吴迎秋：北京现代库斯途让MPV回归“家用”本质

作者|吴映秋

来源|汽车预言家

9月26日，北京现代Kustu正式上市，进军中国汽车消费市场。作为第一款为中国消费者量身定制的MPV产品，Custu在上市之前就已经赢得了汽车行业和消费者的关注。对于这款新品，外界也有两种不同的声音。

在相当一部分人看来，北京现代推出Custu，尤其是一款家用MPV车型，继承了北京现代研发制造家用车产品的特色。以现代为代表的韩国车企每推出一款产品，都能给一个家用车细分市场带来意想不到的效果，尤其是在价格和实用性方面。

与此同时，业内也有另一种声音。在目前特殊的发展阶段，北京现代和大众、丰田甚至自主品牌一样，开始在MPV细分市场上大做文章。它的目的是什么？是为了销量还是为了品牌？其实，北京现代推出酷思图的背后，并不是简单的增加一款新产品，主要是北京现代看到了当下汽车消费对MPV的不同需求。

首先，在市场上，在汽车发展环境的整体影响下，目前的MPV汽车领域正在发生巨大的变化。据相关数据显示，今年8月，我国MPV销量达7.7万辆，1-8月累计销量72.7万辆，同比增长15.9%。可见MPV在国内越来越受欢迎。与此同时，各大车企也在逐步加强在MPV领域的布局。

从最初的悲观到MPV产品的集体聚集，汽车市场中心的变化主要是基于外部市场环境的变化。近年来，随着我国消费结构的不断改善，人们对汽车的需求也在不断升级，尤其是80后、90后的年轻人开始主导我国汽车消费市场，汽车产品的设计也随着这一代消费者发生了越来越明显的变化。之前大部分企业都在加大SUV和轿车的市场占比，因为年轻一代还生活在一两个人的生活空间里，他们对选车的要求集中在设计、技术和动力上。现在车市风向变了，三孩政策开放了。80、90后消费者对汽车的需求开始趋向于三人空间、四人空间甚至七人空间。换句话说，现在更多的汽车消费者购买汽车是为了家庭的需要。基于此，MPV的市场潜力在不断扩大，汽车企业也意识到了这种变化。

随着消费需求和市场发展的快速变化，许多车企认为有必要推出自己的MPV车型来抢占一定的市场份额。从这个角度来看，北京现代库斯图应运而生。

MPV产品很多。北京现代应该如何塑造库斯图？对于北京现代来说，从轿车朗动、索纳塔到SUV途胜、ix系列，一款又一款的现代产品积累了实惠、实用的深厚用户口碑。或许在中国汽车消费者眼中，物美价廉已经成为北京现代产品的标签，他们撬开了多个细分市场。虽然企业竞争力不如日系，但北京现代用在MPV车型上的“套路”还是不合时宜。

相比于目前轿车、SUV向电动化、智能化发展的模式，MPV车型更注重舒适性、空间和耐用性，这一点在Custu产品上也有充分体现。在J.D.Power近几年发布的车辆可靠性排名中，北京现代一直排名第一。反观北京现代的酷思图产品，其整车尺寸为4950* 1850*1734 mm，各有优势。大空间在多个场景下提供舒适和便利，这是o……酷思图成为最适合家用的高品质MPV的重要因素之一。归结到企业，北京现代性格朴实，每一款产品都要在实践中提升。

酷思图除了成为MPV的“普及者”，带来北京现代或抛弃传统创新。对于其他车企来说，MPV可能是为了填补市场空白，避免产品布局的空缺。基于这样的理念，市面上大部分MPV车型都有一定程度的设计遗憾，但北京现代不一样。它所做的就是弥补价格和空间方面的遗憾。换句话说，酷思图是北京现代有独立思考的产品，心思花在造型、配置、应用上，让中国有一款真正满足家庭出行需求的实用型MPV。

作者|吴映秋

来源|汽车预言家

9月26日，北京现代Kustu正式上市，进军中国汽车消费市场。作为第一款为中国消费者量身定制的MPV产品，Custu在上市之前就已经赢得了汽车行业和消费者的关注。对于这款新品，外界也有两种不同的声音。

在相当一部分人看来，北京现代推出Custu，尤其是一款家用MPV车型，继承了北京现代研发制造家用车产品的特色。以现代为代表的韩国车企每推出一款产品，都能给一个家用车细分市场带来意想不到的效果，尤其是在价格和实用性方面。

与此同时，业内也有另一种声音。在目前特殊的发展阶段，北京现代和大众、丰田甚至自主品牌一样，开始在MPV细分市场上大做文章。它的目的是什么？是为了销量还是为了品牌？其实，北京现代推出酷思图的背后，并不是简单的增加一款新产品，主要是北京现代看到了当下汽车消费对MPV的不同需求。

首先，在市场上，在汽车发展环境的整体影响下，目前的MPV汽车领域正在发生巨大的变化。据相关数据显示，今年8月，我国MPV销量达7.7万辆，1-8月累计销量72.7万辆，同比增长15.9%。可见MPV在国内越来越受欢迎。与此同时，各大车企也在逐步加强在MPV领域的布局。

从最初的悲观到MPV产品的集体聚集，汽车市场中心的变化主要是基于外部市场环境的变化。近年来，随着我国消费结构的不断改善，人们对汽车的需求也在不断升级，尤其是80后、90后的年轻人开始主导我国汽车消费市场，汽车产品的设计也随着这一代消费者发生了越来越明显的变化。之前大部分企业都在加大SUV和轿车的市场占比，因为年轻一代还生活在一两个人的生活空间里，他们对选车的要求集中在设计、技术和动力上。现在车市风向变了，三孩政策开放了。80、90后消费者对汽车的需求开始趋向于三人空间、四人空间甚至七人空间。换句话说，现在更多的汽车消费者购买汽车是为了家庭的需要。基于此，MPV的市场潜力在不断扩大，汽车企业也意识到了这种变化。

随着消费需求和市场发展的快速变化，许多车企认为有必要推出自己的MPV车型来抢占一定的市场份额。从这个角度来看，北京现代库斯图应运而生。

MPV产品很多。北京现代应该如何塑造库斯图？对于北京现代来说，从轿车朗动、索纳塔，到SUV途胜、ix系列，一款又一款的现代产品积累了深厚的买得起的用户口碑……乐而实用。或许在中国汽车消费者眼中，物美价廉已经成为北京现代产品的标签，他们撬开了多个细分市场。虽然企业竞争力不如日系，但北京现代用在MPV车型上的“套路”还是不合时宜。

相比目前轿车和SUV向电动化、智能化发展的模式，MPV车型更注重舒适性、空间和耐用性，这一点在Custu产品上也有充分体现。在J.D.Power近几年发布的车辆可靠性排名中，北京现代一直排名第一。反观北京现代的酷思图产品，其整车尺寸为4950* 1850*1734 mm，各有优势。大空间提供了多场景下的舒适和便利，这也是酷思图成为最适合家用的高品质MPV的重要因素之一。归结到企业，北京现代性格朴实，每一款产品都要在实践中提升。

酷思图除了成为MPV的“普及者”，带来北京现代或抛弃传统创新。对于其他车企来说，MPV可能是为了填补市场空白，避免产品布局的空缺。基于这样的理念，市面上大部分MPV车型都有一定程度的设计遗憾，但北京现代不一样。它所做的就是弥补价格和空间方面的遗憾。换句话说，酷思图是北京现代有独立思考的产品，心思花在造型、配置、应用上，让中国有一款真正满足家庭出行需求的实用型MPV。

标签：现代北京库斯途大众丰田

汽车资讯热门资讯