MG容得下所有年轻人，子品牌XPOWER来实现

永远年轻，永远充满激情，和引领国际潮流的实力，和不断沉淀的车主文化，就是MGLive！这个秘密就是它今天依然迷人。MG作为“年轻代言人”，百年始终年轻，一直与每个时代的年轻人互动，传承与创新从未停止。今天，MGLive！已经发展成为车主的全包狂欢，玩法更贴近年轻人，形式也随着时代变化。但MG与车主共鸣，共同打造全球车迷嘉年华的精神不变。每年MGLive！不远处会有MG车主，万里会开着他的车来开会，因为MGLive！作为汽车爱好者分享交流汽车生活的年度盛会，不变。

5月29日，MG直播！中国2021车迷嘉年华晚会在上海天马赛车场拉开帷幕，赛道上101辆改装车，多款经典名爵汽车展出，当红偶像现场直呼MG6 XPOWER...6000人聚集在改造后的世界“迪士尼”。

当天，SAIC客车公司副总经理孙毅军出席了活动。他告诉关羽汽车市场:“作为全球历史最悠久、规模最大、最著名的单一汽车品牌车主嘉年华，MG Live！来到中国不仅为国内MG车迷带来包括极限竞技试驾、改款车型展示、后备箱市场等多种互动体验。，更是将历史悠久的MG车主文化、改装文化，以及70年的狂热、速度与激情植根于中国，并生成具有百年国际潮流和运动魅力。"

“MGLive！从1951年开始，一直延续至今。随着名爵品牌引入中国，我们也希望将名爵的改装文化，尤其是跑车文化，同时引入中国。近年来，中国汽车工业的增长速度远远超过世界平均水平，但随着汽车市场的发展，更重要的是形成了汽车文化。正是秉承这一理念，在打造汽车产品的同时，也在同步打造汽车文化。所以除了活动的引入，更重要的是我们也想和用户玩点特别的。”孙艺珍坦言，活动应该越来越适应年轻人。MGLive！有改装改装周边展示，老爷车展示，赛道竞技试驾，但不仅仅涵盖汽车行业，还有很多其他车主互动——电竞挑战赛，后备箱集市等等。

孙艺炯问道:“如何在打造汽车产品的同时形成汽车圈文化，将多元文化融入到汽车产品和汽车销售中，是我们接下来要探索和探究的一个方面。”

因此，在建设汽车文化的同时，SAIC乘用车要为客户提供更多的服务。“与以前不同，他们只是围绕汽车提供服务。在打造产品和与用户沟通的同时，如何从产品的维度上升到服务和文化的维度，是我们要思考的。”

名爵品牌官方数据显示，之前名爵汽车消费者平均年龄在35岁以下，现在90后占比超过80%。整体消费群体正在向年轻化转型，90后甚至00后成为购车主力，XPOWER品牌满足了年轻用户对运动和性能的追求。

作为首款车型，MG6 XPOWER推出了大师系列和共创系列。其中，大师系列由MG设计师团队设计，MG品牌研发、验证、成型完整，代表官方质量水平、设计能力和工程水准。此外，共创系列为用户提供自己的改装方案和专属定制，两个系列均限量发售。

事实上，MG6 XPOWER采用了大量的进口零部件和复杂的工艺，如英国进口的920E 6活塞固定卡钳、法国进口的半热熔花纹轮胎、工艺复杂的锻造轮圈、热压干碳尾翼、手工喷涂的奇极绿色车漆等。制造周期比普通汽车长，尤其是奇吉绿色车漆目前还不能量产。

XPOWER品牌的修改不仅限于建模技术等。SAIC乘用车公司MG XPOWER项目负责人、整车平台总工程师蔡毅认为，XPOWER改装最大的特点不仅仅是性能上的改装，更是趋势上的改装。为了潮流和性能，可以运动，也可以可爱。这些进一步验证了MG品牌之前说的，一个MG可以容纳所有年轻人。通过对XPOWER不同品类的修改，实现不同品类的覆盖，满足喜爱不同品类的消费者的需求。所以“一个MG可以容纳所有年轻人”的落地，很大程度上是通过XPOWER子品牌实现的。

“子品牌不是说推出一两款，或者推出一两款就叫子品牌。子品牌相对完善，有价值观，有使命，有销售体系，有完善的产品体系。”SAIC数据业务部副总经理、SAIC乘用车公司首席数字官肖恩(Sean)表示:“从用户体验和营销体系来看，XPOWER确实是一种全新的线上线下结合。在MG Live APP上，会有XPOWER的专属页面，集产品介绍、产品定型、pa……的购买，以及专属定制的意见、查询和信息服务系统，包括专属销售渠道的查询和沟通，所有这些都显示在专属定制页面上。"

MG为XPOWER搭建了完整的网购渠道。通过MG Live APP，用户可以全程参与车辆定制和购物，包括缴纳9.9元意向金参与抽奖，每月1日、15日抽取50名用户抢专属车身号。

除了线上渠道，XPOWER还设立了线下销售渠道。根据Sean的说法，“并不是所有的4S商店都能销售MG6 XPOWER型号。我们选择了一些4S商店，并开辟了一些新的渠道。新渠道主要是商圈渠道。比如现在旗舰店的代表，上海北外滩来福士广场一楼就有XPOWER独家旗舰销售渠道。现有系统和新系统到目前为止只授权了37家店，都有独立的识别系统、硬件系统和专属服务系统。”

XPOWER品牌通过完善的线上线下渠道为消费者提供完整的闭环，为用户构建XPOWER专属圈子，有助于形成良好的文化氛围。

了解MG品牌历史的驾车者应该知道，MG自品牌诞生之日起就活跃在赛道上。在其品牌基因中，追求速度和运动激情早已深深植根于MG的血脉中。该品牌的创始人塞西尔·金伯(Cecil Kimber)说:“公路车和赛车应该有同样的性能”，这也成为XPOWER的发展方向。永远年轻，永远充满激情，和引领国际潮流的实力，和不断沉淀的车主文化，就是MGLive！这个秘密就是它今天依然迷人。MG作为“年轻代言人”，百年始终年轻，一直与每个时代的年轻人互动，传承与创新从未停止。今天，MGLive！已经发展成为车主的全包狂欢，玩法更贴近年轻人，形式也随着时代变化。但MG与车主共鸣，共同打造全球车迷嘉年华的精神不变。每年MGLive！不远处会有MG车主，万里会开着他的车来开会，因为MGLive！作为汽车爱好者分享交流汽车生活的年度盛会，不变。

5月29日，MG直播！中国2021车迷嘉年华晚会在上海天马赛车场拉开帷幕，赛道上101辆改装车，多款经典名爵汽车展出，当红偶像现场直呼MG6 XPOWER...6000人聚集在改造后的世界“迪士尼”。

当天，SAIC客车公司副总经理孙毅军出席了活动。他告诉关羽汽车市场:“作为全球历史最悠久、规模最大、最著名的单一汽车品牌车主嘉年华，MG Live！来到中国不仅为国内MG车迷带来包括极限竞技试驾、改款车型展示、后备箱市场等多种互动体验。，更是将历史悠久的MG车主文化、改装文化，以及70年的狂热、速度与激情植根于中国，并生成具有百年国际潮流和运动魅力。"

“MGLive！从1951年开始，一直延续至今。随着名爵品牌引入中国，我们也希望将名爵的改装文化，尤其是跑车文化，同时引入中国。近年来，中国汽车工业的增长速度远远超过世界平均水平，但随着汽车市场的发展，更重要的是形成了汽车文化。正是秉承这一理念，在打造汽车产品的同时，也在同步打造汽车文化。所以除了活动的引入，更重要的是我们也想和用户玩点特别的。”孙艺珍坦言，活动应该越来越适应年轻人。MGLive！有改装改装周边展示，老爷车展示，赛道竞技试驾，但不仅仅涵盖汽车行业，还有很多其他车主互动——电竞挑战赛，后备箱集市等等。

孙艺炯问道:“如何在打造汽车产品的同时形成汽车圈文化，将多元文化融入到汽车产品和汽车销售中，是我们接下来要探索和探究的一个方面。”

因此，在建设汽车文化的同时，SAIC乘用车要为客户提供更多的服务。“与以前不同，他们只是围绕汽车提供服务。在打造产品和与用户沟通的同时，如何从产品的维度上升到服务和文化的维度，是我们要思考的。”

名爵品牌官方数据显示，之前名爵汽车消费者平均年龄在35岁以下，现在90后占比超过80%。整体消费群体正在向年轻化转型，90后甚至00后成为购车主力，XPOWER品牌满足了年轻用户对运动和性能的追求。

作为首款车型，MG6 XPOWER推出了大师系列和共创系列。其中，大师系列由MG设计师团队设计，MG品牌研发、验证、成型完整，代表官方质量水平、设计能力和工程水准。此外，共创系列为用户提供自己的改装方案和专属定制，两个系列均限量发售。

事实上，MG6 XPOWER采用了大量的进口零部件和复杂的工艺，如英国进口的920E 6活塞固定卡钳、法国进口的半热熔花纹轮胎、工艺复杂的锻造轮圈、热压干碳尾翼、手工喷涂的奇极绿色车漆等。制造周期比普通汽车长，尤其是奇吉绿色车漆目前还不能量产。

XPOWER品牌的修改不仅限于建模技术等。SAIC乘用车公司MG XPOWER项目负责人、整车平台总工程师蔡毅认为，XPOWER改装最大的特点不仅仅是性能上的改装，更是趋势上的改装。为了潮流和性能，可以运动，也可以可爱。这些进一步验证了MG品牌之前说的，一个MG可以容纳所有年轻人。通过对XPOWER不同品类的修改，实现不同品类的覆盖，满足喜爱不同品类的消费者的需求。所以“一个MG可以容纳所有年轻人”的落地，很大程度上是通过XPOWER子品牌实现的。

“子品牌不是说推出一两款，或者推出一两款就叫子品牌。子品牌相对完善，有价值观，有使命，有销售体系，有完善的产品体系。”SAIC数据业务部副总经理、SAIC乘用车公司首席数字官肖恩(Sean)表示:“从用户体验和营销体系来看，XPOWER确实是一种全新的线上线下结合。在MG Live APP上，会有XPOWER的专属页面，集产品介绍、产品定型、pa……的购买，以及专属定制的意见、查询和信息服务系统，包括专属销售渠道的查询和沟通，所有这些都显示在专属定制页面上。"

MG为XPOWER搭建了完整的网购渠道。通过MG Live APP，用户可以全程参与车辆定制和购物，包括缴纳9.9元意向金参与抽奖，每月1日、15日抽取50名用户抢专属车身号。

除了线上渠道，XPOWER还设立了线下销售渠道。根据Sean的说法，“并不是所有的4S商店都能销售MG6 XPOWER型号。我们选择了一些4S商店，并开辟了一些新的渠道。新渠道主要是商圈渠道。比如现在旗舰店的代表，上海北外滩来福士广场一楼就有XPOWER独家旗舰销售渠道。现有系统和新系统到目前为止只授权了37家店，都有独立的识别系统、硬件系统和专属服务系统。”

XPOWER品牌通过完善的线上线下渠道为消费者提供完整的闭环，为用户构建XPOWER专属圈子，有助于形成良好的文化氛围。

了解MG品牌历史的驾车者应该知道，MG自品牌诞生之日起就活跃在赛道上。在其品牌基因中，追求速度和运动激情早已深深植根于MG的血脉中。该品牌的创始人塞西尔·金伯(Cecil Kimber)说:“公路车和赛车应该有同样的性能”，这也成为XPOWER的发展方向。

标签：理念一汽

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