伟巴斯特发布2021年中国市场汽车天窗消费趋势调研报告

2021年8月31日，作为全球汽车天窗和车顶系统的领导者，伟巴斯特发布了最新的中国市场汽车天窗消费者研究报告。该报告旨在了解近期国内消费者对汽车天窗的需求、态度、感知价值和使用情况。

“消费者对汽车天窗的需求是随着汽车消费市场的发展而变化的。我们非常关心市场需求。韦伯斯特将定期进行消费者调研和分析，了解用户对天窗的需求和偏好，通过创新推出更具吸引力的产品，这也将为主机厂下一代产品的规划提供有力的参考，促进新车型更有市场。我们的客户会在市场决策中参考我们的研究分析和创新建议，从而为消费者带来更好的舒适驾驶体验。”伟巴斯特中国执行副总裁张立华先生介绍道。

用户更喜欢可开启的大天窗，通风仍然是天窗最受关注的功能。

受访用户表示，天窗是购车配置中的重要选项，占比70%，排在倒车影像之下第二位。用户未来愿意购买天窗的比例为95.3%，比2019年有所提高，处于较高水平。94.3%的用户更喜欢开天窗，固定全景天窗不能开的比例为5.7%，比2019年略有上升。买车时，在自己喜欢的车型有固定玻璃和可开启天窗的情况下，只有2.1%的用户选择了固定不可开启天窗。在使用过可开启天窗的用户中，只有42.6%的用户会在自己喜欢的车型只有固定玻璃可用时购买，低于2019年的64%。

用户在购买天窗时最注重通风、采光和安全。与2019年相比，对安全的关注度有所提升。在对待汽车的态度上，受访者认为安全、新鲜的空气和光线非常重要，这与天窗的主要关注点一致。

本次调查的总用户中，87.3%的用户需要天窗的滑开功能，71.5%的用户重视天窗遮阳系统，与2019年基本持平；认为主要原因是可以防晒防热。如果屋顶是隔热防晒的玻璃，仍有43.4%的用户表示需要遮阳。

39.5%的用户在购买意向环节喜欢敞篷车顶；33.9%的用户愿意购买敞篷车顶。上海车展之后大家对敞篷的关注度很高，敞篷车顶的关注度明显提高。

天窗的使用频率还在增加，追求舒适的驾驶体验。

从天窗功能性来看，开口、通风、舒适度、车内光线仍然是消费者考虑的最重要因素。此外，相当一部分用户认为天窗可以改善汽车外观，增加驾驶乐趣，是一种生活方式的体现。用户对小天窗的购买意愿持续下降，显示小天窗已经逐渐不能满足消费者需求。52.4%的用户关注天窗的可开启尺寸，85.0%的用户希望大于等于1/2的天窗面积，23.0%的用户希望接近整个天窗玻璃面积，用户对天窗开启尺寸关注度较高。

虽然天窗的使用频率受天气影响很大，但是天窗的使用频率在增加。只有4.1%的用户在晴天完全不用天窗。天气恶劣时，仍有14.9%的用户使用天窗通风除雾。在天窗的使用上，用户经常部分开启天窗，相比2019年为54.6%，开启提升比例为15.1%。

遮阳系统还是很关键的，利用率提高。

本次调查中，96.2%的天窗使用者配备了遮阳系统；遮阳系统利用率提高，97.2%的用户会使用遮阳系统，明显高于2019年的87%；51.1%的用户每周使用一次，普遍高于2019年。

在屋顶采用隔热防晒技术的玻璃的情况下，仍有不少用户表示需要遮阳帘。在遮阳系统的使用上，完全开启遮阳系统的用户比例较高，占比54.2%，较2019年增长15%，半开启比例为41.3%。

屋顶环境光方面，67.0%的用户喜欢屋顶环境光(喜欢57.7%+非常喜欢9.3%)，比2019年下降5%。用户更喜欢照在整个天光面上的环境光，带颜色变化的环境光功能更受欢迎。

“报告显示，国内车主对自主品牌的信心和接受度明显提升，自主品牌车型的天窗装配率在近两年也有明显提升。目前中国汽车天窗的装配比例已经超过70%，全景天窗占汽车天窗的一半以上，这也是中国市场消费者对创新和舒适驾驶需求的反映。我们将根据市场需求进行创新和新产品投入，与主机厂共同努力，为消费者带来更舒适的驾驶体验。”伟巴斯特中国执行副总裁张立华先生说。“随着敞篷车越来越受关注，我们预计敞篷车将在中国市场迎来突破性发展。”2021年8月31日，作为全球汽车天窗和车顶系统的领导者，伟巴斯特发布了最新的中国市场汽车天窗消费者研究报告。该报告旨在了解近期国内消费者对汽车天窗的需求、态度、感知价值和使用情况。

“消费者对汽车天窗的需求是随着汽车消费市场的发展而变化的。我们非常关心市场需求。韦伯斯特将定期进行消费者调研和分析，了解用户对天窗的需求和偏好，通过创新推出更具吸引力的产品，这也将为主机厂下一代产品的规划提供有力的参考，促进新车型更有市场。我们的客户会在市场决策中参考我们的研究分析和创新建议，从而为消费者带来更好的舒适驾驶体验。”伟巴斯特中国执行副总裁张立华先生介绍道。

用户更喜欢可开启的大天窗，通风仍然是天窗最受关注的功能。

受访用户表示，天窗是购车配置中的重要选项，占比70%，排在倒车影像之下第二位。用户未来愿意购买天窗的比例为95.3%，比2019年有所提高，处于较高水平。94.3%的用户更喜欢开天窗，固定全景天窗不能开的比例为5.7%，比2019年略有上升。买车时，在自己喜欢的车型有固定玻璃和可开启天窗的情况下，只有2.1%的用户选择了固定不可开启天窗。在使用过可开启天窗的用户中，只有42.6%的用户会在自己喜欢的车型只有固定玻璃可用时购买，低于2019年的64%。

用户在购买天窗时最注重通风、采光和安全。与2019年相比，对安全的关注度有所提升。在对待汽车的态度上，受访者认为安全、新鲜的空气和光线非常重要，这与天窗的主要关注点一致。

本次调查的总用户中，87.3%的用户需要天窗的滑开功能，71.5%的用户重视天窗遮阳系统，与2019年基本持平；认为主要原因是可以防晒防热。如果屋顶是隔热防晒的玻璃，仍有43.4%的用户表示需要遮阳。

39.5%的用户在购买意向环节喜欢敞篷车顶；33.9%的用户愿意购买敞篷车顶。上海车展之后大家对敞篷的关注度很高，敞篷车顶的关注度明显提高。

天窗的使用频率还在增加，追求舒适的驾驶体验。

从天窗功能性来看，开口、通风、舒适度、车内光线仍然是消费者考虑的最重要因素。此外，相当一部分用户认为天窗可以改善汽车外观，增加驾驶乐趣，是一种生活方式的体现。用户对小天窗的购买意愿持续下降，显示小天窗已经逐渐不能满足消费者需求。52.4%的用户关注天窗的可开启尺寸，85.0%的用户希望大于等于1/2的天窗面积，23.0%的用户希望接近整个天窗玻璃面积，用户对天窗开启尺寸关注度较高。

虽然天窗的使用频率受天气影响很大，但是天窗的使用频率在增加。只有4.1%的用户在晴天完全不用天窗。天气恶劣时，仍有14.9%的用户使用天窗通风除雾。在天窗的使用上，用户经常部分开启天窗，相比2019年为54.6%，开启提升比例为15.1%。

遮阳系统还是很关键的，利用率提高。

本次调查中，96.2%的天窗使用者配备了遮阳系统；遮阳系统利用率提高，97.2%的用户会使用遮阳系统，明显高于2019年的87%；51.1%的用户每周使用一次，普遍高于2019年。

在屋顶采用隔热防晒技术的玻璃的情况下，仍有不少用户表示需要遮阳帘。在遮阳系统的使用上，完全开启遮阳系统的用户比例较高，占比54.2%，较2019年增长15%，半开启比例为41.3%。

屋顶环境光方面，67.0%的用户喜欢屋顶环境光(喜欢57.7%+非常喜欢9.3%)，比2019年下降5%。用户更喜欢照在整个天光面上的环境光，带颜色变化的环境光功能更受欢迎。

“报告显示，国内车主对自主品牌的信心和接受度明显提升，自主品牌车型的天窗装配率在近两年也有明显提升。目前中国汽车天窗的装配比例已经超过70%，全景天窗占汽车天窗的一半以上，这也是中国市场消费者对创新和舒适驾驶需求的反映。我们将根据市场需求进行创新和新产品投入，与主机厂共同努力，为消费者带来更舒适的驾驶体验。”伟巴斯特中国执行副总裁张立华先生说。“随着敞篷车越来越受关注，我们预计敞篷车将在中国市场迎来突破性发展。”

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