越野“老炮儿”的新思维

尽管不可抗力导致整个汽车行业陷入困境，但连续两年的低迷也为2021年汽车市场的高增长奠定了基础。在刚刚过去的2021年，中国汽车市场成功止住了连续三年的下滑势头，累计销量2610万辆，同比增长3.1%，实现了2018年以来的首次正增长。

在整体汽车存量竞争的大背景下，很多细分市场也迎来了新的机遇。越野车市场就是这样一个存在，尤其是在自主品牌越来越被认可的今天，越野车市场越来越呈现出自主百花齐放的局面，众多品牌纷纷布局越野车领域，成为其中的一份子。

在这样的背景下，作为越野市场的“六先生”，面对新的机遇和新的竞争格局，北京越野怎么能坐视不管呢？面对市场容量的扩大，北京越野以创历史新高的销量证明了头部阵营的实力；面对愈演愈烈的竞争，北京越野坚定不移地走“专业+”的发展路线，展现了长远品牌发展的新思维。

打造中国越野车第一品牌。

2017年，由吴京编剧并执导的电影《战狼2》以紧凑的剧情和精彩的战斗场面展现了一个国家、一个民族背后的力量，让人们对家国情怀和民族信仰有了更多的感悟。最后创下了56亿的票房纪录，而且是一塌糊涂。

其中主角冷锋站在越野车上的画面记忆犹新，机扫不走的越野车原型是BJ40。它的出现不仅丰富了影片的剧情，也引来了众多越野爱好者的欢呼。

作为一个拥有60多年历史的越野车品牌，从中国第一辆越野车BJ212诞生开始，北京越野车就有着辉煌的历史和家国情怀。

同时，在这种特殊的使命下，作为一个有着深厚历史积淀的品牌，北京越野一直是中国越野的先行者和引领者，坚定打造中国越野车第一品牌是北京越野的初心和决心。

如今，越野车市场风起云涌，不断变化。

一方面，由于日益严格的排放标准等因素，进口越野车在中国市场逐渐没落，市场份额从50%下降到现在的不足10%；另一方面，在消费升级、消费需求多元化的大环境下，越野车市场显示出巨大的增长潜力，已经从之前的小众逐渐进入主流。

这些都为自主品牌越野车的细分市场提供了发展空间。随着后来者的加入和用户消费习惯的改变，越野车的市场格局被大大打破——谁抓住了现在，谁就抓住了未来。

北京越野不负众望，在充满变化的复杂车市中，销量屡创新高。2021年销量突破3.2万辆，同比增长16%，市场份额18.5%，创造历史最好成绩，稳居中国越野市场头部阵营。之所以表现优异，是因为北京越野以专业越野为基础，早早建立了最完整的产品阵容。

由BJ40系列、BJ80系列、BJ30系列组成的北京越野军团，涵盖了从承重到非承重，从紧凑型到中大型，从城市场景到专业需求，再到极致性能和官方改款。充分满足越野向往者、越野爱好者甚至越野爱好者等各类人群。

纵观历史，北京越野从最早的参赛者到最早的领跑者，风靡一时；立足当下，北京越野把握时代变革的命脉，勇闯细分市场，赢在当下；展望未来，基于优异的销售业绩，北京越野坚定了北京越野“专业+”的发展路线，布局未来。

用“专业+”聚焦更远

从第一款车型BJ40开始，北京越野的产品矩阵越来越完善。随着消费者需求的多样化和对产品的深入解读，北京越野不断纵向和横向拓展产品阵营。

横向来看，由BJ40系列、BJ80系列、BJ30组成的北京越野军团，覆盖了从紧凑型到中大型车的细分市场。纵向，将成熟成功的BJ40再次细分，推出BJ40刀锋英雄版、BJ40环塔冠军版、BJ40城市猎人版、BJ40致敬2020版、官方改装BJ40雨林穿越版。不仅产品布局趋于完善，而且实现了整个越野场景的产品覆盖，将产品覆盖做到极致，满足不同用户的越野需求。

面对历史机遇，北京越野从无到有，引领了一个自主品牌越野细分市场的时代；面对全新的历史机遇，北京越野也为自己设定了新的目标。

为了应对不确定的未来市场，北京越野车计划在未来3-5年内投入超过70亿元用于越野车业务，通过研发推动整个品牌的发展。同时，围绕燃油、增程式、纯电推出了一批全新的技术平台，孵化了3-5个具有行业领先竞争力的全新产品，涵盖了承重和非承重产品。

到“十四五”末，实现专业越野和硬派SUV的全面覆盖，实现新能源和智能网联技术的全面应用。通过技术和产品的快速迭代，进一步刷新和升级品牌形象，将北京越野打造成“硬核技术”、“场景差异化用户体验”、“与年轻人全情感连接”的国民潮品牌。

众所周知，一个品牌，尤其是一个细分领域的头部品牌，要想长期领先，不仅要保证产品的竞争力，还要在系统实力、营销、服务、用户运营等方面持续发力。

一年来，北京越野深度参与建党一百周年庆典、中国航天探月工程、达喀尔拉力赛等活动，在新时代创造新的品牌辉煌。同时，北京大量的越野体验基地、车主活动、服务品牌、多元化的车主活动，共同构建丰富便捷的体验矩阵，让更多人接触并享受越野。

此外，在渠道方面，初步构建了多触点网络矩阵，包括网店、专卖店、越野站等。，对越野人用车场景形成了交叉覆盖；服务方面，推出国内首个官方越野专业服务品牌叶月4X4，开启了越野生活服务商进阶之路，用户粘性持续增强。

从营销到服务，从渠道到用户运营，北京越野始终围绕“专业+”的理念。越野“六先生”北京越野通过深耕产品、服务、用户，开创了“越野”成为“悦场”的新思维，并逐渐成为品牌的核心差异化竞争优势。尽管不可抗力导致整个汽车行业陷入困境，但连续两年的低迷也为2021年汽车市场的高增长奠定了基础。在刚刚过去的2021年，中国汽车市场成功止住了连续三年的下滑势头，累计销量2610万辆，同比增长3.1%，实现了2018年以来的首次正增长。

在整体汽车存量竞争的大背景下，很多细分市场也迎来了新的机遇。越野车市场就是这样一个存在，尤其是在自主品牌越来越被认可的今天，越野车市场越来越呈现出自主百花齐放的局面，众多品牌纷纷布局越野车领域，成为其中的一份子。

在这样的背景下，作为越野市场的“六先生”，面对新的机遇和新的竞争格局，北京越野怎么能坐视不管呢？面对市场容量的扩大，北京越野以创历史新高的销量证明了头部阵营的实力；面对愈演愈烈的竞争，北京越野坚定不移地走“专业+”的发展路线，展现了长远品牌发展的新思维。

打造中国越野车第一品牌。

2017年，由吴京编剧并执导的电影《战狼2》以紧凑的剧情和精彩的战斗场面展现了一个国家、一个民族背后的力量，让人们对家国情怀和民族信仰有了更多的感悟。最后创下了56亿的票房纪录，而且是一塌糊涂。

其中主角冷锋站在越野车上的画面记忆犹新，机扫不走的越野车原型是BJ40。它的出现不仅丰富了影片的剧情，也引来了众多越野爱好者的欢呼。

作为一个拥有60多年历史的越野车品牌，从中国第一辆越野车BJ212诞生开始，北京越野车就有着辉煌的历史和家国情怀。

同时，在这种特殊的使命下，作为一个有着深厚历史积淀的品牌，北京越野一直是中国越野的先行者和引领者，坚定打造中国越野车第一品牌是北京越野的初心和决心。

如今，越野车市场风起云涌，不断变化。

一方面，由于日益严格的排放标准等因素，进口越野车在中国市场逐渐没落，市场份额从50%下降到现在的不足10%；另一方面，在消费升级、消费需求多元化的大环境下，越野车市场显示出巨大的增长潜力，已经从之前的小众逐渐进入主流。

这些都为自主品牌越野车的细分市场提供了发展空间。随着后来者的加入和用户消费习惯的改变，越野车的市场格局被大大打破——谁抓住了现在，谁就抓住了未来。

北京越野不负众望，在充满变化的复杂车市中，销量屡创新高。2021年销量突破3.2万辆，同比增长16%，市场份额18.5%，创造历史最好成绩，稳居中国越野市场头部阵营。之所以表现优异，是因为北京越野以专业越野为基础，早早建立了最完整的产品阵容。

由BJ40系列、BJ80系列、BJ30系列组成的北京越野军团，涵盖了从承重到非承重，从紧凑型到中大型，从城市场景到专业需求，再到极致性能和官方改款。充分满足越野向往者、越野爱好者甚至越野爱好者等各类人群。

纵观历史，北京越野从最早的参赛者到最早的领跑者，风靡一时；立足当下，北京越野把握时代变革的命脉，勇闯细分市场，赢在当下；展望未来，基于优异的销售业绩，北京越野坚定了北京越野“专业+”的发展路线，布局未来。

用“专业+”聚焦更远

从第一款车型BJ40开始，北京越野的产品矩阵越来越完善。随着消费者需求的多样化和对产品的深入解读，北京越野不断纵向和横向拓展产品阵营。

横向来看，由BJ40系列、BJ80系列、BJ30组成的北京越野军团，覆盖了从紧凑型到中大型车的细分市场。纵向，将成熟成功的BJ40再次细分，推出BJ40刀锋英雄版、BJ40环塔冠军版、BJ40城市猎人版、BJ40致敬2020版、官方改装BJ40雨林穿越版。不仅产品布局趋于完善，而且实现了整个越野场景的产品覆盖，将产品覆盖做到极致，满足不同用户的越野需求。

面对历史机遇，北京越野从无到有，引领了一个自主品牌越野细分市场的时代；面对全新的历史机遇，北京越野也为自己设定了新的目标。

为了应对不确定的未来市场，北京越野车计划在未来3-5年内投入超过70亿元用于越野车业务，通过研发推动整个品牌的发展。同时，围绕燃油、增程式、纯电推出了一批全新的技术平台，孵化了3-5个具有行业领先竞争力的全新产品，涵盖了承重和非承重产品。

到“十四五”末，实现专业越野和硬派SUV的全面覆盖，实现新能源和智能网联技术的全面应用。通过技术和产品的快速迭代，进一步刷新和升级品牌形象，将北京越野打造成“硬核技术”、“场景差异化用户体验”、“与年轻人全情感连接”的国民潮品牌。

众所周知，一个品牌，尤其是一个细分领域的头部品牌，要想长期领先，不仅要保证产品的竞争力，还要在系统实力、营销、服务、用户运营等方面持续发力。

一年来，北京越野深度参与建党一百周年庆典、中国航天探月工程、达喀尔拉力赛等活动，在新时代创造新的品牌辉煌。同时，北京大量的越野体验基地、车主活动、服务品牌、多元化的车主活动，共同构建丰富便捷的体验矩阵，让更多人接触并享受越野。

此外，在渠道方面，初步构建了多触点网络矩阵，包括网店、专卖店、越野站等。，对越野人用车场景形成了交叉覆盖；服务方面，推出国内首个官方越野专业服务品牌叶月4X4，开启了越野生活服务商进阶之路，用户粘性持续增强。

从营销到服务，从渠道到用户运营，北京越野始终围绕“专业+”的理念。越野“六先生”北京越野通过深耕产品、服务、用户，开创了“越野”成为“悦场”的新思维，并逐渐成为品牌的核心差异化竞争优势。

标签：北京炮BJ212理念

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