3个月6家车企密集换标，电动化或成催化剂

众所周知，在电动化、智能化、网联化、共享化——汽车新四化的席卷浪潮下，全球汽车产业正在经历一场百年不遇的巨变。在此背景下，各大车企纷纷顺应时代发展，纷纷做出回应，不仅加快了企业内部的变革，而且为了传递与时俱进的发展理念，不少车企也开始用全新的车标向新时代宣战。2019年无论是丰田还是大众；去年还是宝马和日产；或者比亚迪、起亚、通用、吉利今年都发布了全新的LOGO。最近标致和雷诺也紧跟“换标潮”，换上了新的LOGO。

诚然，对于一个车企来说，logo就是它的灵魂，因为logo蕴含着品牌的追求和文化，也是车企整体对外形象的反映。那么，为什么短短三个月就有六家车企改标，这些车企改标后带来了哪些变化，又有哪些新的策略？雷诺——掀起“新浪潮”近日，法国汽车品牌雷诺公布了全新的品牌标识。雷诺的品牌LOGO在业内一直具有很高的辨识度，菱形的设计既简洁又充满科技感。新LOGO告别了之前的3D设计风格，采用了扁平化的设计理念，但依然保留了雷诺的菱形设计。整个LOGO只有两条线，巧妙的弯曲拼凑成简单的几何形状。LOGO更适合在电子设备上展示，符合当前互联网时代的潮流。

雷诺5原型车，图片来自:来源雷诺汽车据悉，新LOGO首次亮相于雷诺2021年1月发布的雷诺5电动概念车的前脸。据雷诺内部人士透露，标致(Peugeot)是雷诺全新的扁平化设计品牌，未来将被集团广泛使用，包括新车型、宣传资料、内部文件、经销商网络等地方都将逐步切换到最新的标致。此前，在雷诺战略规划发布会上，雷诺集团公布了未来五年的长期发展战略。通过雷诺战略，雷诺品牌将进一步拥抱汽车市场的变革，致力于成为高科技、强服务、清洁能源的汽车品牌，掀起一场为欧洲汽车带来现代感的“新浪潮乐队”。新LOGO的到来可能预示着雷诺集团的新战略将会加速。标致-狮子怒吼归来2月25日晚，标致在法国公布了全新的品牌形象，标志性的“狮子”标志获得了全新的外观。正如标致品牌CEO林杰生所说，标致希望通过这一品牌logo，展现“为明天而生，为未来而持久，与客户同在”的全新形象，同时体现品牌在市场、电动化、国际化发展的决心。为了更好地体现这一高端举措，满足数字化发展的需求，标致还宣布了未来电动化和新车产品的计划。

标致新LOGO，图片来源:东风标致据悉，标致计划在2025年实现全系统电动化，以及向未来移动出行服务和电动化发展的转型等。，都意味着标致品牌更加国际化，正在走向主流品牌的高端市场。根据计划，标致的新标识将于即日起在全球20个国家和地区的部分旗舰店更换。预计到2023年底，全球将有超过7000家门店彻底更新品牌形象和标识。值得一提的是，1月16日，菲亚特克莱斯勒汽车公司(以下简称FCA)在伦敦宣布，与标致雪铁龙汽车公司(以下简称PSA)的合并正式完成，双方合并为一个全新的集团——Stellantis。从上述规划来看，标致将成为新集团的主流品牌之一。吉利控股集团——走向国际化1月20日，吉利控股集团发布了全新的LOGO。新版LOGO在视觉上更倾向于等距，外圆内侧的转折处理让字形更加简洁现代，字母转角处弧度变化，呼应“向上”的主题，带来更多想象空间。据内部人士分析，之所以发布全新的LOGO，是因为2021年是吉利控股集团创业的第35个年头。新标志象征着吉利控股正进入一个新的发展阶段，以其年轻化、智能化、全球化的企业战略，真正成为一家国际化的车企。同时，这也标志着吉利向科技的战略转型……科技集团已经到了一个关键节点。

图片来源:吉利汽车官网目前，吉利控股集团旗下拥有吉利汽车、领克汽车、沃尔沃汽车、Polestar、宝腾汽车、莲花汽车、伦敦电动车、远程新能源商用车、李泰飞行汽车、曹操专用车、荷马、盛宝、铭泰等众多知名品牌所有品牌都有自己独特的特色和市场定位，相对独立又协同发展。同时，吉利控股集团还投资了戴姆勒股份公司、力帆汽车、FF汽车、入局的猎豹汽车等项目。3月3日，吉利控股集团宣布全面布局商业卫星领域。很明显，吉利是想把局做大，发展出一定的世界市场规模。吉利官方表示:科技吉利4.0时代，吉利将不断提升在前沿科技领域的能力，布局未来天地一体化的立体出行生态，积极推动科技变革。通用汽车——全面“触电”1月9日，通用汽车正式发布了全新的企业标志。通用方面表示，通用更换的企业LOGO与之前相比有了很大的变化。GM(通用汽车)的第一个大写英文字母被替换成小写英文字母，字母“M”底部加了下划线，官方解释为代表通用开发的Ultium平台。其次，深蓝色渐变矩形框被浅蓝色渐变圆角矩形框取代，代表纯净天空的形象，展现未来“零排放”的美好愿景。据报道，新标志的推出是通用汽车一项名为“Everybody in”的营销计划的一部分，旨在强调电气化和数字化的未来。

左老；尤欣，图片来源:通用汽车中国关伟通用汽车公司董事长兼首席执行官玛丽·博拉(Mary Bola)曾表示，目前是转型的关键时刻，通用汽车将专注于可持续和长期稳定发展的业务，电气化和自动化战略将是通用汽车未来的主要方向。目前通用已经发布了包括GMC悍马EV皮卡和凯迪拉克LYRIQ在内的多款电动产品。未来五年计划在中国推出的新产品中，40%将是新能源汽车，Ultium平台也将引入中国市场。随着品牌形象的重新设计，通用汽车还计划在2020年至2025年间共投资200亿美元，重点发展电动汽车和自动驾驶汽车，并在2025年前推出30款电动汽车。世界各大汽车集团都到了电气化改造的重要节点。这次通用换了企业LOGO，可见企业本身拥抱电气化的决心。起亚——去车上摸电。1月6日，韩国汽车制造商起亚(Kia)在仁川发布了全新的标志和新口号。起亚全新的logo依然是“Kia”的缩写，但起亚将放弃公司名称中的“Motors”字样。官员们表示，这是该公司全球品牌重启的一部分，旨在将这家韩国汽车制造商定位为电动汽车和新移动出行领域的推动者。“改变我们公司的名称和标志不仅是一种美化，它代表着我们扩大视野，建立新的业务，以满足并超越我们全球客户的多样化需求。”2020年4月上任的起亚汽车CEO宋浩成对媒体表示。

左老；游鑫，图片来源:起亚汽车关伟根据起亚汽车发布的中长期战略目标“Plan S”，未来公司将加速转型升级，逐步确立在未来汽车行业的领先地位，包括电动化、移动出行服务，以及在智能网联、自动驾驶等领域的战略布局。起亚汽车将在2025年前投资29万亿韩元(约合人民币1730万元)推出11款纯电动汽车，其全球市场份额(不包括中国)将达到6.6%，环保车销量比例将达到25%，从而确立其在电动化领域的领先地位。在中国市场，原东风大岳起亚总经理李峰曾表示:2021年是现代汽车集团未来发展方向的转折点，是东风大岳起亚新十年战略转型的关键一年，也是中长期战略第一阶段的决定性一年，并制定了28.5万辆的产销目标。据悉，今年，在继续扩大凯酷市场份额的基础上，东风大岳起亚将于今年上半年推出智跑Ace、第四代嘉华等明星车型。比亚迪——2021年新年第一天，比亚迪汽车发布全新LOGO。logo的主体没有变化，但是新LOGO取消了椭圆形的边界，变得更加开放。整体上，它通过精确而有规律的线条排列和变形，赋予了新logo强烈的设计感、科技感和品质感。这意味着比亚迪将以更加开放的姿态面对用户和合作伙伴，在技术创新上不断突破界限。比亚迪方面表示，新logo不仅直观简洁，而且国际化。

图片来源:比亚迪官方值得一提的是，新版logo仅在比亚迪国内乘用车市场使用，其他业务将继续使用原有的椭圆形LOGO。作为新能源汽车的领跑者，今年将是比亚迪的产品年。秦加DM-i、宋加DM-i、唐DM-i、新歌MAX、新歌Pro、新汉等车型将陆续推出。此外，随着刀片电池和DM-i技术的引入，比亚迪成为资本市场的宠儿。截至3月15日，比亚迪股份(HK:01211)收盘价为183.4元/股，总市值5261.64亿元，继续成为中国市值最高的车企。由此看来，这是比亚迪提升企业形象的绝佳时机。写在最后:不被时代改变，终将被时代抛弃。通过上述车企的集中改标，可以看出他们都在积极做出改变，以适应科技化、年轻化、电动化的趋势，对未来的愿景也颇为相似。都希望在电气化、智能化的席卷浪潮下，抓住机遇，赢得未来。接下来可能会有更多的车企更换新logo，但更换logo只是其中的一个环节或一部分，掌握核心技术，打造优质产品才能站在前列。众所周知，在电动化、智能化、网联化、共享化——汽车新四化的席卷浪潮下，全球汽车产业正在经历一场百年不遇的巨变。在此背景下，各大车企纷纷顺应时代发展，纷纷做出回应，不仅加快了企业内部的变革，而且为了传递与时俱进的发展理念，不少车企也开始用全新的车标向新时代宣战。2019年无论是丰田还是大众；去年还是宝马和日产；或者比亚迪、起亚、通用、吉利今年都发布了全新的LOGO。最近标致和雷诺也紧跟“换标潮”，换上了新的LOGO。

诚然，对于一个车企来说，logo就是它的灵魂，因为logo蕴含着品牌的追求和文化，也是车企整体对外形象的反映。那么，为什么短短三个月就有六家车企改标，这些车企改标后带来了哪些变化，又有哪些新的策略？雷诺——掀起“新浪潮”近日，法国汽车品牌雷诺公布了全新的品牌标识。雷诺的品牌LOGO在业内一直具有很高的辨识度，菱形的设计既简洁又充满科技感。新LOGO告别了之前的3D设计风格，采用了扁平化的设计理念，但依然保留了雷诺的菱形设计。整个LOGO只有两条线，巧妙的弯曲拼凑成简单的几何形状。LOGO更适合在电子设备上展示，符合当前互联网时代的潮流。

雷诺5原型车，图片来自:来源雷诺汽车据悉，新LOGO首次亮相于雷诺2021年1月发布的雷诺5电动概念车的前脸。据雷诺内部人士透露，标致(Peugeot)是雷诺全新的扁平化设计品牌，未来将被集团广泛使用，包括新车型、宣传资料、内部文件、经销商网络等地方都将逐步切换到最新的标致。此前，在雷诺战略规划发布会上，雷诺集团公布了未来五年的长期发展战略。通过雷诺战略，雷诺品牌将进一步拥抱汽车市场的变革，致力于成为高科技、强服务、清洁能源的汽车品牌，掀起一场为欧洲汽车带来现代感的“新浪潮乐队”。新LOGO的到来可能预示着雷诺集团的新战略将会加速。标致-狮子怒吼归来2月25日晚，标致在法国公布了全新的品牌形象，标志性的“狮子”标志获得了全新的外观。正如标致品牌CEO林杰生所说，标致希望通过这一品牌logo，展现“为明天而生，为未来而持久，与客户同在”的全新形象，同时体现品牌在市场、电动化、国际化发展的决心。为了更好地体现这一高端举措，满足数字化发展的需求，标致还宣布了未来电动化和新车产品的计划。

标致新LOGO，图片来源:东风标致据悉，标致计划在2025年实现全系统电动化，以及向未来移动出行服务和电动化发展的转型等。，都意味着标致品牌更加国际化，正在走向主流品牌的高端市场。根据计划，标致的新标识将于即日起在全球20个国家和地区的部分旗舰店更换。预计到2023年底，全球将有超过7000家门店彻底更新品牌形象和标识。值得一提的是，1月16日，菲亚特克莱斯勒汽车公司(以下简称FCA)在伦敦宣布，与标致雪铁龙汽车公司(以下简称PSA)的合并正式完成，双方合并为一个全新的集团——Stellantis。从上述规划来看，标致将成为新集团的主流品牌之一。吉利控股集团——走向国际化1月20日，吉利控股集团发布了全新的LOGO。新版LOGO在视觉上更倾向于等距，外圆内侧的转折处理让字形更加简洁现代，字母转角处弧度变化，呼应“向上”的主题，带来更多想象空间。据内部人士分析，之所以发布全新的LOGO，是因为2021年是吉利控股集团创业的第35个年头。新标志象征着吉利控股正进入一个新的发展阶段，以其年轻化、智能化、全球化的企业战略，真正成为一家国际化的车企。同时，这也标志着吉利向科技的战略转型……科技集团已经到了一个关键节点。

图片来源:吉利汽车官网目前，吉利控股集团旗下拥有吉利汽车、领克汽车、沃尔沃汽车、Polestar、宝腾汽车、莲花汽车、伦敦电动车、远程新能源商用车、李泰飞行汽车、曹操专用车、荷马、盛宝、铭泰等众多知名品牌所有品牌都有自己独特的特色和市场定位，相对独立又协同发展。同时，吉利控股集团还投资了戴姆勒股份公司、力帆汽车、FF汽车、入局的猎豹汽车等项目。3月3日，吉利控股集团宣布全面布局商业卫星领域。很明显，吉利是想把局做大，发展出一定的世界市场规模。吉利官方表示:科技吉利4.0时代，吉利将不断提升在前沿科技领域的能力，布局未来天地一体化的立体出行生态，积极推动科技变革。通用汽车——全面“触电”1月9日，通用汽车正式发布了全新的企业标志。通用方面表示，通用更换的企业LOGO与之前相比有了很大的变化。GM(通用汽车)的第一个大写英文字母被替换成小写英文字母，字母“M”底部加了下划线，官方解释为代表通用开发的Ultium平台。其次，深蓝色渐变矩形框被浅蓝色渐变圆角矩形框取代，代表纯净天空的形象，展现未来“零排放”的美好愿景。据报道，新标志的推出是通用汽车一项名为“Everybody in”的营销计划的一部分，旨在强调电气化和数字化的未来。

左老；尤欣，图片来源:通用汽车中国关伟通用汽车公司董事长兼首席执行官玛丽·博拉(Mary Bola)曾表示，目前是转型的关键时刻，通用汽车将专注于可持续和长期稳定发展的业务，电气化和自动化战略将是通用汽车未来的主要方向。目前通用已经发布了包括GMC悍马EV皮卡和凯迪拉克LYRIQ在内的多款电动产品。未来五年计划在中国推出的新产品中，40%将是新能源汽车，Ultium平台也将引入中国市场。随着品牌形象的重新设计，通用汽车还计划在2020年至2025年间共投资200亿美元，重点发展电动汽车和自动驾驶汽车，并在2025年前推出30款电动汽车。世界各大汽车集团都到了电气化改造的重要节点。这次通用换了企业LOGO，可见企业本身拥抱电气化的决心。起亚——去车上摸电。1月6日，韩国汽车制造商起亚(Kia)在仁川发布了全新的标志和新口号。起亚全新的logo依然是“Kia”的缩写，但起亚将放弃公司名称中的“Motors”字样。官员们表示，这是该公司全球品牌重启的一部分，旨在将这家韩国汽车制造商定位为电动汽车和新移动出行领域的推动者。“改变我们公司的名称和标志不仅是一种美化，它代表着我们扩大视野，建立新的业务，以满足并超越我们全球客户的多样化需求。”2020年4月上任的起亚汽车CEO宋浩成对媒体表示。

左老；游鑫，图片来源:起亚汽车关伟根据起亚汽车发布的中长期战略目标“Plan S”，未来公司将加速转型升级，逐步确立在未来汽车行业的领先地位，包括电动化、移动出行服务，以及在智能网联、自动驾驶等领域的战略布局。起亚汽车将在2025年前投资29万亿韩元(约合人民币1730万元)推出11款纯电动汽车，其全球市场份额(不包括中国)将达到6.6%，环保车销量比例将达到25%，从而确立其在电动化领域的领先地位。在中国市场，原东风大岳起亚总经理李峰曾表示:2021年是现代汽车集团未来发展方向的转折点，是东风大岳起亚新十年战略转型的关键一年，也是中长期战略第一阶段的决定性一年，并制定了28.5万辆的产销目标。据悉，今年，在继续扩大凯酷市场份额的基础上，东风大岳起亚将于今年上半年推出智跑Ace、第四代嘉华等明星车型。比亚迪——2021年新年第一天，比亚迪汽车发布全新LOGO。logo的主体没有变化，但是新LOGO取消了椭圆形的边界，变得更加开放。整体上，它通过精确而有规律的线条排列和变形，赋予了新logo强烈的设计感、科技感和品质感。这意味着比亚迪将以更加开放的姿态面对用户和合作伙伴，在技术创新上不断突破界限。比亚迪方面表示，新logo不仅直观简洁，而且国际化。

图片来源:比亚迪官方值得一提的是，新版logo仅在比亚迪国内乘用车市场使用，其他业务将继续使用原有的椭圆形LOGO。作为新能源汽车的领跑者，今年将是比亚迪的产品年。秦加DM-i、宋加DM-i、唐DM-i、新歌MAX、新歌Pro、新汉等车型将陆续推出。此外，随着刀片电池和DM-i技术的引入，比亚迪成为资本市场的宠儿。截至3月15日，比亚迪股份(HK:01211)收盘价为183.4元/股，总市值5261.64亿元，继续成为中国市值最高的车企。由此看来，这是比亚迪提升企业形象的绝佳时机。写在最后:不被时代改变，终将被时代抛弃。通过上述车企的集中改标，可以看出他们都在积极做出改变，以适应科技化、年轻化、电动化的趋势，对未来的愿景也颇为相似。都希望在电气化、智能化的席卷浪潮下，抓住机遇，赢得未来。接下来可能会有更多的车企更换新logo，但更换logo只是其中的一个环节或一部分，掌握核心技术，打造优质产品才能站在前列。

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