创新求变 海马汽车逆势再出发

在重重压力下，海马汽车（000572）如何应对？

作为中国最早的汽车企业之一，海马汽车在早期的国内市场占有一席之地，现在，海马汽车已经到了关键时期。

根据海马汽车2019年4月23日发布的年报，海马汽车2018年实现营收50.47亿元，同比下降47.88%，归属于上市公司股东的净利润亏损16.37亿元。受前期购置税消费透支、新能源退补、海外出口、国六计划提前实施等因素影响，海马汽车在坏账、存货跌价、固定资产、无形资产、在建工程等方面共遭受资产减值损失约13.77亿元。

值得注意的是，尽管业绩有所下滑，但经营现金流净额已由负转正。年报显示，该公司的净现金流为4.89亿元，而去年同期净流出1.808亿元，这似乎是一个好迹象。

在4月22日第十届董事会第七次会议上，海马汽车创始人晶珠和有限公司总经理陈高高被推荐为非独立董事候选人。作为海马汽车的创始人，晶珠拥有30年的汽车制造经验，对海马汽车有着特殊的感情。创始人或将崭露头角，这势必会给海马汽车带来新的活力。

有序推出新产品

在2019上海车展上，海马汽车推出了其最新力作“强劲动力智能SUV”——海马8S，该车型将于7月上市。有人这样评价这款车：“这是海马汽车近年来能开的最实惠的车

在外观设计上，海马8S以“光的力量”为设计语言，以“豹”形的运动感、“T”形的力量感、“耀眼”形的光感为设计手法。在看起来时尚动感的同时，它实现了“力量与美感”的完美平衡与融合。

在动力方面，可以说，海马8S上的“装备”代表了目前海马汽车动力总成研发的最高水平。搭载海马最新研发的1.6TGDI发动机，最大马力195Ps，最大扭矩293N·m，百公里加速7.8秒。这也是海马8S命名的第一个含义，Second，意思是在8秒内加速100公里。

海马8S命名的第二层含义是“系统”，包括八个智能驾驶系统和八个智能语音系统。海马8S的智能驾驶不仅包括ACC、AEB、车道保持等，还包括差异化的开门警告和电动感应尾门；

智能语音系统集成了8种场景模式可供选择，包括“婴儿护理、快速除霾、浪漫模式”。

海马8S命名的最终含义是“服务”，代表汽车管家和汽车生活等八大专属服务。其中，汽车管家提供现场试驾、现场交付服务、24小时救援服务等8项专属“车主购车”服务，让用户用车无忧。汽车生活提供车主讲堂、亲子时光、免费租车专享服务等8项特色“车主生活”服务，非常周到。

除了7月上市的海马8S外，海马汽车还将在2019年底推出一款多功能家用车VF00。从2020年开始，续航里程分别为300公里、400公里和500公里的插电式混合动力和全新可变平台电动汽车将陆续上市。

坚持并深耕核心技术

在过去的两年里，海马汽车的噪音很小，但事实上，他们在动力技术的研发上投入了更多的精力。在上海车展上，海马汽车详细展示了BOOST BLUE深蓝动力技术的前瞻性优势。

BOOST BLUE深蓝动力发动机

“BOOST BLUE Deep BLUE Power”是一条融合驾驶乐趣和环保性能的未来动力总成技术路线。海马8S搭载的发动机是BOOST BLUE深蓝动力技术路线下的全新发动机，具有高功率、高扭矩、高热效、低噪音、优秀竞争对手和良好体验的特点。

2012年，海马汽车的BOOST BLUE深蓝动力技术路线已经确定。在这条路线下，海马汽车继续开发高效涡轮增压直喷发动机、7速双离合变速器、高效机电耦合模块、深度混合动力、插电式混合动力和纯电驱动等核心技术，整合五大核心资源，采用模块化解决方案和灵活配置，形成了微混、轻混、深混、插电混等不同程度的动力总成电动化产品组合。

此外，海马汽车智能工厂于2018年11月建成投产。在严峻的市场形势下，海马汽车此举确实难能可贵。智能工厂完全按照智能制造标准进行规划、设计和建设。“人工智能”、“大数据”和“物联网”是智能工厂的三大核心特征，拥有焊接、涂装和总装三大车间。焊接车间整体自动化率达到85%，涂装车间涂装线实现100%自动化喷涂。总装车间可以实现灵活的生产节奏，一辆车可以在73秒内下线。高自动化率可与合资品牌相媲美。海马8S就是在这里生产的。

坚持不懈地进行营销创新

作为海马汽车的营销领导者，从海马汽车有限公司总经理陈高高向董事会的推荐中可以看出，海马汽车高度重视营销，这也为业界对海马汽车新的营销行动增加了许多期望。

作为2019年的一大营销策略，海马汽车在上海车展新闻发布会上宣布，将与京东携手推出海马汽车的无边界零售。

此举以新车型海马8S为切入点，与京东共同开发电商定制车型。双方在零售、金融、物联网汽车互联等领域开展全面合作。

海马汽车携手京东开启无界零售

此外，海马汽车还将在京东开设官方旗舰店，为其品牌的新款和独家车型提供汽车销售服务。通过连接线上和线下，我们为消费者提供全新的零售购车体验。

此外，借助京东平台上海量的大数据标签和车主的消费行为画像，双方将共同尝试敬畏……

通过用户需求反馈驱动汽车生产制造，从而实现消费者需求与产能的直接联系。

京东还将向海马全面开放其在零售、物流、汽车金融、物联网、用户运营等方面的优势和能力，与海马汽车一起探索汽车销售领域无界零售的更多可能性。

总有一天，我会刮起长风，打破巨浪，笔直地起航，在深深的大海中架起桥梁。海马汽车作为一家拥有30多年工厂建设和300多万所有权的汽车公司，有一定的品牌基础和市场基础。

海马汽车以“永不放弃、永不放弃”的精神，在汽车市场的寒冬中不畏艰难，在本届车展上充分展示了其不断深化产品、技术和营销的决心和成果。

目前，海马汽车正在努力开发第二个海外KD市场，并积极向东南亚市场扩张，继续专注于出口服务和质量，并成立专门的团队开发关键市场。我相信，所有这些变化，再加上7月份上海马8S的推出，可以为海马汽车打开一个新的局面。

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