姜还是老的辣 奇瑞为何能在“寒流”中逆势上扬

2019年，国内汽车市场延续了去年以来的低迷趋势。今年11月，国内汽车市场销量为245.7万辆，同比下降3.6%。1-11月，中国汽车累计销量为231.1万辆，环比下降9.1%。在如此严峻的形势下，一家老牌车企顶住了下行压力，不仅没有跟风，但也逆势上扬。这家车企就是奇瑞汽车，为什么能杀出重围并保持增长？

回顾2019年，可以看出奇瑞的市场表现一直令人印象深刻。根据中国乘用车协会获得的数据，今年前11个月，奇瑞汽车进入窄幅乘用车批发销量前15名，只有三家车企能够保持两位数的增长。奇瑞汽车就是其中之一，同比增长11%。

此外，奇瑞集团最近发布的11月销售数据显示，奇瑞汽车旗下的两大明星车系途虎和阿里斯表现良好。其中，全新一代跳虎8销量达到13549辆，同比增长78.6%，连续四个月销量破万；

艾瑞泽系列销量达到12057台，同比增长8.87%，连续三个月销量突破1万台。可以说，奇瑞汽车今年在众多车企中取得了罕见的成绩，不仅稳中求进，而且成绩突出。通过技术支持增强产品实力

出色的市场表现背后，一定是奇瑞汽车努力拼搏和内功的结果。12月初，奇瑞第三代ACTECO 1.6TGDI发动机凭借优异的性能和市场表现，荣获2019年度“中国心脏十大发动机”称号。这也是奇瑞第六款获得“中国之心十大发动机”荣誉的发动机。该发动机最大功率为145千瓦，峰值扭矩为290牛米，热效率超过37.1%。该发动机采用了奇瑞iHEC燃烧系统、快速加热热管理系统、快速响应涡轮增压技术、减摩技术和轻量化技术五大核心技术，以避免“发动机油门”的发生。通过结构优化和新材料的应用，奇瑞第三代发动机比上一代减轻了21公斤的重量，进一步提高了燃油经济性。

除了发动机技术，奇瑞汽车在“第二发动机”方面也取得了突破。去年，奇瑞汽车推出了“狮智云”智能网联系统，“增强型智能语音交互”、“AI人脸识别”和“AI智慧云管家”等人工智能技术已安装在两大系列产品上。此外，ADAS领域的ACC、AEB、APA等L2级高级驾驶辅助功能已应用于新一代跳虎8，产品力大幅提升。技术成熟的背后，是奇瑞汽车20多年的深耕。在动力技术、平台技术、新能源、智能网联、自动驾驶技术等核心技术领域，奇瑞汽车实现了一系列突破。截至目前，奇瑞共申请专利17889项，获得授权专利11513项，在中国汽车行业排名前列。

通过技术改进，产品实力得到了增强，产品质量取得了重大进步。8月，J.D.Power发布了《2019年新车质量调查报告》，奇瑞品牌排名较上年上升26位，排名第13位。其明星产品途虎8和途虎5 x也表现出色，在国际品牌聚集的中型SUV和紧凑型SUV细分市场中排名第四。可靠的质量带来了产品力和市场竞争力的提高，也促进了奇瑞品牌和销量的提升。塑造年轻的品牌形象

除了产品本身的内在实力外，奇瑞品牌也在不断加深其品牌形象。上半年，奇瑞推出了以i-Chery为主题的“奇瑞家宴”、以燃烧你的卡路里为主题的《Arise和他的朋友们的春季运动会》、以“点燃你的瞬间”为主题的新一代老虎八万人百城公测等营销活动，采用了更年轻化的传播形式。

此外，奇瑞通过一系列围绕运动的创新营销，进一步拉近了年轻人与奇瑞汽车的距离。Chery Arizer与2019“5X5足球联赛”合作，共同打造中国规模最大、影响力最大的5X5足球锦标赛；被命名为“2019池州国际马拉松”；举办了“阿里泽和朋友们的春季运动会”，有超过10万人参加；

成为2019年多哈世界田径锦标赛的指定参赛车辆，等等。

在不断追求品牌年轻化的今天，奇瑞汽车通过洞察汽车消费趋势，准确把握了市场方向。奇瑞以“i-奇瑞老朋友-新奇瑞”为核心，依托新产品的发布和推广，采用更加年轻化的传播形式，进一步加深了奇瑞的品牌形象。这是销售额增加的原因之一。奇瑞汽车销量通过多维度渠道实现稳步增长，也离不开渠道的发展。截至目前，奇瑞第一网络的规模已稳定在500家，第二网络的规模达到1300家。今年，一些车企的经销商纷纷退出网络，这对其品牌的影响不言而喻。奇瑞汽车拥有稳定的销售网络，这给了消费者足够的信心，并通过实际行动确保了健康的发展趋势。

与此同时，奇瑞汽车进一步拓展了销售渠道，打破了线上线下消费场景的界限，并与中国工商银行（601398，股吧）、邮储银行、优信、团车等多个汽车“新零售”平台合作，实现了汽车销售的新路径。此外，新销售路径的反馈结果也显示出了出色的表现。今年双十一期间，奇瑞产品在各平台共计销售11195辆汽车，同比增长156%。通过巩固现有销售渠道和探索新的销售渠道，奇瑞汽车的营销能力得到了显著提高，销量增长自然随之而来。

2019年，奇瑞汽车逐步围绕“产品、渠道、品牌”三大聚焦战略开展工作，持续稳步推动品牌高质量发展。如今，令人印象深刻的成绩足以证明奇瑞汽车所做的一切都是值得的。面对寒流，奇瑞已经做好了“过冬”的准备，并实现了逆流而上的目标。下一步是看看它是如何“加速”进步的。为未来注入能量是可以预料的。奇瑞汽车将继续在产品、品牌、渠道、服务等多维度发展，依托技术和质量的双核驱动，瞄准年轻消费群体，进一步提升产品的时尚感和科技感。奇瑞计划在未来两年内推出10款高颜值、高性能、高智能的新产品；未来5年，奇瑞将在传统汽车、智能互联、新能源等核心领域实现239项新技术的突破和应用，为消费者带来更具科技感和未来感的先进产品。

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此外，最近注入新能源的奇瑞汽车将释放出更大的创新动力（310328）和更强的市场竞争力。12月初，奇瑞增资扩股尘埃落定，青岛五道口新能源汽车产业基金企业成为奇瑞控股和奇瑞汽车的新股东。奇瑞汽车将进行重组，这将削弱其国有企业属性，建立更现代化的企业管理体系，平衡研发投资和资金等。同时，奇瑞汽车未来将建立更市场化的激励机制，增加资源和资金的引入，加强资本运营，加快全球布局，协助奇瑞实施2025战略。奇瑞此次增资扩股释放了许多积极因素，给奇瑞汽车增添了信心和决心，奇瑞汽车一定会在发展道路上“飞”起来。结论：中国汽车工业协会预测，2020年国内汽车市场将继续下滑，直到2022年才会恢复。对于奇瑞汽车来说，即使前方乌云密布，只要我们坚持多维度发展，不断拉近与消费者的距离，就能让云开见月明。

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