车市“春寒料峭”，年轻的领克汽车何以后来居上？

只有当潮水退去时，你知道谁一直在裸泳吗？“巴菲特的名言曾为成千上万的投资者指明了方向。现在看来，这句话也适用于当前的汽车市场。2018年，汽车市场经历了28年来的首次负增长。汽车市场的下跌趋势唤醒了“雷霆之锤”“这考验真金白银。一时间，各家汽车公司都必须接受这场突如其来的洗礼，只有坚定自己，才能吹响胜利的号角。

进入2019年，汽车市场并没有立即好转。根据中国汽车协会的数据，1-2月，中国汽车产销分别达到377.6万辆和385.2万辆，与去年同期相比分别下降14.1%和14.9%。在惨淡的汽车市场中，领克汽车的表现十分抢眼，为依然“春寒料峭”的汽车市场增添了温暖。林克汽车诞生于2016年，成立不到三年，但取得了显著的成绩。

2018年，领克汽车销量突破12万辆，赶上了车市的负增长趋势，实现了卷土重来。2019年，领克汽车保持了此前的强劲增长势头，1-2月全系累计销量达到19864辆，同比增长95%。

值得注意的是，在4月1日降低增值税的新政策正式实施后，领克汽车迅速做出回应，并立即让消费者受益，宣布下调车型零售指导价，最高下调4000元。这是领克汽车在中国市场的首次价格调整，进一步缩小了消费者与领克品牌之间的差距。这也是领克汽车在坚持用户思维，以高价值的产品和服务不断为用户创造新的出行体验的同时，为消费者带来了最有形、最直观的利益。

一

只有快速但没有崩溃，从后面过来并跟上

3月23日，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、博士生导师赵平教授，在《每日经济新闻》（博客、微博）和领英汽车联合举办的“中国上市公司董事会秘书俱乐部闭门研讨会”上表示，“品牌或如何提升品牌对上市公司来说远比非上市公司重要。”这一说法也适用于汽车行业。

有分析认为，随着汽车市场进入存量时代，品牌的核心作用将日益凸显。领克汽车显然已经对此有了深刻的理解。领克的品牌定位正在突破传统，”领克汽车公关总监张震在研讨会上表示。

在竞争日益激烈的汽车市场环境下，突破传统不仅仅是一句口号，产品的快速落地才是硬道理。俗话说，世界上的武术只有快速和牢不可破。2018年是领克汽车产品元年，领克汽车相继推出领克01、领克01 PHEV、领克02、领克03等主力车型，形成了“SUV+轿车”和“燃油+新能源”的立体产品布局。这种密集而快速的产品发布，让领克迅速进入大众视野，也帮助领克在车市的“动荡之海”中站稳了脚跟，实现了逆势而上的增长趋势。

与传统的高配和低配车型不同，领克车型平均分为“纯净、时尚、强大、耀眼”四个系列，能够更全面地满足城市年轻消费者的购买需求。值得一提的是，目前领克02 90%的消费者群体是80年代出生的，而90年代出生的车主在领克03的比例为91%。同时，领克01 65%的新增或置换用户来自主流合资品牌，领克02和领克03的高端车型销量占比超过70%。

在推出潮流产品的同时，领克汽车在渠道建设上也别出心裁。目前，领克汽车已经先后创建了领克中心和领克空间，am……

其中，领克中心注入了社交和共享概念，从传统的4S转向6S；领克空间是一家位于市中心的品牌店，消费者不仅可以在这里观看汽车，还可以从周边地区购买衍生产品。此外，领英还基于其在线销售模式推出了一个透明的电子商务平台领英商城，以满足年轻人对开放连接的需求。

二

趋势制造，具有可预见的未来

一些分析师认为，在汽车市场增长放缓的背景下，产品质量越来越成为各家车企竞争的关键因素。产品力和品牌力最终需要通过产品质量来体现，消费者的口碑也需要通过产品体验来积累。

作为一个年轻的品牌，在产品质量方面，领克汽车从一开始就与竞争对手拉开了差距。得益于吉利和沃尔沃的双重背书，领克汽车继承了两大品牌优秀的技术基因。领克车型采用的CMA基础模块架构是由沃尔沃汽车主导，吉利与沃尔沃共同开发共享的最新一代模块架构。它具有高度的灵活性和可扩展性、世界领先的安全质量、全球领先的智能互联、珠越驾驶体验等优势。

同时，基于“工业4.0”理念打造的领克工厂，也为“领克的产品必须过硬”提供了保障。以领克张家口工厂为例，该工厂总投资125亿元，占地约1200亩，规划年产能20万辆，是吉利汽车集团最大、最智能的工厂，也是领克02、领克03等车型的诞生地。

领克张家口工厂有四个主要车间：冲压、焊接、喷漆和总装。它引入了完整的It系统，采用了先进的信息管理模式，并配备了一流的设备，实现了全产业链的信息跟踪，确保了每一个零件、设备和产品都可以全程跟踪，引领了中国高端汽车制造的潮流。通过智能精益制造，生动诠释了“潮流工厂”的新定义。

2019年，领克汽车将继续保持高效的产品输出，丰富其产品矩阵，并迅速扩大其新能源市场。据了解，领克02高能版车型于3月初上市。随着更多样化的产品陆续推出，领克汽车势必会“有所进步”。作为领克产品的有力保障，领克工厂将在领克品牌的快速增长中发挥至关重要的作用。“产品+质量”的结合将成为领克跨越一切障碍的有力工具，助力领克代表中国汽车行业的领先水平，从容迈向世界舞台。

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