取名越来越随意？聊聊新车命名那些事儿

机械龙、芭蕾猫、花仙子、冰淇淋……这些名字能让你联想到什么？如果你不是业内人士，也不是汽车爱好者，我想大部分人都不会把上述名字和汽车联系在一起。没错，这就是今年广州车展发布的新车，类似的名字还有很多。

回顾近年来自主品牌新车命名的演变历史，我们发现越来越多的新产品开始摒弃“字母+数字”的传统命名方式，使用更接地气、更能突出品牌或潜在受众特点的名称。这些名字有的是针对国内消费者的纯中文名字，有的是纯英文名字，有的是中英文结合的名字。根据大众对这些新车名字的评价，我们将近期发布的新车分为以下三类:

第一类:土味。

自从去年长城的哈弗狗用这个独特的名字迅速出圈后，各大车企在推出新车时，都把命名作为营销的第一站。有一段时间，汽车圈里刮起了新车命名“不当”之风。本着“地球就是潮到极致”的精神，各种创意奇特、充满地方文化的新车满天飞，其中长城最滑。

去年长城除了引进哈弗大狗、欧拉白猫、长城黑弹，还注册了哈弗单身狗、哈弗雷电狗、狗弹、招财猫。其中黑弹是长城官方改装车的名字。因为名字谐音“黑蛋”，被网友认为有浓浓的农村味。

长城大炮和龙弹，来源:长城汽车

在今年的广州车展上，长城带来了沙龙铁甲龙、欧拉芭蕾猫、长城大炮、金刚大炮等新车。虽然这些型号的名称脱离了狗弹、黑弹等明显的农村味，但个性化元素依然明显，也是之前欧拉猫系列、火炮系列的延续。

虽然长城新车的名字充满了土味，但也有网友认为这样的名字简单易懂，通俗中带点搞笑元素，很接地气，拉近了品牌与用户的距离。

第二类:中性风

如果说长城的猫狗炮弹系列有一种赤裸裸的土味，那么它的卫牌咖啡系列和梦之梦，还有哈佛初恋和赤兔，就算是比较“正常”的了。姑且称这种命名为没有明显土味的“中性风”。此外，比亚迪、蓝兔和奇瑞新能源最近推出的新车在命名上也有类似的倾向。

在汉唐宋元等“朝代”系列的基础上，比亚迪还开辟了海洋系列。在今年的广州车展上，比亚迪海洋网络正式发布。产品分为海洋生物系列和战舰系列。前者以比亚迪海豚为代表，后者以05驱逐舰为代表。无论是王朝系列、海洋生物、战舰系列，比亚迪都力求记住新车的名字，逐渐形成自己的品牌特色。

蓝兔梦想家，来源:蓝兔汽车

相比长城、比亚迪在新车命名上明显的系列化倾向，东风旗下的高端品牌蓝兔在产品命名上有点标新立异。蓝兔的第一个模型被命名为蓝兔自由，第二个模型被命名为梦想家。一个英文，一个中文，两种车型的命名没有明显的规律，但有网友认为“梦想家”类似于林肯的“航海家”和“飞行家”。

思好E10X花仙子，来源:思好

还有一类产品带有明显的“性别”倾向。比如奇瑞新能源打造的A00纯电动车QQ雪糕桃，就是“专为女性用户出行场景打造”，对应的是奇瑞新能源在今年广州车展推出的QQ雪糕“无边X”和“无边”。这两款是专门为男性用户打造的全新场景车。另外，思好最近推出了思好E10X花仙子。从命名上看，这款车也是女性专用的。

那个……第三类:“土壤和海洋的结合”风。

相对而言，造车新势力在产品命名上更多借鉴国外品牌的新车命名规则，大多采用英文字母和数字或直接使用英文名称，如蔚来ES8、G9、李ONE等。还有一些车型采用中文名和英文字母组合的方式，比如ARCFOX极地福克斯旗下的阿尔法S和阿尔法T，长安汽车旗下的奔奔E星和锐成CC。

奇瑞OMODA 5，来源:奇瑞汽车

值得一提的是，奇瑞在今年的广州车展上发布了全新的产品系列——Omoda。这个系列的第一个型号是OMODA 5。这是一款全球化的产品，未来将在全球30多个国家和地区推出，所以在命名上用了一个拉丁词根，但奇瑞表示会以用户共创的形式投票给OMODA这个中文名字。

合资车企在新车命名上更加“严谨”。

自主品牌在新车命名上，或追求“俗即是雅”的朴实风格，或赋予某一意向特定含义而发挥中性风格，或以“本土与外来相结合”的风格展现潮流感，这些都体现了互联网时代新车命名的多元化和个性化。但相对于一些自主品牌更为“随意”的新车命名，合资车企在新产品命名上普遍显得“深思熟虑”。

一汽丰田最近推出了哈里方龄和卡罗拉CROSS卡罗拉锐界。这两款新车的中文名字之所以都带有“方”字，是为了与之前推出的和皇冠一脉相承，表明它们是一汽丰田SUV家族的一员。此外，“释放”有着自由与活力的含义，也代表着一汽丰田的品牌年轻化战略。

一汽丰田鹞式方龄，来源:一汽丰田

本田在中国的两家合资车企广汽本田和东风本田分别在今年的广州车展上展出了本田E: N系列的首款纯电动汽车e:NP1和e:NS1。从命名上来看，这两款车采用了本田电动车品牌“e:N”加字母和数字的组合，类似于大众ID。系列，而且它们明显脱离了原有燃油车产品的命名，字母和数字的形式更加简洁，标点符号也能突出品牌特色，但缺点是不容易记住。

也是向电气化领域转型的杰作。凯迪拉克LYRIQ在命名上也与其之前的CT系列和XT系列有明显不同。凯迪拉克全球品牌战略负责人Phil Dauchy解释说，调查显示凯迪拉克是音乐界最受欢迎的汽车品牌，因此他将其首款纯电动产品命名为Lyriq，与英语中“歌词”的发音相同，以此向音乐界致敬。凯迪拉克还计划用“智商”终结未来所有车型。

奔驰EQ系列产品，来源:奔驰官方截图

此外，传统跨国车企也在电气化转型过程中推出了自己的电气化品牌。除了上面提到的大众ID和本田e:N，奥迪推出了e-tron，宝马推出了宝马I，奔驰推出了EQ系列。这些跨国车企以具有品牌特色的电动化产品命名，明显区别于其传统燃油车，也显示了其纯电动产品定位。

不过，合资和外资品牌虽然在新品命名上更体贴，名字也更国际化，但不如本土品牌个性化，无法给用户带来更直接的记忆。

新车命名也能体现车企的“用户思维”。

其实国内汽车工业近30年的发展中也涌现出了很多经典的车型和名字，比如大众旗下的捷达和宝来，本田的雅阁，丰田的皇冠，普拉多等。这些经典的车型名称大多诞生于合资车企，有些是音译名，有些是产品推出后重新取的中文名……到中国。这些车名被大多数消费者认为是“好名字”，因为它们符合中国人命名的三要素:形式美、音美、意美。

如今，哈弗狗、欧拉猫、冰淇淋、花仙子等一批新颖汽车名字的出现，打破了国人在命名上采取的严谨态度，看起来随意了很多，因此遭到了网友的嘲讽。但也有网友表示，这些车名虽然看起来很随意，但至少能让人记住，比重复率高的“途”、“锐”、“威”这些词更有个性。一位行业分析师表示，与合资和外资品牌相比，自主品牌在新车命名上更加灵活，部分名称由网友投票决定。这一方面说明大众化的名字更容易被消费者接受，另一方面也意味着自主品牌在向年轻化方向转型的过程中，正在向用户思维靠拢，产品命名作为品牌与用户之间的桥梁。

还有一种声音认为，自主品牌在向用户靠拢的过程中，对新车采用更个性化的名称无可厚非，但如果一系列产品都采用类似的名称，就显得轻浮和草率了。

从新车命名的发展历程来看，近年来，无论是自主品牌还是合资品牌，在新产品命名上都逐渐形成了自己独特的规则和体系。其中，合资品牌最显著的变化趋势是在燃油车之外开辟了电动产品的命名体系，而自主品牌以品牌向上、产品年轻化的策略在新车命名上开始系列化，如吉利的中华之星系列、比亚迪的王朝和海洋系列、奇瑞的瑞虎和艾瑞泽系列。然而，在开放自己的新命名体系时，如何平衡个性化与良好的含义和内涵之间的关系，是车企重点考虑的问题。

小互动

今年广州车展发布的以下几款新车，你更喜欢谁的命名？

1.欧拉芭蕾猫

2.沙龙机械龙

3.奇瑞OMODA 5

4.丝豪E10X花仙子

5.蓝兔梦想家

6.QQ冰淇淋无界

7.比亚迪05驱逐舰

8.一汽丰田鹞式方龄

9.宝马iX

10.东风本田石英学校机械龙、芭蕾猫、花仙子、冰淇淋……这些名字能让你联想到什么？如果你不是业内人士，也不是汽车爱好者，我想大部分人都不会把上述名字和汽车联系在一起。没错，这就是今年广州车展发布的新车，类似的名字还有很多。

回顾近年来自主品牌新车命名的演变历史，我们发现越来越多的新产品开始摒弃“字母+数字”的传统命名方式，使用更接地气、更能突出品牌或潜在受众特点的名称。这些名字有的是针对国内消费者的纯中文名字，有的是纯英文名字，有的是中英文结合的名字。根据大众对这些新车名字的评价，我们将近期发布的新车分为以下三类:

第一类:土味。

自从去年长城的哈弗狗用这个独特的名字迅速出圈后，各大车企在推出新车时，都把命名作为营销的第一站。有一段时间，汽车圈里刮起了新车命名“不当”之风。本着“地球就是潮到极致”的精神，各种创意奇特、充满地方文化的新车满天飞，其中长城最滑。

去年长城除了引进哈弗大狗、欧拉白猫、长城黑弹，还注册了哈弗单身狗、哈弗雷电狗、狗弹、招财猫。其中黑弹是长城官方改装车的名字。因为名字谐音“黑蛋”，被网友认为有浓浓的农村味。

长城大炮和龙弹，来源:长城汽车

在今年的广州车展上，长城带来了沙龙铁甲龙、欧拉芭蕾猫、长城大炮、金刚大炮等新车。虽然这些车型的名字脱离了狗弹、黑弹等明显的乡村味道，但个性化元素依然明显，这也是之前欧拉猫系列和artille的延续……系列。

虽然长城新车的名字充满了土味，但也有网友认为这样的名字简单易懂，通俗中带点搞笑元素，很接地气，拉近了品牌与用户的距离。

第二类:中性风

如果说长城的猫狗炮弹系列有一种赤裸裸的土味，那么它的卫牌咖啡系列和梦之梦，还有哈佛初恋和赤兔，就算是比较“正常”的了。姑且称这种命名为没有明显土味的“中性风”。此外，比亚迪、蓝兔和奇瑞新能源最近推出的新车在命名上也有类似的倾向。

在汉唐宋元等“朝代”系列的基础上，比亚迪还开辟了海洋系列。在今年的广州车展上，比亚迪海洋网络正式发布。产品分为海洋生物系列和战舰系列。前者以比亚迪海豚为代表，后者以05驱逐舰为代表。无论是王朝系列、海洋生物、战舰系列，比亚迪都力求记住新车的名字，逐渐形成自己的品牌特色。

蓝兔梦想家，来源:蓝兔汽车

相比长城、比亚迪在新车命名上明显的系列化倾向，东风旗下的高端品牌蓝兔在产品命名上有点标新立异。蓝兔的第一个模型被命名为蓝兔自由，第二个模型被命名为梦想家。一个英文，一个中文，两种车型的命名没有明显的规律，但有网友认为“梦想家”类似于林肯的“航海家”和“飞行家”。

思好E10X花仙子，来源:思好

还有一类产品带有明显的“性别”倾向。比如奇瑞新能源打造的A00纯电动车QQ雪糕桃，就是“专为女性用户出行场景打造”，对应的是奇瑞新能源在今年广州车展推出的QQ雪糕“无边X”和“无边”。这两款是专门为男性用户打造的全新场景车。另外，思好最近推出了思好E10X花仙子。从命名上看，这款车也是女性专用的。

第三类:“土洋结合”风。

相对而言，造车新势力在产品命名上更多借鉴国外品牌的新车命名规则，大多采用英文字母和数字或直接使用英文名称，如蔚来ES8、G9、李ONE等。还有一些车型采用中文名和英文字母组合的方式，比如ARCFOX极地福克斯旗下的阿尔法S和阿尔法T，长安汽车旗下的奔奔E星和锐成CC。

奇瑞OMODA 5，来源:奇瑞汽车

值得一提的是，奇瑞在今年的广州车展上发布了全新的产品系列——Omoda。这个系列的第一个型号是OMODA 5。这是一款全球化的产品，未来将在全球30多个国家和地区推出，所以在命名上用了一个拉丁词根，但奇瑞表示会以用户共创的形式投票给OMODA这个中文名字。

合资车企在新车命名上更加“严谨”。

自主品牌在新车命名上，或追求“俗即是雅”的朴实风格，或赋予某一意向特定含义而发挥中性风格，或以“本土与外来相结合”的风格展现潮流感，这些都体现了互联网时代新车命名的多元化和个性化。但相对于一些自主品牌更为“随意”的新车命名，合资车企在新产品命名上普遍显得“深思熟虑”。

一汽丰田最近推出了哈里方龄和卡罗拉CROSS卡罗拉锐界。这两款新车的中文名字之所以都带有“方”字，是为了与之前推出的和皇冠一脉相承，表明它们是一汽丰田SUV家族的一员。此外，“释放”有着自由与活力的含义，也代表着一汽丰田的品牌年轻化战略。

一汽丰田鹞式方龄，来源:一汽丰田

本田在中国的两家合资车企广汽本田和东风本田分别展出了首款pur……今年广州车展上本田E: N系列的电动车e:NP1和e:NS1。从命名上来看，这两款车采用了本田电动车品牌“e:N”加字母和数字的组合，类似于大众ID。系列，而且它们明显脱离了原有燃油车产品的命名，字母和数字的形式更加简洁，标点符号也能突出品牌特色，但缺点是不容易记住。

也是向电气化领域转型的杰作。凯迪拉克LYRIQ在命名上也与其之前的CT系列和XT系列有明显不同。凯迪拉克全球品牌战略负责人Phil Dauchy解释说，调查显示凯迪拉克是音乐界最受欢迎的汽车品牌，因此他将其首款纯电动产品命名为Lyriq，与英语中“歌词”的发音相同，以此向音乐界致敬。凯迪拉克还计划用“智商”终结未来所有车型。

奔驰EQ系列产品，来源:奔驰官方截图

此外，传统跨国车企也在电气化转型过程中推出了自己的电气化品牌。除了上面提到的大众ID和本田e:N，奥迪推出了e-tron，宝马推出了宝马I，奔驰推出了EQ系列。这些跨国车企以具有品牌特色的电动化产品命名，明显区别于其传统燃油车，也显示了其纯电动产品定位。

不过，合资和外资品牌虽然在新品命名上更体贴，名字也更国际化，但不如本土品牌个性化，无法给用户带来更直接的记忆。

新车命名也能体现车企的“用户思维”。

其实国内汽车工业近30年的发展中也涌现出了很多经典的车型和名字，比如大众旗下的捷达和宝来，本田的雅阁，丰田的皇冠，普拉多等。这些经典的车型名称大多诞生于合资车企，有些是音译名称，有些是产品引入中国后重新取的中文名称。这些车名被大多数消费者认为是“好名字”，因为它们符合中国人命名的三要素:形式美、音美、意美。

如今，哈弗狗、欧拉猫、冰淇淋、花仙子等一批新颖汽车名字的出现，打破了国人在命名上采取的严谨态度，看起来随意了很多，因此遭到了网友的嘲讽。但也有网友表示，这些车名虽然看起来很随意，但至少能让人记住，比重复率高的“途”、“锐”、“威”这些词更有个性。一位行业分析师表示，与合资和外资品牌相比，自主品牌在新车命名上更加灵活，部分名称由网友投票决定。这一方面说明大众化的名字更容易被消费者接受，另一方面也意味着自主品牌在向年轻化方向转型的过程中，正在向用户思维靠拢，产品命名作为品牌与用户之间的桥梁。

还有一种声音认为，自主品牌在向用户靠拢的过程中，对新车采用更个性化的名称无可厚非，但如果一系列产品都采用类似的名称，就显得轻浮草率了。

从新车命名的发展历程来看，近年来，无论是自主品牌还是合资品牌，在新产品命名上都逐渐形成了自己独特的规则和体系。其中，合资品牌最显著的变化趋势是在燃油车之外开辟了电动产品的命名体系，而自主品牌以品牌向上、产品年轻化的策略在新车命名上开始系列化，如吉利的中华之星系列、比亚迪的王朝和海洋系列、奇瑞的瑞虎和艾瑞泽系列。然而，在开放自己的新命名体系时，如何平衡个性化与良好的含义和内涵之间的关系，是车企重点考虑的问题。

小互动

今年广州车展发布的以下几款新车，你更喜欢谁的命名？

1.欧拉芭蕾猫

2.沙龙机械龙

3.奇瑞OMODA 5

4.丝豪E10X花仙子

5.蓝兔梦想家

6.……冰淇淋是无限的

7.比亚迪05驱逐舰

8.一汽丰田鹞式方龄

9.宝马iX

10.东风本田石英学校

标签：长城奇瑞本田比亚迪丰田

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