2019年汽车天窗消费趋势报告

近日，全球知名汽车天窗制造商伟巴斯特发布了最新的中国汽车天窗消费者研究报告。本报告旨在了解最近消费者对天窗的需求、态度、使用情况和感知价值。随着汽车行业的全面竞争，深入了解消费者的需求和想法对提高未来产品竞争力具有重要意义。

以下是对相关调查结果的分析：中国车主更喜欢可以通风和通风的大型天窗。受访用户表示，天窗是购车时车辆配置中的一个重要考虑选项，占比70%，略低于倒车影像的72%。用户未来购买天窗的意愿有所提高，从2017年的90%提高到95%，有打开大尺寸全景天窗的趋势。

从天窗功能的角度来看，通风、舒适性和车内照明仍然是消费者考虑的最重要因素。此外，相当一部分用户认为，天窗可以增强汽车的外观，增加驾驶乐趣。从这次调查中，我们还看到，车辆不仅是中国消费者的一种交通工具，也是他们生活方式的反映。与2017年相比，2019年用户购买小型天窗的意愿明显下降，表明小型天窗逐渐无法满足消费者需求。96%的用户不愿意选择固定的、不可打开的全景天窗，主要是因为无法通风和在没有通风的情况下吸烟。车主使用天窗的频率增加了，他们对驾驶舒适性的追求也越来越高。尽管受天气影响很大，但使用天窗的频率正在增加。在这项调查中，只有6%的用户在阳光明媚的日子里根本不使用天窗；当天气不好的时候，22%的用户仍然使用天窗。大多数天窗用户会部分打开天窗，并注意其功能，如通风，这降低了观看的重要性。在屋顶环境照明方面，72%的用户更喜欢环境照明；42%的用户更喜欢在整个天窗表面发光的环境灯，强调颜色选择。本次调查的用户对遮阳系统的使用率较高，87%的用户使用遮阳系统。最常用的方法是半开放式；79%的用户认为保温效果无需改进，整体满意度较高。

一、三线城市用户对滑动天窗开启的需求略高于二线城市，南北差异不显著。轿车、SUV和MPV的用户对滑动打开功能的需求略高于掀背轿车。女性用户的需求略高于男性用户。天窗维护意识有所提高，但仍然不足。这项调查显示，汽车天窗的维护和保养也越来越受到关注。2017年，32%的用户没有定期维护天窗，2019年这一比例降至25%，表明用户对天窗的重视程度正在提高。在使用天窗的受访者中，18%的用户主动维护天窗，57%的用户在维护过程中只注意天窗维护，25%的用户从未注意过天窗维护。

可转换汽车的购买意愿略有下降，需求依然强劲。本次调查显示，中国车主对敞篷车的购买意愿已达40%，略低于2017年45%的水平，且明显高于MPV的购买意愿。就可兑换货币的需求而言，性别和地区没有特别差异。选择天窗的潜在买家和回头客比例明显上升，表明整个汽车市场对天窗的需求仍在增加。伟巴斯特中国客户群副总裁张利华先生表示：“我们非常关注市场需求，将创新推出更具吸引力的汽车天窗产品，与汽车制造商合作，为消费者带来更舒适的驾驶体验

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