2020年不仅是网友口中神奇的一年，也是充满挑战的一年。在汽车圈，诞生了3/4规模的全新SUV哈弗大狗。用了半年多时间成为网络顶尖名人，上市66天后销量突破1.8万，成为下半年的一匹黑马。那么这个“蒙冲”到底做了什么，在2020这个不平凡的年份创造了如此辉煌的成绩呢？2020年的最后几天，哈佛大狗召集了近300位汽车行业的大咖，来一场线上脱口秀，聊聊哈佛大狗2020的事情！拥抱粉丝经济，打造用户“大狗”。
2020年最火的经济形态是什么？当然，答案是有直播衍生的粉丝经济。但对于传统汽车行业来说，要真正拥抱这一前所未有的新商业命题，将是营销方式的巨大变革。显然，哈佛大狗作为2020年推出的全新车型，是这场营销变革的破局者。以“用户共创”理念为核心，开创了全生命周期的哈佛大狗培养模式，开创了汽车行业深度创新的粉丝经济模式。
所谓用户共创，就是和用户成为“朋友”，让他们深度参与品牌的每一个环节，甚至决策，把用户发展成有情感联系的“粉丝”，让用户成为品牌的拥有者。2020年，哈弗狗的大部分行动都有用户共创的影子，其中最引人注目的是多次全网征集命名事件。
今年6月，哈佛“一字千金”为3/4比例汽车新车型征集名字的事件震惊全网。终于，各路网友脑洞大开，“大狗”这个名字脱颖而出。这一事件不仅改写了哈弗H和F产品序列的命名规则，在整个汽车圈也具有跨时代的意义。后来，哈佛大狗也在收集和命名的道路上越走越远。车辆配置的命名，汽车配色，甚至“哈狗邦”车友会的命名，都助长了网友的想象力。可以说，在征集命名这件事上，哈佛大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动，也为“大狗养成模式”打下了良好的基础。
玩转跨界新营销打造大狗潮玩转DNA
作为定位年轻市场的车型，为了真正玩转当下的新潮年轻人，哈弗大狗在用户共创的基础上，将广受年轻人喜爱的跨界车型提升到了一个新的高度，成功将新潮玩法的DNA烙印在大狗身上。哈弗大狗首次亮相不久，便成为“万超教授”，携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，与万超娱乐、生活、社交三个不同圈子的年轻人“不花钱”，解锁万超新体验。
后来哈弗大狗把跨界事件“搞大了”。8月，随着《中国新说唱2020》的强势发展，哈弗大狗高调官方宣布加入节目，成为节目官方指定用车，在年轻人中引起强烈反响，其中微博中话题#大狗与新说唱玩法Hi #阅读量超过2.2亿。
但是，哈佛大狗的跨界说唱圈，远不止是品牌植入。为了进一步吸引年轻人，哈弗狗成功借鉴说唱元素，建立了汽车圈第一个品牌计划，邀请拳击冠军邹市明担任哈弗狗首任明星品牌经理，以全民控躁。而且说唱单曲《大狗时代》和《嘿我的大狗》也相继发行。中国新说唱2020总决赛当晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，签约赛季冠军李嘉龙为潮创经理，与大狗组成潮创CP，将哈弗大狗再次推向流量巅峰。
解锁汽车营销的更多技巧
如果说跨界是赋予大狗潮玩的标志，那么哈弗大狗的一系列招数就是用户创造的，解锁了汽车营销的更多玩法。从哈弗D的预售来看……到敦煌试驾、潮流秋拍、潮乐分享，可以说哈弗狗已经成为全网最会玩的宠物了！
9月5日，业内首创，哈佛大狗&；JD.COM潮流共创预售发布会在京举行。电商和汽车领域最著名的“二萌宠”跨界组合CP，再次成功吸引眼球，成为业界热门话题，并首推盲盒礼，为新生代带来全新的潮玩体验。预售会后仅一周，媒体、明星、网络名人、摩托模特、用户等数百人组成的浩浩荡荡的队伍开进敦煌，开始了为期一周的“潮走守护，敦煌时光旅行”，深度体验哈弗大狗潮玩实力，开启敦煌文化与潮玩理念碰撞的潮流秀。
随后在9月25日举办潮流秋拍，以另类的时尚拍卖形式，邀请四大顶级流助阵哈弗狗C亮相，成为史上最火爆的粉丝节，也创造了汽车圈最特别的上市发布会。之后，在广州车展上备受关注的哈弗大狗2.0T四驱车型——中华园狗版，在广州车展上正式启动预售，并将驾协“哈狗邦”的聚会搬到了车展上，邀请哈弗大狗创始人与哈狗邦成员开了一场别开生面的潮乐分享会，进行了金曲大狗的首次说唱，将一场传统车展变成了大狗主和车迷的狂欢。
此外，哈弗狗的招数已经渗透到长途试驾活动中，从穿越祖国东北极到一路贵州之旅，还有最近的“勇敢阿拉善之旅”。无一例外，哈弗狗被命名为潮玩；从12月开始连续一个月的3/4尺度的美丽发现之旅，从不同角度诠释了3/4尺度的生活态度，引导年轻人追求精彩的生活。
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如果说哈弗大狗3/4规模打造的全新品类是成就哈弗大狗爆款的基因；那么，以用户的共创模式为核心，用一系列跨界的潮玩和花样，将哈弗大狗“包装”成顶尖的网络名人，才是哈弗大狗成就的根本。作为自主品牌创新的代表，哈弗狗在营销方面的一系列探索，将在汽车营销变革史上占据极其重要的地位。在即将到来的2021年，相信哈弗大狗将继续以用户共创为基础，打造更多好玩、有深度的营销事件，销量也将随着产品配置的丰富达到月销10000辆，帮助更多年轻人追求3/4规模的精彩生活。2020年不仅是网友口中神奇的一年，也是充满挑战的一年。在汽车圈，诞生了3/4规模的全新SUV哈弗大狗。用了半年多时间成为网络顶尖名人，上市66天后销量突破1.8万，成为下半年的一匹黑马。那么这个“蒙冲”到底做了什么，在2020这个不平凡的年份创造了如此辉煌的成绩呢？2020年的最后几天，哈佛大狗召集了近300位汽车行业的大咖，来一场线上脱口秀，聊聊哈佛大狗2020的事情！拥抱粉丝经济，打造用户“大狗”。
2020年最火的经济形态是什么？当然，答案是有直播衍生的粉丝经济。但对于传统汽车行业来说，要真正拥抱这一前所未有的新商业命题，将是营销方式的巨大变革。显然，哈佛大狗作为2020年推出的全新车型，是这场营销变革的破局者。以“用户共创”理念为核心，开创了全生命周期的哈佛大狗培养模式，开创了汽车行业深度创新的粉丝经济模式。
所谓用户共创，就是和用户成为“朋友”，让他们深度参与品牌的每一个环节，甚至决策，把用户发展成有情感联系的“粉丝”，让用户成为品牌的拥有者。2020年，哈弗狗的大部分行动都有用户共创的影子，其中最引人注目的是多次全网征集命名事件。
今年6月，哈佛“一字千金”为3/4比例汽车新车型征集名字的事件震惊全网。终于，各路网友脑洞大开，“大狗”这个名字脱颖而出。这一事件不仅改写了哈弗H和F产品序列的命名规则，在整个汽车圈也具有跨时代的意义。后来，哈佛大狗也在收集和命名的道路上越走越远。车辆配置的命名，汽车配色，甚至“哈狗邦”车友会的命名，都助长了网友的想象力。可以说，在征集命名这件事上，哈佛大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动，也为“大狗养成模式”打下了良好的基础。
玩转跨界新营销打造大狗潮玩转DNA
作为定位年轻市场的车型，为了真正玩转当下的新潮年轻人，哈弗大狗在用户共创的基础上，将广受年轻人喜爱的跨界车型提升到了一个新的高度，成功将新潮玩法的DNA烙印在大狗身上。哈弗大狗首次亮相不久，便成为“万超教授”，携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，与万超娱乐、生活、社交三个不同圈子的年轻人“不花钱”，解锁万超新体验。
后来哈弗大狗把跨界事件“搞大了”。8月，随着《中国新说唱2020》的强势发展，哈弗大狗高调官方宣布加入节目，成为节目官方指定用车，在年轻人中引起强烈反响，其中微博中话题#大狗与新说唱玩法Hi #阅读量超过2.2亿。
但是，哈佛大狗的跨界说唱圈，远不止是品牌植入。为了进一步吸引年轻人，哈弗狗成功借鉴说唱元素，建立了汽车圈第一个品牌计划，邀请拳击冠军邹市明担任哈弗狗首任明星品牌经理，以全民控躁。而且说唱单曲《大狗时代》和《嘿我的大狗》也相继发行。中国新说唱2020总决赛当晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，签约赛季冠军李嘉龙为潮创经理，与大狗组成潮创CP，将哈弗大狗再次推向流量巅峰。
解锁汽车营销的更多技巧
如果说跨界是赋予大狗潮玩的标志，那么哈弗大狗的一系列招数就是用户创造的，解锁了汽车营销的更多玩法。从哈弗D的预售来看……到敦煌试驾、潮流秋拍、潮乐分享，可以说哈弗狗已经成为全网最会玩的宠物了！
9月5日，业内首创，哈佛大狗&；JD.COM潮流共创预售发布会在京举行。电商和汽车领域最著名的“二萌宠”跨界组合CP，再次成功吸引眼球，成为业界热门话题，并首推盲盒礼，为新生代带来全新的潮玩体验。预售会后仅一周，媒体、明星、网络名人、摩托模特、用户等数百人组成的浩浩荡荡的队伍开进敦煌，开始了为期一周的“潮走守护，敦煌时光旅行”，深度体验哈弗大狗潮玩实力，开启敦煌文化与潮玩理念碰撞的潮流秀。
随后在9月25日举办潮流秋拍，以另类的时尚拍卖形式，邀请四大顶级流助阵哈弗狗C亮相，成为史上最火爆的粉丝节，也创造了汽车圈最特别的上市发布会。之后，在广州车展上备受关注的哈弗大狗2.0T四驱车型——中华园狗版，在广州车展上正式启动预售，并将驾协“哈狗邦”的聚会搬到了车展上，邀请哈弗大狗创始人与哈狗邦成员开了一场别开生面的潮乐分享会，进行了金曲大狗的首次说唱，将一场传统车展变成了大狗主和车迷的狂欢。
此外，哈弗狗的招数已经渗透到长途试驾活动中，从穿越祖国东北极到一路贵州之旅，还有最近的“勇敢阿拉善之旅”。无一例外，哈弗狗被命名为潮玩；从12月开始连续一个月的3/4尺度的美丽发现之旅，从不同角度诠释了3/4尺度的生活态度，引导年轻人追求精彩的生活。
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如果说哈弗大狗3/4规模打造的全新品类是成就哈弗大狗爆款的基因；那么，以用户的共创模式为核心，用一系列跨界的潮玩和花样，将哈弗大狗“包装”成顶尖的网络名人，才是哈弗大狗成就的根本。作为自主品牌创新的代表，哈弗狗在营销方面的一系列探索，将在汽车营销变革史上占据极其重要的地位。在即将到来的2021年，相信哈弗大狗将继续以用户共创为基础，打造更多好玩、有深度的营销事件，销量也将随着产品配置的丰富达到月销10000辆，帮助更多年轻人追求3/4规模的精彩生活。
致敬强国时代，巡礼旗迹中国。12月30日，备受瞩目的“旗迹中国”红旗EHS9高端品鉴之旅，在历经45天、超12330公里的壮阔巡礼后，终在大美敦煌正式落下帷幕。
1900/1/1 0:00:00网易汽车12月31日报道致敬强国时代，巡礼旗迹中国。
1900/1/1 0:00:00自2020年12月起，依托上汽通用汽车“第二引擎”战略，别克eConnect智能互联科技将迎来大规模升级。
1900/1/1 0:00:00似乎每家新造车企业，至少都会经历一次“过山车”。仅仅在不到一年前，人们都认为，天际汽车陷入了困境。那些日子，只要有关天际汽车的，几乎都是坏消息。
1900/1/1 0:00:0012月31日，特斯拉全球最大超级充电站拥有72桩的上海静安国际中心超级充电站正式上线。
1900/1/1 0:00:0012月29日，波兰副总理JaroslawGowin对外发表消息，菲亚特克莱斯勒（FCA）将在对位于波兰蒂黑的工厂投资755亿兹罗提（约204亿美元）。
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