自主品牌logo进化史，看过这些logo的都是老司机｜车业杂谈

汽车的外观在不断变化，越来越符合当前的审美和潮流，有时也会复古，就像20世纪80年代流行的喇叭裤偶尔引领现在的潮流一样。汽车公司的标志不同，它更像是我们的身份证，需要几年才能回来。正如我们的身份证中包含了很多个人信息一样，车标也反映了不同汽车公司不同的汽车制造理念或传统。对于一些老牌国际汽车公司来说，由于历史悠久，更换一两次标志是很常见的。由于起步较晚，国产品牌早年一直处于“从无到有实现增长”的过程中，因此外观和标识都比较随意。但随着中国经济的快速发展和汽车行业的迅速崛起，国产品牌也开始在设计上下功夫。那么，常见的自有品牌标识经历了哪些演变呢？比亚迪汽车前副教授王传福在意识到新兴老大哥市场对充电电池的巨大需求后，果断投资电池行业。由于专业对口，王传福在电池业务上迅速达到了全球第二高的水平，甚至在一些领域排名第一。当人们觉得他“达到了顶峰”时，王传福于2003年进入了汽车行业。

电池卖得好，但能造汽车吗？王传福的举动遭到了投资者的一致反对，甚至威胁要抛售股票。最后，直到王传福竭尽全力说服他制造电动汽车或继续做他的老生意后，他才安抚了不安的股东。于是有了比亚迪的第一个标志，一个蓝白相间的椭圆形，下面有三个字母“比亚迪”，象征着比亚迪创造了一个蓝天白云的世界。

2007年，比亚迪将其标志换成了一个椭圆形和三个字母“比亚迪”，意思是“建设你的梦想”。新的车标更加简洁大方，赋予比亚迪全新的内涵。

2012年，比亚迪推出了混合动力版秦，其100公里/小时加速时间仅为5.9秒，标志着比亚迪王朝车型的开始。并且该车系采用了“椭圆+汉字”的车标风格，既洋气又传统。

而在比亚迪2018年推出的E-SEED概念车上，我们发现它的车标又发生了变化。去掉椭圆，进一步简化“比亚迪”三个字母，使新徽标显得更加高端精致。长安汽车（000625）的历史可以追溯到1862年的上海外炮局，后来迁至南京，最终落户重庆，代表了中国现代工业的发展进程。20世纪80年代初，长安正式进入汽车行业。由于其军事背景，其早期标志采用了“盾牌和长矛”的组合。

后来，为了区分商用车和乘用车，长安在2006年采用了一个新的盾形标志，该标志仅用于长安的乘用车，而商用车仍然使用原来的标志。2010年10月，长安汽车在北京发布了一个全新的标志，采用了字母V的形状。据时任长安汽车集团董事长徐留平表示，新标志的核心含义是成功和价值。而这个新的车标也为长安人增添了一个“辉煌的姿态”。吉利汽车03的名字“吉利”在中国非常喜庆，它的第一个标志来源于“刘刘大顺”。六道光线从象征地球的椭圆中升起，传达出积极向上的精神，如果我们把椭圆变成一个空心，你会发现这就是六道6。

2014年，吉利推出了一款源自帝豪子品牌的“六块腹肌”版本的新车标。拥有六块强壮腹肌的男性代表着年轻、力量、男子气概和健康，象征着吉利年轻、充满活力、积极、安全健康的品牌个性。蓝色和黑色的宝石分别象征着干净的蓝天和广阔的地球。

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最近，吉利的“六块腹肌”发生了新的变化。原来的土豪黄金换成了银灰色，少了一点“土”的味道，又多了一些“奢华”的感觉。整个盾牌标志变得更加扁平，线条更加优美有力。而原来的“吉利汽车”文字由蓝色变为黑色，尺寸也进行了调整，使整体车标看起来更加协调。

最后，汽车标志在一定程度上反映了汽车公司的制造理念和设计水平。因此，从自主品牌标识的演变史可以看出，在过去的一二十年里，自主品牌的进步确实非常显著。当然，徽标和设计是一个方面，我们希望我们的自主品牌能够在三大组成部分的核心竞争力方面取得更大的进步。本文首发于微信公众号：汽车行业八卦。文章内容属于作者个人观点，不代表和讯网络的立场。投资者应据此操作，并承担风险。

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