DBRank发布2018数字品牌榜 优信心智占有率领跑行业

近日，权威品牌评估机构DBRank在2018数字品牌榜上正式发布了《2018二手车交易行业数字品牌价值与心智份额数据分析报告》。报告显示，2018年，中国二手车市场仍保持强劲发展势头，二手车电商渗透率持续上升。其中，优信二手车以超过2700万DB的价值位居二手车交易行业数字品牌价值第一，以42.71%的心智份额持续领先行业，高于2-10的心智份额排名总和。

据悉，本报告基于社交媒体大数据，使用机器学习算法生成统计数据，涵盖微博、微信

国内四大主流社交媒体平台今日头条和知乎挖掘用户行为信息和UGC内容，计算品牌的用户评价状态，可以客观衡量公司的传播效果，真实反映用户口碑。

二手车电商渗透率首次突破20%，优信多项指标领跑行业

经过多年的持续快速增长，中国新车销售市场已经从增量市场转向存量市场，这在客观上为二手车交易市场的持续繁荣创造了机会。数据显示，2018年中国二手车交易量达到1382.19万辆，同比增长11.5%。值得注意的是，2018年二手车电商渗透率持续提升，

二手车电商平台交易量预计将超过324万辆，同比增长约48.5%。2018年，二手车电商渗透率预计将首次超过20%，电商交易量占比将达到23%左右，远超2016年13.89%和2017年17.61%的渗透率。

事实上，二手车市场的持续繁荣离不开以优信为代表的二手车电商平台的推动。以优信为例，6月27日，优信二手车在美国纳斯达克证券交易所成功上市，成为中国首个登陆资本市场的二手车电商平台。这不仅极大地增加了外部对国内二手车市场的信心，而且在提高供应链效率和增加消费者服务体验方面投入了更多资金，促进了国内二手汽车市场的发展和成熟。12月，优信与淘宝网签署了战略合作协议。双方在二手车B2C、B2B、供应链、金融等方面进行了深度战略合作。基于优信在全国范围内的购买优势和高质量的在线体验，他们开启了一个真正的公众可以在线购买二手车的时代。

这些举措为优信带来了可观的流量和品牌价值。报告显示，优信二手车在纳斯达克成功IPO，使数字品牌价值在2018年首次大幅增长，DB价值达到1476万DB；

年底12月6日，优信二手车与淘宝正式签署战略合作协议，推动其数字品牌价值第二次大幅上升。12月7日，DB价值达到2141万。

顺义集团占比超60%优信品牌营销策略取得显著成效

报告显示，2018年，优信二手车品牌受众的整体情感取向在满意群体中高达64.84%。这一成绩客观证明了优信2018年品牌营销战略的价值。

聚焦世界杯的一系列重大IP营销，成功实现了与数十亿年轻人的互动，拉近了优信与年轻消费者的心理距离。众所周知，世界杯是年轻人狂欢的主场。考虑到以80、90年代为主的年轻人已经成为二手车的主要消费者，优信敏锐地抓住了这个品牌利用营销的机会。通过与中央电视台签约，成为其2018年世界杯转播的顶级合作伙伴，实现了世界顶级体育赛事IP与中国领先的二手车电商平台的结合，利用这一全球顶级资源，优信发起了以“燃烧现在”为主题的营销活动，让年轻人充分享受当前的世界杯狂欢，并与时尚酷炫的二手车消费方式产生共鸣。

在2018年国家限迁政策进一步取消的背景下，优信借机在全国推广“国购”服务，消除了不同地区购车的价格差异，让消费者用更少的钱买到更高质量的汽车。为了让更多消费者享受到这一“福利”，优信在全国各地推出了一系列促销活动，达到了广告宣传的效果。围绕优信全国购车的品牌推广，让更多消费者选择从外地购车，加深了消费者对优信服务的认可。

随着二手车市场的发展和成熟，消费者势必对二手车行业的服务提出越来越高的要求，品牌价值将成为二手车电商平台在竞争中获胜的关键指标。优信作为二手车电商平台的开拓者，自成立以来，一直在不断优化用户体验，升级用户服务。基于对用户的深入洞察，以及通过大IP战略与目标消费者的沟通，这些举措将不可避免地获得良好的用户反馈，进一步提升品牌价值，帮助优信在激烈的行业竞争中抓住机遇。

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