前就通过轩逸纯电动车带来了零排放技术:2018年在国内上市的轩逸纯电动车与日产聆风同平台研发，搭载日产专业高效的三电系统，具有高效节能、续航精准、输出稳定三大特点。根据北京车展发布的计划，日产最新的e-POWER技术也将很快引入中国。“2025年，东风日产将在9款车型上部署包括零排放和e-POWER在内的电动系统”。

传统燃油车方面，东风日产将进一步拓宽VC-Turbo超变发动机动力系统的配置车型。东风日产计划在2025年前推出三款搭载VC-Turbo超变发动机的车型，并将该技术车型的销量占比提升至30%以上。

东风日产循序渐进地推进智联技术和电气化技术，是大家熟悉的节奏。未来2-5年，东风日产的技术积累将通过软硬件的同步更新换代逐步释放威力。

行动复兴

比北京车展视觉更新更有新意的是9月24日的日产新品牌之夜直播。东风日产以Tik Tok和微博双平台为舞台，通过年轻人最习惯的直播触点直达人群。

从云家宴的试水，到品牌之夜的全方位直播，东风日产拥抱视频时代的时候，透露出的是贴合潮流、跟随潮流的基因，是对东风日产“敢”的品牌倡导的真实诠释。

品牌之夜当然是营销活动，是突破旧认识的品牌营销活动。在非奢侈品牌中，有能力也愿意继续做品牌价值营销的并不多。能迅速适应媒体变化趋势的人就更少了，主要领导都在战斗。

目前来看，这种活动是“打破常规”的惊人之举，但在越来越个性化、个性化的趋势下，主机厂独立输出内容，通过互联网平台与客户直接沟通，将成为一种新的业态。东风日产的品牌营销最可取的是没有陷入卖车的套路。

品牌年轻化在过去五年已经成为主流品牌的“老生常谈”，但真正能够逐渐满足年轻市场需求，同时又逐渐迎合年轻群体表达的品牌并不多。现场配送原本只是一种新的购物模式。东风日产能够把握住这种生活方式变化的趋势，充分体现了其强大的需求洞察和高效的执行能力。

如果说东风日产此前的“云家宴”和本次品牌之夜直播算是拥抱新时代潮流的尝试，那么刚刚入驻哔哩哔哩平台的东风日产官方账号自称“沙发工厂”，则说明东风日产在品牌年轻化思维下的行动，正在迅速融入年轻人的世界。

换了logo的东风日产显然不仅仅是准备了一次LOGO更新，他们的野心是通过视觉上可感知的未来感清爽，向市场传递一个更具科技感、更具未来感、更具先锋性的品牌，配合新的科技和动作。

文/赵薇

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[微信搜索“汽车公社”和“一句话点评”关注微信微信官方账号，或登陆《每日汽车》新闻网了解更多行业资讯。]东风日产在北京车展上发布了全新的视觉形象，全新的扁平化LOGO作为最突出的标识。从展台设计到智行科技的技术演示再到所有产品的亮相，都展现了更科学、更未来的品牌调性。

新日产大胆的品牌主张源于日产品牌创始人的名言:“做别人不敢做的事”。敢于别人不敢的精神，一直推动着日产前行，在挑战中实现新的自我突破。东风日产继承日产……s 86年挑战DNA，延续“激情、创新、挑战”的精神内涵，以勇气为全新命题，开启全新一代新日产。

东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈豪在北京车展上表示:“未来，东风日产将聚焦零排放、e-POWER、VC-Turbo超级可变发动机、ProPILOT超级智能驾驶、日产Connect超级智联五大科技品牌，展现科技的极致魅力，丰富人们的出行生活。并依托五大科技品牌，一步步加速日产智行在中国的落地，为消费者提供更加智能的移动生活体验。”

视觉再生

事实上，东风日产的品牌更新早在9月24日日产新品牌之夜线上直播时就已经开始了。在品牌之夜线上发布全新扁平化LOGO后，我们在北京车展上看到了东风日产全新的视觉形象。

日产全新的扁平化LOGO并没有简单的跟随设计潮流，只是将原有LOGO扁平化。在美学在线的同时，据官方介绍，全新LOGO以芯片的电路线为设计元素，以更简洁、更科学的扁平化设计，展现了日产基于电动化、智能化、网联化的全面升级，也蕴含着新日产为消费者提供全新智造生活的愿景，与日产从传统汽车制造商向“移动出行解决方案提供商”的定位转变相一致。

东风日产以LOGO年轻化的品牌年轻化，不仅仅是简单的视觉形象年轻化，更是产品、技术、品牌态度的匹配。

主展台上日产全新跨界纯电动SUV车型Ariya展示了日产最新的电气化愿景，而GT-R50限量版车型则展示了日产在燃油汽车上的极致表现。

作为日产当前技术的集大成者，Ariya向世界全面展示了电动化时代日产的出行场景:基于日产全新纯电动平台，搭载“日产智能移动”最新技术的Ariya，通过智联科技与纯电动平台的结合，向消费者展示了更多驾驶体验的可能性。全球限量版车型GT-R50是对GT-R的致敬，同时限量版车型具有未来感的外观，也尽力向未来战车的概念靠拢，体现出更具未来感和科技感的形象。

技术复兴

“科技日产，人、车、生活”，科技一直是日产实现愿景的核心驱动力。VC-Turbo超级可变发动机、零排放、e-POWER、ProPILOT超级智能驱动、Nissan Connect超级智能链接五大核心技术已逐步引入国内市场。随着今年北京车展的品牌更新，东风日产将进一步加速五大核心技术的普及，从而加速日产智能线系统在中国市场的落地。

ProPILOT智能驾驶是日产在智能驾驶方面的全球核心技术体系。东风日产主力车型第七代天籁、琦君、2021逍客搭载了L2自动驾驶技术，这是东风日产智能驾驶的第一步。

最新一代ProPILOT2.0系统已经在日本国内市场上市。根据规划，东风日产到2022年将有5款车型匹配最新版本的ProPILOT超级智能驾驶，实现在售车型70%的覆盖率，并将继续推出更高级别的智能驾驶系统和车型。

电动化方面，东风日产早在两年前就通过轩逸纯电动车带来了零排放技术:2018年在国内上市的轩逸纯电动车与日产聆风同平台研发，搭载日产专业高效的三电系统，具有高效节能、续航精准、输出稳定三大特点。根据北京车展发布的计划，日产最新的e-POWER技术也将引入……很快。“2025年，东风日产将在9款车型上部署包括零排放和e-POWER在内的电动系统”。

传统燃油车方面，东风日产将进一步拓宽VC-Turbo超变发动机动力系统的配置车型。东风日产计划在2025年前推出三款搭载VC-Turbo超变发动机的车型，并将该技术车型的销量占比提升至30%以上。

东风日产循序渐进地推进智联技术和电气化技术，是大家熟悉的节奏。未来2-5年，东风日产的技术积累将通过软硬件的同步更新换代逐步释放威力。

行动复兴

比北京车展视觉更新更有新意的是9月24日的日产新品牌之夜直播。东风日产以Tik Tok和微博双平台为舞台，通过年轻人最习惯的直播触点直达人群。

从云家宴的试水，到品牌之夜的全方位直播，东风日产拥抱视频时代的时候，透露出的是贴合潮流、跟随潮流的基因，是对东风日产“敢”的品牌倡导的真实诠释。

品牌之夜当然是营销活动，是突破旧认识的品牌营销活动。在非奢侈品牌中，有能力也愿意继续做品牌价值营销的并不多。能迅速适应媒体变化趋势的人就更少了，主要领导都在战斗。

目前来看，这种活动是“打破常规”的惊人之举，但在越来越个性化、个性化的趋势下，主机厂独立输出内容，通过互联网平台与客户直接沟通，将成为一种新的业态。东风日产的品牌营销最可取的是没有陷入卖车的套路。

品牌年轻化在过去五年已经成为主流品牌的“老生常谈”，但真正能够逐渐满足年轻市场需求，同时又逐渐迎合年轻群体表达的品牌并不多。现场配送原本只是一种新的购物模式。东风日产能够把握住这种生活方式变化的趋势，充分体现了其强大的需求洞察和高效的执行能力。

如果说东风日产此前的“云家宴”和本次品牌之夜直播算是拥抱新时代潮流的尝试，那么刚刚入驻哔哩哔哩平台的东风日产官方账号自称“沙发工厂”，则说明东风日产在品牌年轻化思维下的行动，正在迅速融入年轻人的世界。

换了logo的东风日产显然不仅仅是准备了一次LOGO更新，他们的野心是通过视觉上可感知的未来感清爽，向市场传递一个更具科技感、更具未来感、更具先锋性的品牌，配合新的科技和动作。

文/赵薇

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